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解读网络视频行业发展趋势(下) 　　今年以来，网络视频行业越来越受到业内外的广泛关注。从奥运版权之争到视频牌照发放，从多家网站关门到新一轮融资高潮，真可谓是几家欢喜几家愁。继上期邀请爆米花网总裁吴根良和中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌把脉国内网络视频网站发展现状和问题之后，中国网友报联合中国信息产业网《趋势对话》栏目，又邀请了两位业内佼佼者，一同解读中国网络视频产业未来的发展趋势与市场走向。 　　 　　对话嘉宾： 　　酷6网董事长兼CEO李善友 　　PPstreamCEO徐伟峰 　　主持人：中国网友报总编辑中国信息产业网总裁申江婴 　　 　　奥运转播 　　――欲借东风冲云霄 　　 　　主持人：酷6网和PPstream都拿到了奥运会网络转播权。就目前来看，这次奥运会网络转播权对两家网站产生了哪些影响？ 　　徐伟峰：大家都知道，奥运会网络转播权的成本非常高。但从目前来看，奥运会广告应该还算很乐观的，广告主对网络转播奥运会这件事的接受程度比我们预期的要高。其间，我们看到两个趋势：第一是广告单位价格提高得非常多。我们认为这是很光明的现象。第二是客户数量的增加。我们发现除了世界一流品牌以外，一些中国地方性品牌也有比较大的投入。这是一个好现象，表明中国品牌广告主开始认可网络转播奥运会是另一个选择机会，这对整个视频产业的发展是非常有利的。 　　李善友：我以前在搜狐做总编辑，对任何重大媒体来讲，重大新闻不能漏过。更何况这是第一次在中国办奥运会，网络视频第一次拥有转播权，转播奥运会更加不容错过。所以，不仅门户网站参与进来，包括PPstream和酷6等新兴视频媒体也加入了进来。这是一个标志性事件，代表主流社会已经把网络视频当作新兴主流媒体来看，而这在以前是无法想象的事情。一个新兴媒体能够参与奥运会转播，代表你入围了，得到了圈内的认可。即使流量不增长，我们的媒体影响力提升了，广告价值也会水涨船高。况且通过奥运会这一契机，我们的流量会增加好几倍，整个客户群也会增加很多。 　　主持人：视频网站转播奥运会，是采取同央视等传统媒体一样的方式，还是???以单独的视角进行？ 　　李善友：PPS和酷6不一样。PPS是网络电视，直播方式跟传统电视的相像度很高。但对酷6之类的视频分享网站来说，这种直播的方式行不通，因为太长的视频不会有网友感兴趣。我们会组织一个很大的团队，把每一个赛事最精彩的内容剪辑出来，以短视频的方式呈现给网友。同时，酷6大多数内容由用户上传，我们会发动网民为网站制作内容，比如赛场外的组合、花絮、评论等。 　　主持人：那PPS怎样能做得和酷6不一样？ 　　徐伟峰：我们首先想到的是如何利用互联网的特性使PPS跟传统媒体做得不一样，而不是和其他网站不一样。从互联网公司来看，怎样做奥运会赛事报道呢？我举一个非常实际的例子，比如有一个中国奥运金牌榜，电视上会怎么呈现？晚上九点奥运金牌榜节目，主持人说现在已经拿到15枚金牌，分别由谁拿到―――这是电视最常见的表现方式。但节目中间，你出去了一下，只看到前面8枚金牌的情况，后面7枚金牌的情况你没看到，也就不知道怎么回事儿了。互联网就不同了，一个视频金牌榜，任何时段任何精彩的东西都能留在上面，它可以立体全方位地记录。 　　李善友：对于我们来讲，不是从徐总那抢客户，也不是从搜狐抢客户，因为网民毕竟才两亿多，而非网民是大多数。如果从纯视频角度考虑，我们跟平面媒体不能比，我们主要是跟电视比较。其实，我们是电视有效的补充，互联网的丰富程度是任何电视做不到的。而且网络视频还不受时间的限制，包括上班时也可以到网络上看。有人开玩笑说，视频是办公室里的电视机。我们希望把网络视频的特色发挥到极致，如果每个人都习惯于到网上看视频，整个网络视频行业都会受益。 　　主持人：目前一些比较好的视频网站在内容上基本趋同，还是各有特色？ 　　李善友：我觉得差别越来越大。类比一下，搜狐、新浪、网易一开始都是做门户网站的，现在闭上眼睛想一下，好像感觉就是不一样。是媒体就有变化，而且之间的差别会越来越大，走到最后基本都会有自己的方向。我们先看互联网的发展再看视频的发展，像盲人摸象一样，有人摸到大象腿，说大象像柱子，有的人摸到尾巴，说大象像绳子，其实有无限多的可能性。 　　 　　牌照发放 　　――规矩之内成方圆 　　 　　主持人：最近视频牌照问题也是一个比较重要的事件，两位是如何看待这个问题的？ 　　徐伟峰：去年12月底广电总局发了一个56号令，今年2月初又有一个总局领导答记者问。酷6是第一批拿到执照的公司之一，我们PPS还没有拿到，目前正在申请过程中。从业内立场来看，应该把所有视频网站导向规范化，因为一个行业没有管理办法就不能健康发展。作为PPS来说，我们很愿意配合政府相关部门的管理工作。