新时期牛仔面料新品开发的思维模式.docVIP

转载 新时期牛仔面料新品开发的思维模式 原文地址：新时期牛仔面料新品开发的思维模式作者：鄂虎世纪之交，世界形势发生了深刻的变化，新的时期诞生了新的技术，新的技术又改变了世界经济。随着知识经济的发展，产品开发由纯技术性的行为向经营市场拓展方面发展；产品开发由生产企业的单独行为向产、学、研、买方共同合作方向发展；产品开发由就米下锅的简单组合向高新技术应用方面发展；产品开发由设计人员的个人喜好向以买方为主体的产品预测制发展；总之，产品开发的目的、思路、方法都发生了深刻的变化。在新的时期，新的需求层出不穷，新的技术飞速发展。 1.0形势对产品开发的影响 1.1宏观形势 美国的一个学者提出：在历史上，每过几百年就会出现一个急剧的转变。在短短的几十年之内，社会重新安排和评价其社会与政治结构，世界观、价值观以及艺术形式。五十年以后，世界会呈现一个全新的面貌，其后出生的人甚至不能想象他们的祖父母所生活以及他们的父母出生的世界的面貌。 而我们现在可能正处于发生这种深刻剧变的时代(如电脑、通讯等)，特点是科学知识成为关键的经济资源和发展动力。 信息时代社会的核心不再是资金、资本，而是知识和信息。直接表现为：竞争对手越来越多，产品更越来越快，制造业为服务业打工，单纯制造产品的企业在竞争中明显处于劣势；竞争的战场转向市场、服务、品牌等，终端企业处于支配地位，占有市场和提供服务的企业可以从全世界范围寻求低成本、高质量的产品或制造者。 结论是谁占有了市场，谁就掌握了世界。 1.2产品开发趋势 著名的漏斗试验印证了这样了的现象：新产品周期和推广速度日益加快。 设计周期和扩大速度越来越快。 最快使用信息的企业占据主动。 电脑大大扩充了人类的运算。记忆及分析能力 人类创造能力 综合能力每两年扩大一倍。 综合能力 新产品传播 1.3牛仔面料生产整体状况 △传统的品种面临新技术、新原料的强劲挑战； △传统的品牌受到新的市场、新的经营方法、新的品牌的有力挑战； △牛仔面料直接与其他传统品种(如灯芯绒、卡其等)抢占市场； △新工艺、新技术的应用(免烫、抗皱等)直接冲击牛仔面料的传统工艺； △国内牛仔面料产品品牌未成为一种时尚、文化品味，缺少自己专有的拥趸和品牌的追求者； △大批生产厂挤占廉价市场，恶性透支牛仔面料消费力； △面料厂与品牌之间的合作不默契，形成不了独特风格； △成功的典型太少，缺少牛仔面料的领导和航空母靓。 2.0产品开发与市场的关系 面料的产品开发始终还是一个中间产品的开发，始终还是受限于纱线、服装。讲到底，始终不是直接与消费者见面(特别是牛仔)，始终还是从下流企业中间接获取市场信息，也就有可能慢半拍，如何扬长避短，尽可能缩小设计人员与市场之间距离，尽可能加强设计人员与下流企业的沟通，就是新时期我们面临的问题。 2.1密切注视上游行业的信息 面料的产品开发除了要尽力挖掘本行业的生产技巧外，还要对组成面料的元素--纱线的发展动向了如指掌，所谓纱线之变化其实也不外乎原料、颜色、结构。特别是近几年来，强调环保思维的大趋势，强调舒适思维的自我个性表现，在国外大的纤维生产集团的大力宣传下，已深入人心，成为潮流的卖点。例如：崇尚自然的彩色棉、以绿色为卖点的天丝、以舒适为特点的莱卡等等，它们也都是高科技的成果。 牛仔产品开发工作应立足自我，逐步引进新型纱线，使之与织造生产技巧有机结合，才能跟上时代的发展。 2.2终端行业是面料生产的动力 面料不是终点，服饰才是顾客之需求。首先得端正面料和服饰之间的关系，树立面料为服饰服务的观念，所以必须紧扣服饰的发展规律、周期、动向，产品开发人员要密切注视服饰行业的变化(特别是国外动向及著名品牌的示范效应)，主要注意服饰颜色、质地、款式、品牌、加工工艺的流行趋势，并设法应用于面料产品设计之中。 2.3紧跟市场趋势，创造独特风格 紧跟市场必须认真进行市场调查，参考他人的调查成果，根据市场细分原理，搞清楚自己产品的对象、对象的消费心理、对象的经济能力、对象的品牌追求、对象的年龄及数量、对象的搭配习惯等，才能对症下药，跟上潮流，在大潮流中必须创造自己独特的风格，如颜色、质地、品牌、文化等，形成自己的成熟、稳定的顾客群。 3.0产品开发与行业的关系 通过百年的发展，牛仔面料生产行业已发展成为纱--布--服饰的专门行业，已拥有相当稳定的顾客源，也造就了一批优势的企业和响当当的品牌。 3.1大产业效应 随着世界经济的发展，社会交流的加快，世界牛仔面料生产的格局也随之发生了调整，原来以美国、墨西哥为主流的牛仔面料生产国已被日本、台湾、香港、西班牙、意大利、中国所追上，发展中国家的优惠政策也使发达国家改变了策略，纷纷到劳动力低廉、环保要求低的国家设厂，使得发展中国家的牛仔面料生产水平得到飞速发展。 在美国，百年的牛仔历史已在几代人心中扎下了根，而发