嘉利公关—2007年上海汽车名爵MG7系产品上市方案.pptVIP

上市活动要挑战的问题是？ 如何体现MG名爵核心价值？ 英伦血统的市场利益点在何处？ 什么是经典潮流？ 全面入市带给市场的冲击力 地点：——北京富成花园—— 展位设计概念阐述 AV部分 －现场所有AV设备（包括笔记本电脑）均需在会议进场前、进场后进行多次检查，以确保所有设备的良好运转 －活动进行中对所有文件同时在两台笔记本上备份，以防现场一部出现问题马上可切换另一部 彩排 － 彩排非常之重要，各方均需准时到场参加； － 在会议前客户需就各支持人负责环节、speaker演讲 等环节进行内部完整彩排； － 在会议前一天、当日正式晚会开始前分别对整体流程进行多次完整彩排。 茶歇安排 －嘉利将根据现场来宾人数预先协调酒店准备足够量的茶歇，当现场出现食物、饮料等用量不够时，嘉利将随时通知酒店补充，以确保所有来宾的茶歇量足量 现场秩序 － 现场正常秩序非常之重要，尤其本次将会有几位国际知名设计师到场，所有现场安保工作人员必须前往会场参与彩排，以令其非常明确自己职责区域及内容 － 如现场因某种特殊原因出现骚乱或不正常情况，相应安保人员应在项目嘉利总负责人的许可下采取相应措施，必要时求助当地派出所警力 MG名爵品牌回顾长廊 产品亮相前现场 1 2 3 产品亮相启动 产品亮相 应 急 预 案 主会场场地配合 －场地至少开放六条安全通道并设置两个或以上安全出口 －可容纳至少500人 －有足够空间、时间安装主席台、投影幕、音控台等 场地方责任人的确认 － 场地已确认后，酒店方需派遣专人负责此项目所有相关配合工作 会场的协调与调度 － 名爵、场地方、嘉利公关等均需明确总负责人，对现场任何突发状况及时进行沟通并立即解决 － 各方需分别非常明确各自职责，并按时间表按时完成相应工作 应急预案 应急预案 应急预案 名爵MG7系产品上市方案 Prepared by：嘉利公关 2007年7月 活动背景 活动说明 现场设计 目 录 活 动 背 景 活动背景 收购MG名爵开创中国收购国外汽车资产之首 掀起汽车行业的英伦之风 参与上海国际车展 品质见证之旅 英伦零距离接触 英伦经典全势亮相 MG 将全势推出MG旗下数款车型 进行MG7系上市告知性说明，引发民众及媒体的关注； 推动MG7系的市场销售，扩大其市场占有份额； 提升MG品牌知名度和影响力。 活动目的 活 动 说 明 如何引爆此次发布在行业内的影响力 如何延续经典概念 对整个行业“冲击力”介入 技术研发领先化 领先化的汽车制造平台，强大得后备技术支持 提炼 1. 品牌形象国际化 实力强大、品牌广泛认知 2. 营销管理创新化 全新销售团队、直销式销售模式 3. 产品质量经典化 融合英伦经典元素 4. 5. 市场推广国际化 创意独特的市场推广策略和持续的品牌提 升、明显区隔与竞争对手的品牌印记，颇具新意的事件包装来不断支持全势策略 突破同类活动单纯以“技术”为卖点的方式，充分利用名爵英伦血统特点，从文化入手，以“情”感人，情感诉求与理性诉求相结合，在突出名爵7系高品质的同时，为产品注入更多人文元素； 在活动场地的布置上，通过对各种英国文化符号/特色建筑物 （微缩）的使用，烘托现场的英伦氛围； 在活动设置上，充分利用英国元素，通过对英伦文化的演绎，增加来宾对名爵企业/产品的理解和认知。 活动策略 将英伦特色文化与名爵品牌内涵的完美结合作为本次活动的创意出发点 从活动场地的选择到活动环节的设置，都充分展现英伦特色 品味英国特色文化 感受英国汽车文化 升华MG品牌推出英伦经典的产品 活动主线与结构 活动主题 英伦尊驰,经典传承 英伦血统是MG名爵的核心价值、它所涵盖的不仅仅是汽车价值更是一种多元文化融合、它升华了消费者拥有感受，丰富了MG品牌内涵 ； 经典是指具有典范性、权威性的著作，经典亦称“精典”。亦有精品典藏之意，传承经典，亦是MG拥有的汽车文化内涵将继续发扬。 主题阐述 活动主题：英伦尊驰 经典传承 活动时间：2007年8月27日——2007年8月29日 活动地点：富成御庭 嘉宾邀请： 汽车行业相关政府官员、MG名爵经销商、媒体记者 活动概述 8月27日 第一天 接机、接站 8月28日 第二天 名爵MG7系上市发布会 8月29日 第三天 全天送机送站 活动安排 中文名：吴大维 英文名：DAVID WU 生日：1966年10月2日 星座：天秤座 身高：174cm 体重：78kg 擅长的语言：中、英、粤语 主持人 推 荐 富成花园俱