“天下第一街”品牌锤炼.docVIP

“天下第一街”的品牌锤炼 　　武汉是一座因水而起，因商而兴，充满生机与活力的城市。作为传统的商贸重镇，作为全国第二大金融、商业城市，汉正街在武汉经济发展中的地位和作用不言而喻。而武汉的汉正街则是武汉商贸业的金字招牌，有着“天下第一街”之称。 　　时值改革开放30周年，我们对武汉市汉正街市场管委会常务副主任、市场党委书记邹慧来进行了专访。 　　 　　汉正街市场功不可没 　　 　　记者：邹书记，您好!汉正街一直以来被誉为“天下第一街”，是中国商品流通领域改革的“风向标”和“试验田”。您能否给我们介绍一下，汉正街在武汉乃至在全国市场经济发展中所处的真正地位以及它发挥的有效作用? 　　邹书记：好的。汉正街，乃古汉口之官街、正街，迄今已有500年历史。明末清初时，　“十里帆墙依市立，万家灯火彻霄明”，缔造了“货到汉口活”的商业神话。1979年，武汉在全国率先宣布“敞开城门”，首先恢复发展个体和私营经济。一时间，汉正街成为改革开放的风向标，被誉为“对外开放看深圳，对内搞活汉正街”。1982年8月28日，《人民日报》发表了题为《汉正街小商品市场的经验值得重视》的社论，汉正街成为了全国小商品市场经济的排头兵。此后，全国同类批发市场蓬勃发展，成燎原之势。汉正街不仅培育了武汉当地个体、私营经济的发展，而且还被奉为全国所有制结构改革的先锋和典范，为全国私营经济的发展树立了榜样。 　　同时，汉正街在商品流通体制改革方面也开了全国之先河。国务院发展研究中心研究员陈准于2002年“汉正街市场发展战略研讨会”上指出，　“汉正街的出现，冲破了‘三级批发、禁止长途贩运、统一工业品价格’的政策限制。从宏观上说，它在短缺时代优化有限消费品资源的配置、在取代‘配给制’下的消费品流通渠道和连接生产、消费等方面作出了不可磨灭的历史贡献”。 　　汉正街批发市场的建立，突破了中国传统仅靠商业零售和一二级批发站的流通模式，实现了通过批发市场进行批发、零售的新模式，有效地解决了分散的小生产与大市场之间的矛盾，成为中国现行流通模式中不可缺少的组成部分。更有学者将汉正街这种对丰富商品流通模式，推动城市商品流通体制的改革称为“汉正街模式”，并与家庭联产承包责任制的“小岗模式”，企业承包经营责任制的“首钢模式”并称为我国改革开放初期的三大制度创新。 　　汉正街正是凭借“集纳百川归大海”的气魄，发挥了承东启西、引南接北和广纳四方商贾、吞吐九州货物的集散功能，成为华中地区最大的货物集散地，商贸中心。 　　“买全国、卖全国”是人们对汉正街的生动描写。其独特的区位优势和丰富的资源吸引了全国各地的投资者和商人。据统计，有80％的外地商人投资于汉正街，79.05％的商品来自外地，广东、福建、浙江等地企业纷纷在这里设立了总经销总代理。毫不夸张地说，汉正街在武汉经济乃至在全国市场发展中功不可没。 　　 　　世界了解武汉的窗口 　　 　　记者：有人说，要让世界了解武汉，可以通过汉正街这个窗口。是这样吗?汉正街又是如何打造成一个品牌并产生品牌输出效应的呢? 　　邹书记：是的。“汉正街”品牌是个巨大的无形资产，它不仅是世界了解武汉的一个重要窗口，也是世界了解中国的一个窗口，因此汉正街不光是武汉的品牌，同时也是中国的品牌。 　　 　　汉正街开辟商品流通新纪元 　　 　　在市场经济环境中成长起来的人们，无法想象计划经济时期的商品流通模式。那时，从国家下计划一企业生产一国有商业部门收购后定价销售，小到一枚纽扣、一把雨伞，都必须按这个“路线图”才能到消费者手中。个体户被视为资本主义的产物，个人进货、定价销售，会落下个“投机倒把罪”。 　　上面我说了，就是在这种历史背景下，汉正街作为中国探索市场经济的试验场，“第一个吃螃蟹”。在全国乃至世界引起深切关注。 　　 　　打造品牌基地以甩掉“水货”帽子 　　 　　随着经济发展，全国批发市场不断增长，20世纪90年代中期开始，汉正街市场饱受挤压，辐射范畴日渐萎缩，低质低价低档的“水货”一度充斥市场，汉正街因此陷入“恶性循环”的窘境，交易量被个别新兴市场甩到了后面。 　　残酷的现实让汉正街意识到，市场“守”不住，必须与时俱进，提档升级，甩掉“水货”市场的帽子，谋求可持续发展。拆迁安置、引资扩建、细分市场，分类招商……汉正街开始步入规模化、规范化、品牌化、专业化发展的“第二次创业”之道。 　　经过艰苦建设和发展，汉正街发生了翻天覆地的变化。以前青石板小街狭窄脏乱，棚户商摊，以地为铺，以街为市，各种货物混杂经营，顾客常为一种商品找遍整个街区，扁担、板车与人流交织，拥挤不堪；现在现代化街道宽敞平坦，商户按类搬进专业市场和大楼规范经营，送货打货的车辆直接开到门前，街道整齐干净了，顾客购物也方便舒服多了。 　　2005年年底，一场