昌河铃木新浪河北美食文化之旅年度合作方案.pptVIP

活动方案概述 此次昌河铃木河北美食之旅活动，将昌河铃木汽车优势、卖点充分植入到活动当中，新浪河北除发挥自身媒体优势外，还将运用线上线下优势资源，包括新闻、专题、硬广、微博、现场物料、微博大屏幕、专属活动策划等，为昌河铃木提供全方位、立体式服务。 活动时间：7月——9月 活动主题：舌尖上的河北——昌河铃木美食之旅 活动地点：第一站：石家庄、第二站：保定、第三站：唐山（其他城市站加这三站的活动中） 活动人数：30—50人/每场 目标人群：20—35岁（包括微博达人、媒体人及昌河铃木潜在购买用户） 参与方式：微博达人可通过线上微博活动报名 潜在客户可通过4S店直接报名 活动阶段划分 线上推广配合概述 1、专题推广 专题内容包含： 昌河铃木汽车品牌介绍； 旗下各大品牌车型展示； 昌河铃木汽车活动期间车队照片； 微博一键关注区，包括昌河铃木汽车官博及旗下品牌官博等； 微博热议，话题设置围绕昌河铃木河北美食之旅展开。 2、新闻推广 新浪河北： 每次活动期间汽车发布2篇新闻通稿，累计6篇新闻通稿； 传统媒体传播（根据实际而定）： ※《河北青年报》落版一次； ※石家庄经济广播“吃在石家庄”栏目口播一次；（有音频录制） ※石家庄经济广播“吃在石家庄”栏目现场连线口播一次；（有音频录制） ※《精品导报》落版一次 ※河北电视台收视指南频道《新生活》 线上推广配合概述 3、微博推广 官方微博账号推广，包括运用@新浪河北汽车 @新浪河北旅游 @新浪河北美食@新浪河北玩乐购 等账号同步活动推广； 4、硬广推广 运用新浪河北优势硬广资源，包括通栏广告、焦点图、文字链等对昌河铃木汽车品牌进行整体推广； 5、资源位推广 价值不少于60万的运营位资源推广，包括新浪河北美食频道及新浪河北汽车频道，开通昌河铃木全省11家汽车会员。 活动标准 ※8000元美食目标 ※单次活动线上报名不少于200人/ ※每次活动公开招募参与人数不少于30人/ ※单次活动话题量不少于500条/ ※带图微博不少于200条/ ※粉丝1000以上用户不少于5人 / ※公关落稿不少于5篇/ 活动流程 （1）集合：昌河铃木各地4S店集合。4s店车队前拍照留念出发，条幅昌河铃木美食之旅。 （2）车内互动：穿插昌河铃木知识有 奖提问环节；河北美食竞猜；车内有效互粉，增加增加昌河铃木汽车关注。 （3）目的地集合：准时到达目的地后所有参与人员统一着装（印有昌河铃木logo）进 行合影留念。 （4）目的地试乘试驾：如果条件准许可在目的地进行参与人员试乘试驾活动，参与人员进行微博试乘试驾分享。 （5）餐厅活动现场： x展架；桌牌垫纸；海报；桌牌、胸贴等可体现昌河铃木logo； （6）餐厅活动： 蒙面猜菜/大厨教你做菜/昌河铃木菜品创意大比拼 （7）城市活动： 昌河铃木带你寻找城市美味 将参与此次活动人员分为3组，每组搭配昌河铃木试驾车一辆， 司机一名，分别在城市自行寻找城市传统美味及传统文化景点， 可借助发微博咨询，发带美食图微博（带有昌河铃木合影图片及城市试驾感受），每队得到转发支持最多，图文配合做好，将获得胜利。 现场物料体现 活动背景板开辟专区，宣传昌河铃木汽车专属活动内容； 活动过程中发放昌河铃木宣传册； 所用车队含有昌河铃木车贴； 微博大屏幕背景汽车LOGO植入； 活动合作报价 活动合作报价 活动广告彰显品牌价值与影响力 深入核心 丰富的硬广资源，打通各频道用户资源，为本次活动提供最优质的曝光和沟通策略 新浪河北首页硬广资源 新浪首页硬广资源 活动广告彰显品牌价值与影响力 深入核心 丰富的硬广资源，打通各频道用户资源，为本次活动提供最优质的曝光和沟通策略 新浪河北美食频道硬广资源 新浪河北汽车频道硬广资源 新浪河北汽车频道正文页硬广资源 活动广告彰显品牌价值与影响力 深入核心 丰富的硬广资源，打通各频道用户资源，为本次活动提供最优质的曝光和沟通策略 新浪微博首页tips 新浪微博首页热点话题推荐 11地市广电媒体和新浪河北联动 活动由新浪河北进行全程跟踪报导，省内各地方电视台联合报道， 多地联动，将本次活动影响力最大化 全平台立体锁定，完成活动推广任务 …… …… 第二维度：线下活动支持 形式：品牌植入、微博直播、视频录制…… 介质：活动体验、微博资源、新浪视频…… 线下活动方案 活动标准 活动流程 现场物料体现 第一阶段： 石家庄→美食文化之旅目的地 线下支持： 商家资源 集合吃客 沿途活动设置 形象展示 现场物料配置（车贴、签到、背景板）…… 第二阶段： 美食文化之旅目的地 线下支持： 对昌河铃木主办方、吃客、商家的采访 活动设置和路线安排 土特产的包装 4S店终端的活动宣传单页或往期活动图展示单页…… 线下活动支持： 新浪河北负责活动的全程微