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影视广告创作 题 目 影视广告创作 学 院 艺术设计学院 专 业 视觉传达设计 年 级 2007级 学 号 3207009 指导教师 尚华 （2009 年 12月） 广东工业大学艺术设计学院制 羊城晚报　《羊城晚报》是新中国成立后办起的第一张大型综合性晚报，五十多来，青春常驻，是中国新闻传播业的名牌。?　《羊城晚报》　　《羊城晚报》1957年10月1日创刊以来，羊城晚报已经走过53年的历程，它以“贴近时代、贴近群众、贴近生活”为己任，敢为天下先，精彩报道层出不穷.就一直以其鲜明独特、新鲜活泼的风格吸引着广大读者。除去文革期间停刊的蹉跎岁月，无论是创办之初按照“移风易俗、指导生活”，“寓共产主义教育于谈天说地”的宗旨开拓办报新路，还是1980年复刊后遵循“反映生活、干预生活、引导生活、丰富生活的方针重振报业雄风，《羊城晚报》都做到了贴近时代、贴近读者、贴近生活，采编精良，作风严谨，为普通百姓所喜闻乐见。在新闻方面，《羊城晚报》一向以自采新闻多、独家报道多，反应迅速、视野开阔而著称；在副刊方面，《羊城晚报》则以知识性、趣味性、科学性并重，拥有大量独具岭南特色的名牌栏目而闻名。近年开设的各类深具服务性和实用性的专版，更是深受读者和客户欢迎。　　《羊城晚报》1998年5月18日，羊城晚报报业集团正式成立，目前已拥有《羊城晚报》、《新快报》、《新闻周刊》、《羊城体育》、羊城晚报电子系列报、《粤港信息日报》、《广东建设报》等7份报纸，还有1家出版社、1个网站以及19家包括经营电脑软件开发、广告、发行、物业、电子商务网站等各类公司的报业集团。《羊城晚报》“面向家庭、办市民报纸、服务小康社会”，是羊城晚报现阶段的清晰定位。2003年初，集团社委会提出办“百万大报、百年大报”的奋斗目标。?　　《羊城晚报》发行主攻广州、珠江三角洲市场，加上近几年多次改版，风格与时俱进，日趋时尚，赢得大量都市年轻主流家庭读者，优化了读者群结构。　　羊城晚报金字招牌是经过无数有识之士40多年的打拼创造的，以一流大报的专业操守、卓越的见识、正确的引导而见称于全国。新鲜、及时的当日新闻让千万读者与世界同步。新的竞争时代，羊城晚报进入了国际比较的视野，主动站在国际竞争的大舞台上，迎接挑战，寻求突破。?并于2005年8月联合移动及其他8家报纸媒体合作开通了《羊城晚报》手机报纸业务，增值业务方面，金羊网已经非常成熟，现有会员超过50万。　　创刊于1957年10月1日，是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报，近五十多年来立足广州及珠三角地区，面向全国发行，是深入主流家庭的综合型都市大报。秉承品牌创新的战略目标，羊城晚报推出以“年轻化、本土化、主流化、社区化”为特征的全新改版，进行全新的品牌运作，打造中国报业强势品牌。《羊城晚报》10月28日宣布将停止出版纸质日报，专注于自己的网络版报纸。但这个用网络取代纸张的转变过程是需要一个相当长的时间的。报纸作为传媒行业的一个传统形式和主流形式，目前还是处于一种主流地位，而且在较长的一段时间内还将保持这一态势。此外，纸媒体向电子媒体方向发展也不是一个简单的、单向的过程，它应该是一个交错演进的发展过程。比如，目前有一些网站也宣布了自己将进军报纸的计划。网络的内容也大量来自报纸。所以，从中我们可以看出，报纸的发展潜力仍然很大，活力依然旺盛。 广告创意简报 《羊城晚报》《羊城晚报》《羊城晚报》《羊城晚报》《羊城晚报》《羊城晚报》《羊城晚报》《羊城晚报》《羊城晚报》 镜头一 近景 一位优雅的女士在读《羊城晚报》 镜头二 中景 同样优雅的丈夫手足并用的替她服务。他就像个忠心二的贴身男仆，拿出衬衫供她选，又帮她穿上，同时丝毫没有打扰她读报的兴致。他帮她梳头，端茶给她，甚至帮她把鞋子穿好。 轻柔舒畅的轻音乐 5秒 镜头三 近景 女声“为什么爱我” 男声“因为你读报” “为什么爱我” “因为你读报” 轻柔舒畅的轻音乐 2秒 镜头四 特写 《羊城晚报》 镜头五 特写 接着丈夫开始读报《羊城晚报》 镜头六 特写 字幕：知识提高你的魅力 轻柔舒畅的轻音乐 1.5秒 脚本 《羊城晚报》（反对晚报） 场景 内容 对白 音效 时间 镜头一 近景 群众聚集在《羊城晚报社》大门前一口同声的喊“反对晚报····”，人山人海，场面很混乱，警卫忙着控制场面·· 反对晚报 刺激劲爆的音乐，杂乱的声音 4秒 镜头二 特写 镜头一直对着“反对晚报”···镜头反复闪动“反对晚报”三次 反对的起哄声 3秒 镜头三 特写 黑屏 鸦雀无声 1.5秒 镜头四 近景 白屏 反对晚报 鸦雀无声 1.5秒 镜头五 特写 《羊城晚报》绝对不晚报 《羊城晚报》绝对不晚报 稳重