厦门h饮料公司营销策略分析-marketing strategy analysis of xiamen h beverage company.docxVIP

下载本文档

18
0
约4.08万字
约 61页
2018-05-30 发布于上海
举报
版权申诉

厦门h饮料公司营销策略分析-marketing strategy analysis of xiamen h beverage company.docx

1、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

厦门h饮料公司营销策略分析-marketing strategy analysis of xiamen h beverage company

目录第 1 章绪论…………………………………………………………………………11.1 选题的背景与意义…………………………………………………………11.2 国内外研究现状……………………………………………………………21.2.1 国外研究状况…………………………………………………………21.2.2 国内研究状况…………………………………………………………31.3 研究思路与内容……………………………………………………………31.4 研究方法……………………………………………………………………4第 2 章相关的理论基础知识………………………………………………………52.1 市场营销理论………………………………………………………………52.2 STP 理论………………………………………………………………………52.2.1 市场细分………………………………………………………………52.2.2 目标市场………………………………………………………………62.2.3 市场定位………………………………………………………………72.2.4 品牌定位………………………………………………………………72.3 市场营销组合理论…………………………………………………………7第 3 章厦门 H 饮料公司营销现状分析…………………………………………113.1 H 饮料公司概况……………………………………………………………113.1.1 公司基本情况…………………………………………………… 113.1.2 公司发展历程…………………………………………………………123.2 H 公司营销问题分析………………………………………………………133.3 营销存在问题原因分析……………………………………………………143.4 本章小结……………………………………………………………………15第 4 章厦门 H 饮料公司营销环境分析…………………………………………174.1 PEST 分析（宏观环境分析）………………………………………………174.1.1 政治环境………………………………………………………………174.1.2 经济环境………………………………………………………………184.1.3 社会文化环境…………………………………………………………184.1.4 技术环境………………………………………………………………194.2 饮料行业发展状况分析……………………………………………………194.3 饮料市场调研与分析………………………………………………………224.3.1 饮料市场消费心理特点分析…………………………………………224.3.2 饮料市场调研…………………………………………………………224.4 H 公司的 SWOT 分析…………………………………………………………274.4.1 机会与威胁……………………………………………………………274.4.2 优势与劣势……………………………………………………………284.4.3 SWOT 矩阵………………………………………………………………29第 5 章厦门 H 饮料公司市场营销策略制定………………………………………315.1 市场细分与目标市场………………………………………………………315.1.1 市场细分………………………………………………………………315.1.2 目标市场………………………………………………………………335.2 H 公司市场营销策略………………………………………………………345.2.1 产品策略………………………………………………………………345.2.2 价格策略………………………………………………………………365.2.3 渠道策略………………………………………………………………385.2.4 促销策略………………………………………………………………40第 6 章 H 公司营销策略的实施与保障……………………………………………436.1 营销策略的实施……………………………………………………………436.1.1 完善销售组织结构……………………………………………………436.1.2 创建有效信息管理系统………………………………………………446.1.3 制定合理的营销计划…………………………………………………456.2 营销策略的保障措施………………………………………………………456.2.1 营销队伍建设…………………………………………………………456.2.2 强化品牌管理…………………………………………………………466.2.3 加强渠道管理…………………………………………………………476.2.4 加强成本管理…………………………………………………………486