如何构建富有中国特色“品牌城市”.docVIP

如何构建富有中国特色“品牌城市” 　　早在1996年，全国就有86个城市喊出建立“国际大都市”的口号，而到2005年的时候，这个数字已经几乎翻了一番。现在我国很多城市只是片面的强调发展经济，一些已经具有一定规模的特色产业城市因为没有明确构建城市主题文化的发展模式，而使经济的发展面临着一个瓶颈。曾有专家批评中国缺乏城市特色的概念，大部分的中国城市只是一个个中心的集镇，中国城市有的只是规模，缺乏城市的原创气质，也缺乏城市应有的名片――“城市品牌”。 　　城市品牌是一个城市巨大的无形资产，因为它可以起到展现城市特点、增强城市魅力、增强城市居民的凝聚力、推动城市精神文明建设、有助于吸引人才、有利于吸引外资、带动旅游业的发展和增强公众对政府的信任感的作用。 　　 　　我国在“城市品牌”塑造上存在的误区 　　 　　误区一：城市品牌建设太过于搞城市形象工程。在我国不少地方，有很多人认为现在实施的“城市化”只是进行基础设施建设，搞“形象工程”，从而导致全国许多城市“千城一面”。一方面片面的把城市的品牌理解为城市的美观和漂亮，只追求城市基础设施等硬件方面的建设，没有全面考虑城市的社会、经济、历史、文化等诸方面的因素。另一方面就是在城市品牌战略管理中将其简单地理解为一两句口号。往往没有系统的规划，对传播的范围、媒介的选择、受众的特点没有进行科学的分析。 　　误区二：城市品牌建设缺乏清晰的定位。国内外许多专家认为，我国的城市在品牌化过程中“同质化”现象异常严重，广场一样、建筑一样、绿化一样，根本看不出个性，600多座大中小城市的品牌定位大有趋同之势。城市品牌建设的表面化、同质化，不仅造成大量人力、物力、财力的浪费，而且破坏了城市的风格与传统。之所以出现这种局面，其主要原因就是没有清晰的城市定位。 　　 　　进行城市合理定位 　　 　　城市品牌的定位是研究现代城市发展战略规划的基础，是城市品牌营销的核心和灵魂。李成勋提出了以下城市品牌的定位原则：真实性原则、专属性原则、导向性原则、美誉性原则、认同性原则。在城市定位突???城市生态意识和城市特色的同时，还应该突出城市的文化特性。因为文化是城市的灵魂，是城市取之不尽、用之不竭的发展动力。正如古典城市主题文化催生了西方品牌城市的诞生，现代城市主题文化仍是一个城市通向品牌城市的捷径。 　　 　　城市品牌战略规划 　　 　　建立城市品牌战略规划是整个步骤的第三步，其核心作用就是为建立城市品牌制定一个蓝图。一个有计划建设起来的城市，犹如一部有序构造而良性运转的大机器，而当一个城市品牌有序地持续发展时，它便带动了整个城市的文明进程。 　　当城市的管理者确认城市的使命、远景以及发展战略的时候，实际上就已经作出了城市是否要进行城市品牌建设的决策。但成功的文化品牌定位策略是长期的，不能任意更换，因为从心理学的角度来说，市民和观者对城市文化品牌的认知是一个长期积累的过程，需要精心培育。 　　文化都市的构筑，首先要明确城市的地域文化特质，进一步凝炼和升华，建设实用性和观赏性兼而有之的文化设施，创造具备文化默契和基本共识的文化氛围，建立起有明确的文化等级和层次的文化序列，树立在各个序列中具有代表性、辐射性的文化偶像。 　　博鳌，原本中国南方的一个“无名”小城，但如今已发展成为全国、乃至全球知名的城市，而究其原因，我们会发现其与文化城市的定位有着密不可分的关系。 　　 　　确定城市核心价值和塑造城市视觉形象 　　 　　品牌的核心价值代表产品或服务带给受众最大和最根本的利益，一个城市的品牌核心价值不仅反映了这座城市在商业竞争社会存在的理由，更重要的是它代表了这个城市能够为全体社会成员带来最大的利益。品牌的核心价值是一个城市的灵魂，环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌价值的要素，这些要素结合起来最终决定了品牌的本质。 　　城市文化品牌取自于城市本身，这是城市文化品牌的物质性本原，城市文化品牌形成于城市观者的内心世界，要通过市民和观者去真切地体验和感悟来认知，这个过程涉及市民和观者的需要、期望、注意、感知、记忆等心理活动，因此，城市文化品牌是一个认知积累的过程。 　　塑造城市形象要突出文化特色，要充分认识城市“个性”和文化特色的巨大价值，城市形象塑造必须注意“文化思考”和“文化规划”，从意识形态和文化发展的高度来思考城市形象问题。城市形象塑造首先要进行城市整体风格定位，而风格定位的前提就是“城市文化要素”定位，即根据历史传统、区位条件、自然条件及现代化发展的要求进行整体定位。 　　比如苏州是南方比较精致的城市，因此它的城市视觉留给人们的应该是比较精致的印象，而大连则是中国最男性化的城市，因此，它的视觉形象可能会更粗犷些，不同文化品位城市的视觉形象有着很大的