最靓事就是最大传播.docVIP

最靓事就是最大传播 　　曾经有一份这样的“事件营销”摆在我面前 　　 　　笔者在与一位营销界资深人士聊天时，意外得知曾在2006年末风云一时的“大四女生吴莹莹成为美跨国公司副总”一事确属商业运作，于是一起比较经典的事件营销案就此被挖了出来。 　　如果说事件的种子还是事件制造者主动种下的，而之后的迅速传播则完全是由媒体公众自发造就的。事件主营者包括“美国TopCoder公司、事件主角吴莹莹北京师范大学，某营销公司”在内均收获颇丰。说他们沆瀣一气?NO这叫多方共赢!此案例堪称“事件营销”之经典案例。所谓“事件营销”，即人为制造具有新闻效应的事件，利用新闻媒体的报道来达到宣传告知目的。这一传播形式如运用得当不仅能有效降低企业信息传播费用，“广告效果”甚至比广告还好。尤其是现在网络时代更给“事件营销”提供了沃土，因此被越来越多的企业采用。 　　吴莹莹事件最初的情节是这样的： 　　2006年12月初，京城多家媒体记者收到来自北师大的短信。称该校心理学院大四女生吴莹莹有三项专利、百项发明拥有著名编程比赛的亚洲区总决赛银牌，是世界顶尖的机构ACM主席团第一个中国人同时还是10多年舞龄的“舞”林高手。目前又被美国一外企聘为亚洲区副总裁，成为中国最年轻的副总裁。在学校主办的新闻发布会上。媒体记者都收到了吴莹莹的个人资料和获奖证书。当然还有美国软件公司TopCoder的介绍、在中国市场的发展计划，及任命吴莹莹为该公司亚洲副总裁的材料。 　　至于TopCoder为何选中吴莹莹也有一个这样的公开版本：吴莹莹曾作为交换学生，在斯坦福大学进行学习。其优异表现引来了主营在线编程竞赛，技能评估和竞争性软件开发的美国TopCoder公司高层的注意。鉴于她在国际大赛上的突出成绩和出色的组织能力TopCoder公司向吴莹莹发出邀请希望她能担任该公司亚洲区副总裁。 　　 　　事件变新闻新闻长出腿 　　 　　如果说这一事件的种子还是事件制造者主动种下的而之后的迅速、持久传播则完全是媒体与公众自发造成的。 　　在校的美女大学生、跨国公司、亚洲副总裁、年薪不低于50万、100项发明……一长串耀眼的光环吸??了众多目光。此新闻一出“全国哗然”。全国怎能不“哗然”呢?现在大学生的工作是一天比一天难找，而同样是大学生，人家却可以一步登天，当上了美国知名企业的副总裁，当然有值得“全国哗然”的资本。 　　此后的两天，吴莹莹频频出现在各个媒体和网络聊天室讲授成功秘诀和人生经历。北师大新闻中心每天都会接到全国几十家新闻单位的电话。但是，在吴莹莹“高大全”的形象建立的同时，针对吴莹莹资历和事件动机的质疑，又迅速出现在各大网络和论坛。新浪和搜狐都还为此特意制作了专题：“天才少女还是造假高手”。 　　对于当事者来说，是天才少女还是造假高手?其实已经不重要了。重要的是在半个月的时间内，吴莹莹实现了从“寂寂无名到新闻人物”的龙门一跃。一路经由“学校新闻发布――报纸――网络”，最终站在了“电视”这一大众传播媒介的至高点上。2006年12月31日晚，央视《对话》节目邀请吴莹莹出场，2007年3月8日凤凰卫视《鲁豫有约》节目中也约会了科技俏佳人――吴莹莹。这就是一个21岁女生在90天内所能达到的传播广度与高度。 　　 　　尘埃落定谁受益? 　　 　　经过媒体和网友们的一番追究：吴莹莹的宣传材料确有夸大成分，但基本属实，因此关于造假的议论日渐平息。而吴莹莹也如约开始了自己的副总生涯。其主要职责，就是运作TopCoder在中国的竞赛。当喧嚣归于沉寂，对这一事件的反思却大有意趣。这一场媒体与大众的口水盛宴谁尝到了最大的甜头? 　　 　　吴莹莹? 　　 　　在很多大学生找不到工作的情况下，她已经一跃成为金领。从一个参与竞赛的选手成功转型为操作竞赛的运营官，并且在风波中历练成长。 　　 　　北京师范大学? 　　 　　有刻薄的网友说，如果不再炒一把，谁还记得北师大?北师大放出这个“卫星”后，曝光率激增。 　　 　　大学生? 　　 　　吴莹莹事件可以提醒在独木桥上蹒跚前行的学生们：条条大路通罗马。在这样一个竞争激烈的时代“个人营销、发散思维、积极向上勇于创新”等品格与才能的重要性。 　　 　　媒体、网站? 　　 　　媒体没有素材就好像牲口没有草吃。有了素材就能加工出新闻，有了新闻就可以制造出更多新闻。此事件令很多媒体尤其是网站如逢甘露，借机大赚眼球。 　　 　　观众们? 　　 　　从大众参与的激烈程度可以想见，这一事件帮助人们打造了一段激情燃烧的岁月。 　　 　　跨国公司TopCoder? 　　 　　毫无疑问，既然已经确认这是一起商业策划事件，始作俑者当然是最大的受益者! 　　 　　TopCoder的巧思 　　 　　经查，