清远城市营销案(新).pptVIP

清远是广州、整个泛珠三角的 菜篮子、水果园 * * 清远有多远？ ------- 清远城市营销策划方案 清远景色 　　 王志纲认为：所谓城市定位，简单地说，就是充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。 城市营销是什么 本案内容： 一）清远城市营销的必要性 二）清远城市状况的分析 三）清远城市定位/宣传口号 四）清远城市定位整合推广 巴黎是什么？ 是香水，是红酒，是时装，是香榭里大道，浪漫和品位??? 成都是什么？ 是西部之心，休闲之都，是东方伊甸园，是美食天堂??? 一个成名的城市，一个成功的城市，必有一个成熟的定位。 清远是什么，清远到底有多远？ 清远是什么 清远为什么 成功的的城市营销都为城市发展插上了翅膀。 成功案例：大连、成都，以及国外的日内瓦、巴黎。 中央明确提出：“充分利用东北地区现有港口条件和优势， 把大连建成东北亚重要的国际航运中心。” 中国时装之都、足球之城的美誉； 宣传口号：“亮起来、绿起来、洋起来”。 大连的精确定位使之更有城市竞争力， 也成了其他城市效仿的榜样。 我们看一下成都曾经的几个定位： 1． 四川省省会。这已经成为一个常识，没有突出特点与可识别性。2． 历史文化名城。这个牌子在国内已经泛化，同样缺乏自身特点与号召力。3． 三中心两枢纽。含义分散不够集中，而且近邻重庆也提出几乎一样的解释。4． 西部大开发的战略高地。气势足，但含义暧昧模糊，描述太长，不具唯一性。5． 第四城。这是《新周刊》赠予成都的响亮称号，简洁有力。可惜“第四”之称不免让人误理解为国内各方面排名第四之意。以致立足不稳、证据不足，不便大力推广。 成都定位：中国最休闲、最享乐的城市； 宣传口号：东方伊甸园。 日内瓦定位 国际会议中心 这个精确的定位为日内瓦带来莫大的声誉和利益。 清远有足够的环境和条件进行城市营销 1）清远“珠三角后花园”已经广为大众、媒体认知； 2）清远是广东北部城市的典型代表，有代表性； 3）“9+2”泛珠三角的政策出台为清远重新定位提供契机； 客观因素 主观因素 3）清远市政府、市领导的前瞻性思维主张城市营销。 4）清远市人民群众的呼声，城市营销有利于人民生活素质的提高。 服从国家营销的大趋势 中国制造，世界制造中心，古老的东方文明成为旅游大国， 正是中国的国家营销内容； 清远 “三化一园”战略，就是以市场化为指导，以工业化为核心，以城市化为依托，以后花园建设为载体，这四者是互动的关系，发展工业的核心地位不能动摇。 “9+2”泛珠三角的背景 泛珠三角需要一个稳定、安静的后花园； 泛珠三角需要一个稳固的生活物质提供地； 泛珠三角需要一个能够提供精心疗养的胜地； 泛珠三角需要区域内每一个城市都是工业发达科技化十足。 这个角色谁来承当呢？ 清远市SWOT分析 清远市发展目标 进一步发挥“四大优势”，大力推进“三化一园”战略，在工业发展、农业产业化、旅游业发展和国民经济发展等方面取得新突破，实现“三年打基础，五年上台阶，十年翻两番，到2020年全面建成小康社会”的奋斗目标。 清远市SWOT图表 S（优势） （劣势）W T（威胁） O（机会） 广东省地域最大的地级市 资源 优势 区位 优势 “9+2” 出台 政府 重视 经济水平有限 竞争城市 快速发展 竞争对手分析 选择广东省内有代表性的城市进行定位的分析 东莞、广州、深圳、珠海、韶关。。。 东莞：千年东莞，IT新都，山水嘉园 目前东莞城市以经济形象的定位示人： 国际制造业名城。?  三大经济圈：大广州(广州、佛山)经济圈、大深圳(深圳、东莞、惠州)经济圈和大中山(中山、珠海)经济圈。“在行政区划 的整合上，可以考虑将全省21个地级市整合成9个主要城市。” 一主二从：即以香港为“主”，广州、深圳为“从”，再整合大珠三角城市群。在此基础之上，深圳定位为“洲际性专业型”城市，着眼于国际化城市发展，继续发挥其改革窗口和试验田作用。广州定位于“洲际性综合型”城市发展，形成与深圳完全不同的城市定位，协调发展。 珠海市：原来的城市定位是“花园式海滨旅游休闲度假城市”。这几年珠海的经济发展放缓，审视这一定位，改作“花园式海滨工业商贸城市或高科技城市”。 规划中，广州、深圳定位为珠三角区域主中心，珠海定位为区域副中心城市，其余城市则为地区性城市。 韶关：主要定位是“国内知名的观光旅游目的地”，观光为主、度假为辅； 清远定位为“省内知名的度假目的地”，度假为主、观光为辅。 在此框架下，建议以广州都市圈为中心，构建2小时交通圈内的环城游憩带度假休闲产品群（环穗休闲度假带），基本上分布在清远市，也包括一部分韶关南部地区；2小时－3小时