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用公益活动打造交通广播品牌 　　摘要：广播公益活动是指以音响和解说为传播符号，以谋求社会公共利益为出发点，支持、推动公共事业和文化事业的发展，以实现扶危济困和乐善好施为目的，具有公益性质的活动形式。许多广播媒体都力图通过开展一些社会公益活动来拉升品牌，增强自身的感召力和信任度。本文以南通人民广播电台音乐交通频率为例。就其用健康向上的公益活动打造交通广播品牌的成功进行分析。 　　关键词：公益活动　交通广播　优势品牌 　　 　　广播公益活动是指以音响和解说为传播符号，以谋求社会公共利益为出发点，支持、推动公共事业和文化事业的发展，以实现扶危济困和乐善好施为目的，具有公益性质的活动形式。公益活动能够打造广播节目的特色品牌，壮大其自身的无形资产，形成巨大的凝聚力和影响力。如今，许多广播媒体都力图通过开展一些社会公益活动来提升品牌，增强自身的感召力和信任度，缩短传播者与受传者之间的距离，以树立良好的社会形象。在手机报、手机电视和车载电视等新媒体蓬勃兴起、交通广播节目面临严峻挑战的新形势下，近两年来。南通人民广播电台音乐交通频率根据频率的节目定位和听众群体指向，积极调整和制定发展策略，有针对性地策划和发起了数十次为群众提供各种服务和倡导社会新风尚的公益活动，既扩大了节目的覆盖面和吸引力，又在激烈的竞争中杀出重围、站稳脚跟、牢牢抓住听众，提高了媒体自身的美誉度，树立了强势品牌。下面，笔者就对他们在这方面的成功做法进行一下解析： 　　找准切入点，突出时代特色，唱响主旋律。作为传统媒体的广播，随着新媒体技术的发展和行业竞争的加剧，在传播上暴露了自身的弱势。但在公益活动的组织方面又具有独特的优势。广播公益活动具有一维特性。广播覆盖面广，传播迅速，不受场地和设备的限制，组织公益活动省时、省力、省费用，能够以较少的投入获得更大的效益。正因为如此，目前公益活动在广播媒体中层出不穷。然而，目前很多广播媒体组织公益活动往往以商业面目出现，把盈利作为追逐的唯一目标，这令广大听众十分失望，致使公益活动形象受损??如此看来。广播媒体策划公益活动必须找准切入点，也就是必须具有社会积极意义，能够抓住社会热点，能体现出较强的时效性和适宜性。时效性是指媒体能够紧密围绕社会新近发生的、对百姓生活产生重要影响的新闻事件开展公益活动，增加公益活动的社会关注力和影响力。适宜性是指公益活动的内容要选择政府和群众都普遍关注的事件，突出它的典型性和紧迫性。也就是说将党和政府一段时期的工作重点和人民群众关注的社会热点结合起来，既能推动政府工作向前开展，又能发挥出媒体的正确舆论导向作用，强化和提高全体公民的公共意识和道德水准，取得良好的社会效果。只有这样，公益活动才能有号召力和感染力，广大人民群众才愿意参与，才能取得良好的正面效果。 　　2010年4月17日，青海玉树发生7.1级地震。死亡2698人，上万人无家可归。在这个特殊时刻。急需新闻媒体发出号召，倡导一方有难、八方支援的社会主义大协作精神，呼吁每个公民以实际行动支援玉树灾区重建家园。基于此目的，4月22日和23日两天，南通音乐交通频率发起了“情系玉树大爱无疆抗震救灾大型现场募捐活动”。他们在市区主要街道设置4个募捐点，并通过电波呼吁所有的听众。伸出援助之手，传递友爱、关怀和希望，共募集到29.58146万元善款。此次活动受到群众的热烈参与和极大好评，增强了音乐交通频率在听众中的凝聚力和向心力。 　　上海世博会是我国经济生活领域中的一件大事，为了保证世博会顺利举办，使“绿色出行、环保生活”这一世博会主题更加深入人心，2009年lO月14日，南通音乐交通频率和上海交通台共同举办“穿越长三角――绿色出行看世博”联合行动的首站现场直播活动，南通市副市长蓝绍敏走进直播室，围绕主题和听众互动。蓝绍敏介绍了南通市近年来推行绿色出行的理念和实施举措，还作为一名普通市民，投递了“世博绿色出行承诺卡”，音乐交通频率的主持人也纷纷将自己的承诺卡投入邮筒，承诺为绿色世博尽自己的一份力量。 　　突出专业广播的定位，细分目标人群。现在每个城市都有好几家专业广播电台，这么多套广播节目，究竟听哪一家?广播媒体的品牌形象就成了听众选择广播媒体或广播节目的重要依据。而品牌形象的铸就不仅需要节目内容正确、积极，表现形式标新立异，更需要定位准确、内容贴近实用的公益活动来提升。也就是说，公益活动的策划不仅要求创新，更要求突出和强化广播媒体的宗旨和定位，善于细化目标听众，并根据目标听众的行业特点和需求，搭建公益活动的平台，有的放矢地安排公益活动的内容。这样，既能够提升广播媒体的品牌影响力，又能够得到某些行业听众的大力响应和参与，进而树立起行业的新风尚。在公益活动的策划方面，南通音乐交通频率针对交通广播行业的听众在社会中的地位和作用，将活动视角投向城市公共交