集群品牌和公司品牌形象对消费者行为倾向影响的比较分析-comparative analysis of the influence of cluster brand and corporate brand image on consumer behavior tendency.docxVIP
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集群品牌和公司品牌形象对消费者行为倾向影响的比较分析-comparative analysis of the influence of cluster brand and corporate brand image on consumer behavior tendency
原创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得吉林财经大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。因本学位论文引起的法律结果完全由本人承担。本学位论文成果归吉林财经大学所有。指导教师签名:日期:学位论文作者签名:日期:学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解吉林财经大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权吉林财经大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(必威体育官网网址的学位论文在解密后适用本授权书,本论文:□不必威体育官网网址,□必威体育官网网址期限至年月止)。指导教师签名:日期:学位论文作者签名:日期:中文摘要产业集群作为区域经济发展的一种特殊组织形式,以其独特的优势促进了区域经济的快速持续的发展。目前,国内外已经出现了一些具有很强竞争优势的产业集群,而这种现象也引起了学术界的关注。学术界对于产业集群的研究,内容上比较宽泛,且研究的主题大多集中在集群的成因、类型、经济绩效等方面。随着产业集群的形成与发展,集群品牌逐渐的凸显出来。集群品牌作为产业集群的品牌,属于品牌大类的一种,具有品牌的一般性和本质特征。集群品牌同公司品牌一样能够改变消费者的心理偏好,影响消费者的行为,使消费者倾向于消费某一区域产业的产品,进而能够为产业集群发展提供有利条件。本文从消费者角度出发,研究了集群品牌和集群内的公司品牌对于消费者行为倾向的影响,通过相关理论的文献回顾,建立了集群品牌和公司品牌与品牌信任和消费者行为倾向的理论框架,运用实验法,进行了定量研究,近一步推断了它们的因果关系。通过实证研究,本文证明了集群品牌形象和公司品牌形象会使顾客对品牌产生信任感,并且验证了消费者介入程度不同的情况下,消费者对公司品牌和集群品牌的信任程度也存在着差异性。同时本文还验证了公司品牌通过与消费者建立的品牌信任关系影响了消费者的行为倾向。目前学术界对于集群品牌和公司品牌的研究大多集中在比较其主体的不同而产生的效果,而忽视了两者的形象对消费者的影响。而在研究方法上一般缺乏实证研究数据的有力支撑,研究结论具有一定的局限性。本研究在填补了集群品牌理论在这方面的缺口的同时,也为企业利用集群品牌和公司品牌的品牌效应与顾客建立品牌关系提供了理论依据。研究证明在一定的条件下,集群品牌能够提升公司品牌在消费者心目中的地位,也就是说企业可以利用集群品牌的次级杠杆效应建立良好的企业形象。关键词:产业集群集群品牌形象公司品牌形象品牌信任消费者介入度消费者行为倾向AbstractAsaspecialregionaleconomicdevelopmentorganization,theindustrialclusterwithitsuniqueadvantagespromotesthedevelopmentofregionaleconomyrapidlyandhealthy.Atpresent,therehavebeenanumberofdomesticandforeignindustrialclusterswithstrongcompetitiveadvantage.Andthisphenomenonhasalsoattractedtheconcernofacademics.Theresearchcontentoftheindustrialclusterisratherbroad,andthesubjectsofthestudyhavefocusedmainlyonthecausesofthecluster,type,economicperformanceandsoon.Withtheformationanddevelopmentofindustrialclusters,cluster-brandingbecomingprominentgradually.Asonememberofthebrand,thecluster-brandinghasthegeneralnatureofbrand,whichisuniqueandeasytobedistinguished.Cluster-brandingandcorporatebrandcouldchangethepsychologyofconsumerpreferences,andinfluencetheirbehavior,andthentheconsumerswouldtendtoconsumetheproductsofthe
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