消费行为引导和培育.docVIP

消费行为引导和培育 　　[摘要] 以大学生为研究对象，在实证调查的基础上运用统计分析，从水平和结构等多方面描述了大学生的消费市场状况，并提出几点引导和培育大学生理性消费行为的建议。 　　[关键词] 大学生 理性消费 调查 　　 　　大学生作为一个特殊的消费群体，在当前消费市场，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。同时，他们的消费现状和特点在一定程度上折射出当前大学生的生活状态和价值取向。了解大学生的消费行为，引导其树立科学的消费观念，养成良好的消费习惯，具有深远的意义。为了能够真实体现大学生的消费现状，我们对石家庄市某大学十余个学院不同年级的200名学生通过发放问卷和对部分个案进行深入访谈的方式展开了调查，样本构成基本合理。由于学费与住宿费对于所有学生大致相当，本次调查不含上述两项费用。本调查采用了惯用的“月消费额”来测量消费水平，通过对调查数据的统计分析、归纳和总结发现，大学生的消费有以下趋势和问题： 　　 　　一、大学生消费现状 　　 　　从调查结果来看，大学生的消费水平不尽相同，大部分学生的消费结构趋于合理，但在部分学生中仍存在一定消费误区。 　　1.消费收入 　　大学生的消费来源出现了多样化的特点，家庭供给仍是大学生收入的主要来源，但是由于家庭情况的不同，每个人所获得的收入也不尽相同，最多者每年可达到2万多元，但也有2％的同学不能从家庭获取任何资助，主要依靠贷款。考察学生的家庭背景后发现，城乡大学生消费来源存在明显差距，农村学生的消费来源更多样化，其依靠父母供养的程度低于城市学生，在经济上更自立。除家庭供给外，部分学生通过勤工俭学、兼职打工和奖学金等途径来获取部分收入，补贴日常开销，比例分别为5.5％、17％和10％。通过对大学生兼职情况进行分析，发现独生子女大学生兼职比例小于非独生子女大学生，城市大学生兼职比例小于农村大学生。引入“年级”进行交互分析，发现不同年级曾经兼职或正在兼职的比例存在显著差异，总体上该比例随年级递增呈增长趋势。 　　2.消费水平 　　中低消费仍是大学生消费的主流，月消费额集中在300元～800元之间，占调查总体的77.8％，有接近五分之一的学生消费水平较低，大学生消费水平出现了分层趋势。进一步的相关分析表明，家乡所在地、家庭收入是影响大学生消费水平的重要因素，后者的影响更为显著。需要特别指出的是，完全依靠家庭供给学生的消费支出中，娱乐、旅游、烟酒等享用品，上网、通讯等高消费，迪厅、歌舞厅、桑拿等灰色消费支出均占较大比例。那些完全不能从家庭获取支出来源的学生消费水平普遍较低，而在学习上基本名列前茅，获得奖学金的占75％。 　　3.消费结构 　　调查结果显示，大学生的基本生活、学习支出仍占很大比重，为总消费支出的48.3％;其他方面则呈现出多元化的趋势，通讯、娱乐等支出在各种消费水平的学生中均占一定比例，为总消费支出的36.8％，尤其是电脑、手机、MP3 等消费品已经占据当代大学生消费支出的第二位，达到31.1％。而学习第二技能和继续深造的支出虽然绝对量不少，但在总支出中所占比例已有所下降。另外，大学生消费结构中一些非固定消费项目也不容忽视，如宴请消费、爱情消费等。显著性检验结果显示，虽然消费水平在男女生中没有显著差异，但消费结构存在性别差异。 　　 　　二、大学生的不良消费现象 　　 　　调查发现部分学生中存在多种不良消费现象，可以概括为成熟与冲动共在、热情和冷静并存、人情消费渐增、攀比之风日盛。主要表现为以下个几方面： 　　1.追求时尚 　　大学生喜欢追求新潮，时尚和品牌消费趋势强。调查发现部分学生为了拥有一款最流行的手机，宁愿节衣缩食，甚至牺牲其他日常的必要开支。部分男同学为了一双名牌运动鞋或名牌T恤、女同学为了一套名牌化妆品或一件名牌衣服，借贷消费、超前消费，甚至向家里骗钱消费。 　　2.盲目从众 　　部分学生尤其是经济条件较好的学生，在消费时“跟着感觉走”，导致无计划盲目消费。大学生作为特殊群体，喜欢追求“新、奇、特、美”，希望得到他人的认可和注意。商家就抓住大学生这一心理大做文章，很多消费品往往在大学生中一出现就迅速流行开来，如配备手机、电脑、网易通，买高档化妆品、时装，旅游、上网聊天等。调查中，拥有手机的人数占总体的64％，他们的通讯消费少则几十元，多则数百元，集中在50元～100元间。其中只有少数学生拥有手机是为了兼顾学习、工作和生活，更多的学生是为了显示阔气和随大流。 　　3.人情消费 　　调查中，举办过生日或奖学金宴请消费的占被调查人数的24.3％，每场宴会平均消费在200元～350元，足够一个普通同学一个月的生活费用。且大部分被调查学生对宴请消费不以为然，认为这种方式是增进交流，维持同学友情的有效途径。从