体育公共关系第07篇 章体育公共关系策划.pptVIP

第七章 体育公共关系策划;第一节 体育公共关系策划的意义与原则;（一）公关策划是公关活动最高级的层次 我国公关活动大约可分为三个层次： 一是初级层次的公关，做些带有公关实务性质的工作。如：招待、布置、联络等。; （二）公关策划是公关运作的飞跃 尽管公关运作也能起到塑造形象、协调公关的效果，但其强度不够，不能在公众心目中形成强大的影响。只有通过策划，才能使日常公关运作上一个台阶，产生巨大的飞跃。 （三）公关策划是竞争的法宝 在市场激烈竞争的环境中，一个企业要战胜对方，不但要靠自身的实力，还须依靠奇谋妙计。公关策划，就是通过策划一系列的奇谋妙计来塑造企业形象，并赢得公众。;二、体育公共关系策划的基本原则 （一）诚信求实原则 体育公共关系策划必须建立在对事实真实把握的基础上，向组织如实地传递有关社会公众的信息，并根据事实的变化不断调整公共关系策划的策略和时机等。 （二）公众优先原则 公众优先原则，是体育公共关系工作的重要原则，更是体育公共关系策划的重要原则。 ;第二节 体育公共关系策划的内容 ;;（二）体育文化产品的特点 体育公共关系策划常常是针对一些较大规模的体育活动而进行的，因而充分认识到大型体育活动的文化产品特征，是做好策划工作的基本要求。 1.媒体性 当一些较大规模的体育活动成为大众媒体的聚集目标后，就不仅为体育文化产品营销获得了最佳的广告载体，而且体育文化产品的社会意义、影响也由此而得以放大和加强。 ;2.不确定性 体育活动设计的内容是文化活动，因而比其他商业运作更具有不确定性，在过程中也最易受到环境的影响而发生变化。这在提供了广阔的创造空间的同时，也带来了很大的风险。 3.瞬显时间性 体育文化产品的这一特点极为明显。无论大型运动会还是一般性赛事，都是在一定的时间内发生，周期通常是限定的。如何提高效率，在极短的时期取得高效回报，是放在策划者面前的重要问题。; 4.品牌性 体育文化产品特别是大型体育赛事的定位???味着能借助活动的影响效应，在活动结束后将活动的生命以品牌的方式延伸下去，延长体育文化活动生命周期。如国内足甲联赛、围棋联赛、乒乓球循环赛等一些周期性赛事要想赢得更多的观众，其产品为更多的观众消费，就必须进行名牌运作，通过精彩赛事，良好的赛风，精湛的技艺，周密的组织，使赛事的品质、文化含量赢得社会认可、市场认可，从而形成品牌。品牌形成会对观众消费投资、需求、市场垄断和自身发展发挥巨大影响。 ;二、体育公共关系策划中的选题定位——确定主题 （一）选题定位 1. 定位是策划战略制定和实施的关键，它是战略竞争的切人点和运作支点。古希腊数学家阿基米德有一句名言：“只要给我一个支点，我就可以撬起地球。”对策划而言，这个支点就是选题定位。因此,有一个适当的定位，是一切战略问题的出发点。 2.不同类型的活动对定位的要求是不同的，但无论何种活动，都必须有适当的文化定位。文化定位是战略策划的首要一步。文化定位像主题是文章的灵魂一样，是一切体育公共关系策划活动的核心。 ;（二）常见的几种选题定位方式 1.借时代主题来创造活动主题 每一个时代都有它的主题，这种主题因而成为社会关注的热点。 ;2.借故事创造主题 在策划大型活动中借用故事甚至创造故事，也是一种有效的方法。借故事，最常见的是借用曾产生过巨大影响，有时甚至是对某个社会产生划时代意义的历史事件，而借用故事所展开的活动又成了新的故事，借故事与创造故事同时成为活动定位的特点。 ;3. 借“创造阅历”确定主题 ; 创造阅历是体育活动中内容最丰富、采用最广泛的项目形式之一。刺激、挑战性强、英雄主义浓烈、将人逼到极限是一些极限运动的主要特色，普通人在活动中发现和体验英雄主义的壮烈，塑造非凡勇敢的心态，也从中体验人与人的协作和关爱。比如在高台行走、攀岩、跳有安全保障的深沟等。创造阅历在社会学、心理学、人类学、教育学和文化学等许多学科都被证实是人类发明的一种改善自身的有效方法。人们设计一些特殊的活动形式来丰富人们的阅历，从多个角度发掘人生命里的潜在力量。面对那些陷入突发性灾难，又奇迹般地生存下来的传奇人物时，很少有不被感动的，往往为幸存者从生死边缘获得的智慧启迪所激动。用体育活动去创造阅历，是主动地相对安全地创造这种体验的环境与感悟的机会。因而，借体育活动创造阅历的特点来确定主题，同样会使体育公关策划获