人民日报微信公众号分析.docVIP

专业媒体对社交媒体的使用 ——以人民日报微信公众号为例 姓名： 学号： 专业： 自腾讯推出微信客户端后，“两微一端”已经成为媒体的标配，人民日报作为党的机关报，现如今，也形成了微博、微信、客户端的完整布局。而且，值得指出的是，自2014年八月以来，人民日报微信公共号长居公共号排行榜第一位。 口说无凭，这是新媒体指数官网发布的2015年十二月十一日微信公众号排行榜榜单，我们可以清楚地看到，人民日报高居榜首。 （“日榜”榜单） （“周榜”榜单） 我们还可以做一个对比，拿南方都市报和人民日报做对比。 （这是人民日报的每日总阅读量，我们可以看到，阅读数量很大且比较稳定。） （这是南方都市报的总阅读数，明显比人民日报少，而且上下起伏，说明每日的阅读量时多时少，不稳定。） 我们可以看到，无论是“日榜”还是“周榜”，人民日报始终居于榜首，国内优秀的媒体并不少，如：南方都市报、南方周末、澎湃新闻等，但无论订阅人数还是阅读量，都远远不及人民日报。并且，在我们的印象中，作为党的机关报，人民日报的政治色彩太过浓厚，新闻报道也过于严肃刻板，在以幽默和娱乐取胜的新媒体时代，人民日报似乎注定是失败的。 但令我们惊喜的是，人民日报找到了一条极为正确的转型方法，一改以往严肃的风格，成功地扩大了自己的舆论阵地。那么，人民日报微信公共号的取胜之处到底在哪？它的成功是否可以被其他传统媒所借鉴？ 我在认真分析人民日报的推送内容之后，总结出了以下几个人民日报的成功因素。 推送时间固定且适当 这张图表展现的是，十二月七号至十二月十三号，也就是一周之内人民日报每天推送消息的时间。以天蓝色线代表的第一条推送为例，我们可以看到，星期一到星期天，每天第一条推送的时间大致固定，因此，时间线起伏不大，呈一条平行线。同样，第二条、第三条……到第七条的推送时间，每天都很固定。分析可知，每天七条推送的时间大致是早上六点、早上八点、中午十二点、下午两点、晚上六点、八点和十点。 除了推送的时间很规律之外，我们不难发现，其推送的时间也很讲究。结合人民日报的各个栏目，我们可以更好地理解这个问题。 早上第一条推送的时间大致是六点，这一条推送的栏目叫“新闻早班车”，是十一月十六日开设的，还比较新。这条推送的内容包括这几个方面：昨夜今晨、要闻、社会、政策以及生活提示。早上六点，正是大多数人刚醒来的时候，人们可以在醒来之后通过阅读这一条推送，来回顾昨天发生的事并获知今天的一些要闻。 每天的最送一条推送，时间大概在晚上十点二十左右，栏目的名字叫“夜读”，是一些带有“正能量”、“鸡汤”的短文。 推送内容丰富且多元 从上文中的表格我们可以看到，人民日报每天至少要推送七次消息，在特殊的时候，甚至会推送八次，比如“2016年放假安排”出来以后，人民日报就会多推送一条消息。 推送的消息并不是单独的一条，一般来说，每次推送都是一条或四条，平均来看，每天推送的消息总数都达到了16条。这个数字是非常惊人的，因为我关注的其它媒体类公共号每天推送的消息一般不超过十条。由此可见人民日报公共号运营的用心程度。 通过对人民日报推送内容的分析，我发现每天的推送都有其固定的栏目名称，包括：【提醒】、【健康】、【荐读】、【榜单】、【实用】、【时局】、【话题】、【夜读】。 根据微信的编辑要求可知，包含两条或两条以上消息的推送都有一个头条，头条不在以上的栏目之中。 每个栏目的名称跟栏目的内容是一致的，比如，【健康】栏目以推送健康知识为主，但值得注意的是，这个栏目里面的内容往往是转载的，来源很多，最多的是来自“养生中国”的微信公共号。【提醒】栏目就会推送一些注意事项，例如出行旅游、求职应聘、身边的安全隐患等注意事项。 人民日报以新闻报道为主，但同时，它也开辟了其它很多领域，这大大扩增了其传播领域和影响力，因此，长居微信公共号排行榜榜首也不奇怪了。 强大的纸媒背景 现如今，传统媒体的互联网实践已经十分普遍，相比于那些自媒体，传统媒体的公共号有着得天独厚的优势。 在这个信息爆炸的时代，人们已经很难分辨出什么是真、什么是假。人民日报作为党的机关报，无论是它报道的专业性，还是其真实性，都是值得信赖的。 从我关注微信人民日报微信公共号以来，人民日报对其他媒体报道的不实新闻也进行了多次辟谣，获得了很好的效果。 并且，依附于其原有的纸媒力量，包括广泛的受众群、强大的采编团队、作为党的机关报具有的消息来源优势等，人民日报无需过多的宣传，读者自然会“找上门来”。 公共号的态度 微信发布的消息跟报纸报道的新闻不同，前者的可读性、互动性更强。 “就各类型文章数量而言，阅读量前100的文章中，政策类文章数量最多，如发布多篇文章呼吁‘反腐不是反职工福利’，其次是以‘青春’‘梦想’、‘奋斗’等为主题的品牌栏目【夜读】，如《【夜读】真正的成功，就是陪伴家人》等文章阅读量均