毕业论文-中国企业博客现状及存在问题.docVIP

中国企业博客现状及存在问题 引言 自从人类学会语言，进行交流，人类才真正意义上区别于动物。而今天，不断创新的交流工具极大地改变了人类的生活方式。博客是近年来继E-mail、bbs、实时讯息（ICQ、MSN等）之后的第四种网络交流方式。 它以“四零”条件（零技术、零编辑、零成本、零形式） 和共享精神、交流需求的精神支柱为核心席卷了整个网络世界。许多公司都采用博客作为网络营销的工具，而一些世界500强公司更是利用博客的多元化功能直接对应目前和未来的挑战。诸如微软、波音、可口可乐、IBM等世企业都采用了支持群体功能的博客工具，应用于网络营销的不同层面。许多公司都采用博客作为网络营销的工具，而一些世界500强公司更是利用博客的多元化功能直接对应目前和未来的挑战。诸如微软、波音、可口可乐、IBM等世企业都采用了支持群体功能的博客工具，应用于网络营销的不同层面。 “博客”（英文 blog）是weblog的简称，中文称为“网络日志”，是以网络为载体，简易迅速便捷地发布自己的心得，及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩地个性化展示于一体的综合性平台。 所谓企业博客，顾名思义就是企业的博客。维基百科（英文版）中对企业博客的定义是“由组织为了达到一定的目的而开设和使用的博客”。 当前企业博客可分为企业内部博客和企业外部博客两大类，前者主要用于企业内部的项目管理沟通、行政沟通、员工与领导层之间的沟通以及内部团队之间的沟通等；后者主要用于企业与外部客户、公众及其他社会组织之间的宣传与沟通，大致又可分为市场导向型(提高企业网站或广告知名度、点击率)、公关导向型(提升企业形象、影响公众认知)以及客户导向型(为当前或潜在客户提供服务和认知)三种类型。 除此之外，从企业博客创建人的角度，又可分为四种: 公司总裁博客，如通用汽车副总裁鲍勃?鲁兹的博客；我国如阿里巴巴马云的博客，他们是站在公司的高度向外界透视公司的信息； 员工博客，这类博客有的是企业业务员、技术人员，有的是系统程序员，甚至是财务人员等； 企业聘用的博客写手； 消费者博客，譬如，世界50强之一的宝洁公司，它的博客在全世界有200万注册客户。宝洁投放了大量的奖券，鼓励长远客户在宝洁的博客里为新产品叫好，而奖券让他们在世界各地购买宝洁产品的时候得到很大折扣。博客目的是让公司和其产品通过博客传播出去，达到营销目的。 本文尝试从企业博客的现状切入，利用google、baidu等先进的网络有哪些信誉好的足球投注网站工具， 获得中国企业前100强的统计数据。我们将这些统计结果同国外的统计数据和互联网发展的相关资料相比较，分析讨论中国企业博客的现状及存在问题，并提出对策。本文希望以此帮助企业建立一套运用企业博客开展公关营销的机制。 中国企业博客现状 国外企业博客现状 Guidewire 集团（2005）的调研数据显示： 各种规模及多种行业的企业都采用了博客技术。其中89%的企业表示他们现在已经使用博客或者计划使用博客； 企业使用博客正在进入高速增长阶段，超过一半的被访者表示他们在2004年已经启动了一个或多个博客，而且有近10%的企业透露他们使用博客的时间已经超过了3年；并且在这些使用博客的企业当中，有57%的企业表示他们正在计划扩展他们的企业博客实践。 另据企业博客软件提供商Socialtext的调查显示，截止到2008年10月9日在财富500强中有61家（占总数的12.2%）已经建立了自己的企业博客。 从以上数据可以看出，国外的企业博客已经进入主流商业领域。经过了一段时期的发展，很多企业都建立或计划建立企业博客。但是大型公司的企业博客利用还有极大的发展空间。 中国企业博客现状 企业博客在国内发展始于2005年10月， 至今还不到四个年头。相较于国内草根博客的蓬勃发展和国外企业博客的热火朝天，国内的企业博客尚处预热状态。 我们通过google、 baidu网络有哪些信誉好的足球投注网站工具，采用企业名称和“企业博客”为关键词，对2008年由中国企业联合会和中国企业家协会评选的中国企业500强排名中的前100名企业进行初步调研发现：（详见附录） 共有26家企业拥有37个企业博客，其中中国人寿保险公司拥有4个企业博客，是前100强企业中拥有企业博客数最多的。 大部分的企业博客都是在和 平台上建立的。但是受到这两个平台架构限制，传播的信息有限。很多企业的更新速度慢，有的甚至停留在2005年。 按照行业划分，保险业的平均博客数目最多，为1.5个；其次是电信业，为0.86个。军工和粮食/物资业企业博客数目最少，为0。 虽然在国内最大的企业博客托管网站——企博网（）已有77965家企业建立了企业博客，但大多只是中小企业，且相对国内庞大的企业基数来说，这个数字还相当渺小。在目前的企业博客中，CEO博客成为了最具有特色和吸引力，也最有活力的企业博客。根据必威体育精装版一项