毕业论文-浅议3G时代国内运营商的经营策略.docVIP

浅议3G时代国内运营商的经营策略　　　　　　　　 　　　　　　　　 一、3G时代的到来 3G，全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。1995年问世的第一代模拟制式手机只能进行语音通话；1996到1997年出现的第二代GSM、TDMA等数字制式手机便增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够要能在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，同时也要考虑与已有第二代系统的良好兼容性。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps（兆比特／每秒）、384kbps（千比特／每秒）以及144kbps的传输速度。 相对第一代模拟制式手机和第二代GSM、TDMA等数字手机，3G通信的名称繁多，国际电联规定为“IMT-2000”（国际移动电话2000）标准，欧洲的电信业巨头们则称其为“UMTS”通用移动通信系统。 2009年1月7日工业和信息化部在内部举办小型牌照发放仪式，确认国内3G牌照发放给三家运营商，即中国移动、中国电信和中国联通。中国移动获得TD-SCDMA牌照，中国电信获得CDMA2000牌照，而中国联通则获得WCDMA牌照。由此，2009年成为我国的3G元年，我国正式进入第三代移动通信时代。中国新3G时代的到来也以此为界。 二、3G带来的发展机遇 全球范围来看, 3G用户增长迅速。2006年初, 著名咨询机构Strategy Analytics预计到2010年, 全球累计无线用户数可达28.71亿, 其中3G用户数占比达到41%; 显然, 全球无线用户增长的实际速度要迅速很多。截止2007年第四季度, 移动通信用户数达到3313亿, 其中3G用户接近6亿, 占用户总数的17.8%, 比前一年增长30%。截至2008年4月15日,全球3G用户已经突破6亿户, 这意味着全球3G的商用进入加速发展阶段。一些国家已经停止了2G的发展, 全面转向3G。2007年, 全球数字通信业务的收入开始超过传统语音通信的收入, 这一转变意味着通信业已经找到新的增长点; 互联网巨头介入无线领域使得整个产业的利润扁平化和竞争力度加大; 3G时代产业链延长, 新的机遇增加, 长尾效应更为突出。全球3G业务的飞速发展也为中国电信业注入活力、带来新的增长点。可以预计, 6年内3G运营收入累计将达到1万亿; 用户将达到总移动用户的40%; 设备投资累计更将达到6 000亿元。3G对于中国的设备制造业、运营业、信息服务业等行业, 在投资、消费和出口等方面将产生巨大的推动作用,直接拉动中国经济内需的快速增长。 3G的发展将带来三大机遇： 第一，互联网化。随着3G网络对于数据业务，特别是宽带数据业务的提升，传统的数据业务已经逐渐转移到了移动互联网上去，3G业务的提供大大加速了它的进程。 第二，媒体化。3G网络的媒体化特征非常明显，像移动调频、电子书、手机报等等各种各样的移动业务大量地推向终端。 第三个，视频发展。带宽的增加给视频的大量涌现带来了可能。视频是一个需要大通道、高速数据的业务，所以3G的发展，也将推动可视电话以及各种各样的视频业务的发展。 三、国外3G运营的特色 3G在国内发展处于起步和探索阶段，与国外相比，经验相对缺乏。但我们可以通过学习国外3G经营的一些经验和特色，更效率的发展3G，避免不少弯路。目前，日、韩3G业务发展处于成熟阶段，其中手机音乐、手机游戏、手机视频和手机动漫等应用普遍受到了用户的青睐。在美国，受欢迎的3G业务则有电子邮件、手机视频、定位服务等。这些宝贵的经验是值得国内运营商学习和借鉴的。 （一）日本的运营模式 1．时装一样的定制终端 日本运营商非常注重终端的深度定制。在日本季节交替的时候，各个运营商都会推出新款终端，俨然就像时装季节发布会一样。在日本，青年人手机的更换频率非常快，运营商在其中起了很大的作用。运营商通过各种广告渠道宣传自己的定制终端与服务，终端发布会往往搞得像演唱会一样。而且，运营商最“狡诈”的办法就是，将新增服务绑定在必威体育精装版的终端上。比如 ，新近NTT docomo宣布，将花费高额的版权费将近年来风靡全球的游戏《三国无双》移植到一款新型定制终端上，这无疑会带动巨大的销售量。可见运营商为了促进终端销量而在内容上所下的巨大本钱。 2．巨额的终端补贴政策 日本运营商KDDI一位发言人曾经表示，KDDI高端定制终端的成本奖金600美元，但是销售给用户的时候不会超过400美元，其中存在着40%的补贴。也就是说，用户使用KDDI服务一段时间，KDDI才有可能开始盈利