拓展地方“第四媒体”发展空间.docVIP

拓展地方“第四媒体”发展空间 　　摘要：新闻媒体在社会生活中发挥着越来越重要的作用，以互联网为代表的新媒体已成为最活跃、最具影响力的媒体。在我国经济社会快速发展和互联网技术及其运用日新月异的大背景下，地方重点新闻网站纷纷被地方党委政府确立为第四媒体。当前，第四媒体的发展既面临着巨大的压力和挑战，也面临着有利的环境和机遇。 　　关键词：第四媒体 发展空间 拓展 　　 　　确立第四媒体表明政府正式认可网络的主流媒体地位 　　 　　第四媒体即网络媒体。人们按照媒介传播方式的不同，把媒体的发展划分为不同的阶段――以纸为媒介的传统报纸、以电波为媒介的广播和基于图像传播的电视，它们分别被称为第一媒体、第二媒体和第三媒体。 　　近年来，全国多数地方的省委或市委，以文件的形式，把当地重点新闻网站确立为第四媒体。比如，河南省委把大河网确立为第四媒体，浙江省委把浙江在线确立为第四媒体，宁波市委把中国宁波网确立为第四媒体。这一方面表明了政府对网络的重视，另一方面也表明网络作为媒体正式登堂入室。 　　互联网被称为第四媒体，是将它作为继报刊、广播、电视之后发展起来的并与传统大众媒体并存的新的媒体。1998年5月，时任联合国秘书长的安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体――互联网（Internet）。自此，第四媒体的概念正式得到使用。 　　网络已成长为最大媒体。在地方，重要新闻往往是先在网络即第四媒体上发布，之后才在广播、电视、报刊上发布。我们多数人理解的媒体，是指传统媒体，如报纸、电视、广播等。在谈到网络时，我们通常称之为新媒体。在大中城市居民、中青年群体等社会主流人群中，网络已经成为获得信息的最主要渠道。CNNIC调查显示，全国人均周上网时长达到19.8个小时。仅仅按照上网时间估算（每天将近3小时），受众能够留给传统媒体的时间已经少得可怜。目前，我国发行量最大的报纸也才二三百万份。一些大的有哪些信誉好的足球投注网站网站和门户网站，每天用户IP上亿。这说明网络已经成了最大的信息传播平台，成了最大的媒体。传统媒??的信息、娱乐、社会化等功能正在被互联网全面替代，如果不能正视这个挑战，进行媒体生产方式和传播方式的全面转型，必将在时代的发展中被无情淘汰。 　　网上舆情成了最重要的民意渠道。网络技术的飞速发展，很大程度上改变了普通百姓的生活和工作习惯。不管是谁，上网就是网友，在论坛、博客、微博等“自媒体”上表达意见，已经成了多数网友的常态。所以，我们可以说网友意见就是群众意见的一部分。地方政府依靠地方网站及宣传部门，掌握网上舆情，可以更便捷更全面地了解民情民意。 　　善用网络就是善于工作。地方重点新闻网往往是地方政府投巨资重点打造的新媒体。李长春同志在全国宣传部长会议上指出，“要适应时代发展要求，努力提高与媒体打交道的能力，切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体，充分发挥媒体凝聚力量、推动工作的积极作用”。网络作为最大的媒体，如何善用，对各级政府部门和官员来说是新考验新课题。在新考验面前，凡是善用网络的官员，就能给人一种崭新的形象。如郑州市委书记连维良、河南省高院院长张立勇、周口纪委书记杨正超等，因善于和网友打交道，善于听取网友意见，善于进行网络危机公关，而成为网民普遍认可的网络新星。 　　 　　多种因素制约第四媒体发展 　　 　　人民网总裁何加正认为，地方重点新闻网站目前已经进入到非常关键的发展时期。但是，地方重点新闻网站的发展并非一帆风顺，目前还面临诸多困境。 　　一是门户网站的竞争。根据权威的全球网站alexa排名，大多数地方重点新闻网站的排名并不理想。比如，北京的新闻网站千龙网全球排名在2000多名；上海的东方网全球排名在1700名左右。其他省份的重点新闻网站，排名多在2000名到5000名。这样的排名和重点商业网站相比，悬殊甚远。从地方网站本身来看，新闻网站和地方商业网站也存在着差距。 　　就影响力来说，一些省级的重点新闻网站，其人气并不一定比市级的高。浙江省级新闻网站浙江在线全球排名1600名左右，远低于排名在1000名以内的杭州19楼网站。一些重点城市网站也是如此，重点新闻网站的影响并不一定比这个城市的商业网站人气旺。就中国宁波网来说，全球排名6800名，东方热线在3800名。 　　二是技术制约。众所周知，地方新闻网站的主要人员是传统新闻从业人员，而商业网站的骨干是从事网络开发的技术人员。所以，重点新闻网站在技术规划、技术研发、技术支撑等方面都有明显的劣势。就拿河南的大河网来说，其网络带宽出口目前是1000兆，而同在河南的商都网，因其属于联通公司（原网通公司），具有垄断带宽的先天优势，其自用带宽为40G。 　　三是内容方面制约。重点新闻网站宣传任务重，要求多，发布规范，审查严格，这