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自考本科生论文正文 专 业: 新闻学 姓 名: 王 悦 导 师：卫军英 准考证号: 019405201963 网络传播对传统媒介的影响摘要：网络传播是一种全新的传播媒介,它的出现对报纸、广播、电视等传统的传播媒介产生了巨大且深刻的影响。作为全新的传播媒介,它具有覆盖面广、内容丰富、互动性强等传统传播媒介所无法比拟的优点,但它的出现并不会使其他传统的传播媒介退出历史舞台,反而会促使传统传媒在面临网络传播挑战的压力下,向更高层次发展。未来网络媒体与传统媒体的融合将是媒体发展的趋势。关键词：网络传播；传统媒介；融合网络传播作为一种全新的传播方式引起了传播领域的革命,越来越多的人把网络传播看作继报刊、广播、电视之后出现的最具潜力的传播媒体。它以其广泛性、交互性、实时性与经济性等优势,在新闻、广告、节目传输等领域与传统媒体展开激烈的竞争,对传统的传播媒介形成了巨大的挑战。如何正确看待网络传播媒介的发展及其对传统传播媒介的影响在当前极具现实意义。一、网络传播的发展与现状互联网正给全球信息领域带来一场深刻的革命。网络媒体的发展速度远远超过了互联网以前的所有其他技术。研究表明，作为大众传媒，从投入商业应用到拥有5000万用户，广播花了38年，电视花了13年，互联网仅仅花了4年。互联网现已成为当今世界最大、也最有发展潜力的新媒体。网络最早被称之为“第四媒体”是在1998年5月举行的联合国新闻委员会年会上，而我们国家正式提出“第四媒体”这个概念，是在1999年北京举行的第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会上，由中国科协主席周光召首次提出并正式确立。我国申奥成功、美国“911”恐怖事件、伊拉克战争等，网络作为第四媒体的存在真正让我们领略到了网络传播的威力。网络媒体的出现，使任何传统媒体都不能忽视它的存在。网络媒体主要具有如下特点： 第一，具有交互性，这是网络传播的首要特征。与传统媒体相比，网络媒体最显著的特点就是它能够实现真正意义上的双向互动传播。“信息不再是推给(push)‘消费者’，相反，人们将所需信息‘拉出来’(pull ) ①。例如网上的电子邮件、电子论坛(BBS)等都具有充分的双向互动功能。 第二，具有自由性。在网络这个环境中，传统意义上的新闻概念被泛化为所有有价值的信息，凡是进入网络中的人都可以通过新闻组、网上论坛(BBS)和电子邮件发表自己的看法和观点，并可以根据自己的需要进行粘贴、编辑和链接。 第三，网络传播具有全时性。即24小时全天候的信息传播与实时信息发布。网络媒体的出现使信息传播的时效性发生了质的变化，人们可以在需要的时候收看或阅读新闻。 第四，超时空性和超地域性。在因特网上，信息流量非常巨大，几十万字的信息可以在相当短的时间内传遍世界各地的每个角落，通过因特网，用户可以实现全球范围的信息检索和传输。 第五，具有多媒体特性。网络媒体集合了纸质媒介、电子媒介等媒体的诸多特性，可以包括声音、图表、图片、文字、动画、电视画面等各种信号，形成复合传播效果，将丰富多彩的传播功能融合于一个系统之中。 第六，接受信息的便利性。网络具有完备的快速检索功能，只要键入关键词，就可以获取需要的新闻信息；而且网络具有链接功能，相关链接让每一个受众阅读自己感兴趣的关联信息时，变得更方便快捷。 第七，具有容量巨大、信息丰富的特点。报纸的一个版面充其量可容下一万汉字，广播电视的信息量也非常有限。相比之下，网络媒体几乎拥有无限的信息空间，网络媒体的信息总量是传统媒体不可比拟的。作为一种全新的载体，网络媒体的这些特质让它具备了与生俱来的不可低估的能量，因此，它才能够在短短的时间里快速崛起并迅速融入市场，产生了巨大的社会影响力。但从总体来说，网络传播作为一种全新的传播媒介仍然处于发展阶段。一种传播媒介的成熟除了一定的技术原因之外,还和一定的社会意识息息相关。一种传播媒介成熟的标志在于它是否在人类社会中形成一种独立的生活方式，是否已经成为人们生活中必不可少的重要内容。而从目前情况来看,由于自身的技术的不够成熟和传播思想的不够成熟等原因，网络传播不可避免地要借鉴传统媒介的传播思想和手段来面对当今的媒介环境和信息源。电脑以及相关的软件配备的不够普及和公众自身素质的尚待提高等原因使网络媒介并未成为人类生活的必需品,人们并未从心理上对网络形成一种依赖，网络也并未完全改变人们的生活。二、网络媒介对媒介格局的影响在看到网络传播巨大优越性的同时，我们还必须客观地认识到，作为一种新媒介的网络传播自身发展还不够成熟。我认为应该从以下几个方面来看： 第一，随着网络传媒的发展和成熟，它必将以崭新的传播内容和形式名副其实地成为“第四媒体”而挑战传统媒介。目前，传播媒介领域正