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iPad商标案是典型商战案例 　　最近，由iPad商标风波而引发的苹果和唯冠之间的诉讼已经进入白热化，如日中天的苹果公司似乎要在中国付出一大笔和解费。2月29日，苹果公司与唯冠科技（深圳）有限公司商标权权属纠纷一案的二审，在广东高院开庭，苹果和唯冠都出示了新证据，但最终法院并未当庭宣判。另据路透社报道，唯冠已于2月17日在美国加州的高等法院对苹果发起诉讼，将商标权战火烧到了苹果的家乡……从表面上看，iPad商标之争的官司你来我往，很是热闹。 　　苹果侵权的事实无法改变 　　对于苹果，笔者没有特别的爱好，也没有反感。但苹果那与众不同的产品设计着实令人不能不佩服。喜欢归喜欢，佩服归佩服，对于这样一个大牌公司，犯下侵权这样的低级错误，实在令人诧异，虽然我们都在等待法院的最后判决， 不是从目前的情形看，侵权似乎已是事实。苹果在没有商标权的情况下就开始销售，这似乎更像一个“奇迹”。 　　如果苹果输掉了官司，可能面临数目不详的罚款，多少并不是关键，关键是这是对中国法律的尊重。不管苹果有多么强大，他都应该尊重中国法律。即使唯冠再弱小，他也是理应拥有自己的权力。中国也有很多知名商标被别人在他国注册，能说被注册人弱小，你就可以不理睬他们吗？曾经，联想不是也把英文商标改了吗？ 　　至于苹果输了官司是否会退出中国市场，笔者觉得苹果不会这样选择，如果选择退出，那是对中国大量爱好者的背叛，也是对自己公司的不负责，更是对苹果的重大打击。苹果不是没退出过，退出的结果只能是失去中国这样一个大市场，只能是公司形象受损，只能损失比赔偿款更多的钱。中国或许可以没有苹果，但苹果失去中国，也许会像苹果失去乔布斯，因为这是一个成长中的巨大市场。苹果若退出中国，会有联想和更多的其它品牌推出产品占据苹果的位置。如果苹果以退出为威胁，可能会像Google那样，在相当长的时间内失去中国这一广阔的市场。 　　正如很多业内人士所疑惑的，苹果完全可以用处理iphone商标的办法处理这个iPad，可为什么要闹成现在这样？答案恐怕是苹果根本就没有把这个快破产的唯冠放在眼里，但这种傲慢最终会受到惩罚。 　　不管苹果有多少理由，可他确实是在没有注册iPad商标的情况下销售了有此种标识的产品，责任必须要承担。当然，最好的结果是两方和解，这也是最为可能的一种结果，如此便能达到双赢。现在所有争辩都是为价格，苹果想付最少的钱，唯冠当然想拿到更多。 　　iPad商标案背后的哲理 　　iPad商标争夺战，背后影射了商场中的尔虞我诈，无论对于什么企业来说，这都是花多少资本也无法买来的珍贵经验： 　　生意场上只有永远的利益 　　苹果和唯冠本来是生意场上的合作伙伴。2009年，苹果通过IP公司以3.5万英镑的价格购得台北唯冠的iPad全球商标。但因大陆iPad商标的所有权并不在台北唯冠，而是在深圳唯冠的手中。随着苹果iPad进军大陆市场，双方纠纷产生。 　　iPad是苹果移动设备三驾马车（iPod、iPhone以及iPad）的重要一环，去年全球销量达到3200万部，给苹果带来204亿美元的营收。而中国是苹果的第二大市场，占苹果全球总营收的16%。 　　面对如此诱人的大蛋糕，iPad大陆商标持有人深圳唯冠当然想从“朋友”那里分得一碗“稀粥”了。但是，生意场上没有永远的朋友，只有永远的利益。风头正劲的苹果对唯冠科技利用商标逼迫自己就范的做法嗤之以鼻，依然怀揣着独享iPad带来的丰硕果实的梦想。 　　塞翁失马焉知非福 　　中国小学课本上有个故事叫“塞翁失马”。至今，塞翁失马焉知非福的辨证国人皆知。相对于苹果唯冠商标官司，许多法律界人士认为，苹果没有胜算的可能。那么，为什么苹果依然要坚定打这场官司呢？ 　　虽然深圳唯冠商标注册在先，占据绝对优势，但不可否认的是，“iPad”商标为人熟知的确是苹果公司的功劳。国人只认苹果，并不会在乎唯冠。在2月29日的广东省高级人民法院门口就汇聚了一群“果粉”，他们喊出声援苹果的口号，希望苹果能在此次终审中胜诉。中国营销顶级大师史玉柱在微博上称：“苹果iPad平板电脑，在‘苹果’‘iPad’双商标里，真正含金量高的是‘苹果’。苹果公司应该趁商标官司被高度关注之际，宣布在大陆地区取消第二商标，产品更名为：苹果2平板电脑，销量绝不会下降。”李开复也说：“太过分了，人家也可以不跟你玩。”这其中，体现了中国企业与国际知名品牌之间巨大的势差。 　　表面上看，在商标使用上，苹果被唯冠“算计”了，惹了官司和麻烦，但是，仔细想想，即便是苹果公司败诉，苹果还是苹果，只会使知名度如日中天。 　　防人之心不可无 　　早在2000年时，唯冠国际旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区注册了iPad商标，第二年，唯冠国际旗下的深圳唯冠又在中国内地注册了iPad商标。在商标转让交