重庆形象域外市民评价调查.docVIP

重庆形象的域外市民评价调查 　　摘　要　本调查旨在获知域外公众对重庆形象的真实看法和评价，在全国范围内选取了八个具有代表性的信息发达城市，对其市民进行问卷调查。敷据及分析显示，域外公众对重庆的城市形象总体上持较为正面的评价， 　　关键词　城市形象　整体形象　具体形象　评价 　　中图分类号　G206　文献标识码　A 　　 　　重庆是中国最年轻也是西部唯一的直辖市，根据重庆市政府规划，重庆将打造为内陆开放型城市。开放不仅意味经济、市场的开放，还意味着城市的政治、经济、文化、城市景观等全方位为外界所了解，有一个良好、独特的城市形象。 　　“城市形象一般是指激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。”。人们的城市主观印象常透过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境??因素共同作用而形成。人们能够通过大众传媒获得有关城市的具体形象，并在已获得的具体城市形象的基础上，运用推理建构城市的总体形象。 　　 　　我们通过实地调查，对国内几个信息发达的城市市民进行问卷调查，希望借此了解域外市民建构重庆形象的媒介接触因素作用，获知域外市民对重庆的印象和评价，以求在此基础之上对重庆城市形象传播有所助益。这是本调查要研究的问题。 　　 　　一、调查方法 　　 　　1.调查样本 　　我们选择的调查对象分别处于大陆地区华北、华东、华中、华南、西北、西南地区的核心城市。在这样范围的样本抽取和研究，使得我们能够得出更为接近实际情况的结论。 　　我们通过研究生寒假回家的时间，在北京、上海、郑州、西安、广州、贵阳、长沙、太原八个城市，对记者、教师、公务员、窗口行业工作人员等，采用非概率抽样中的判断抽样形式，每地发放问卷100份，共计800份。通过剔除无效问卷后。获得有效样本共649份，有效回收率81.1％。其中，北京59份。上海72份，郑州80份，西安99份，广州92份，贵阳83份，长沙65份，太原99份。被调查的649人中，男性376人，女性273人，占57.9％和42.1％；被调查对象的年龄分布为：18-25岁的196人，占30.2％，26-35岁的254人，占39.1％，36-55岁的132人，占20.3％，45-55岁的59人，占9.1％。55岁以上的8人，占1.2％。被调查对象的教育水平为：初中ls人，占2.3％，高中73人，占11，2％，专科或本科489人，占75.3％，研究生以上的72人，占11.1％。被调查对象中，有184人到过重庆，占28.4％，465人没到过重庆，占71.6％。 　　 　　考虑到被调查对象对外界的认知应具有一定的成熟、理性的判断力，在所有被调查对象中。受高等教育者占86.4％，年龄在26-55岁者占68.5％，而且这些人在社会生活中具有一定的独立性和影响力，他们对重庆城市形象的看法的评价更具价值。 　　 　　2.测量指标 　　本次调查的“重庆形象”，包括整体印象和“政府形象”、“市民形象”、“科技、文化、教育”和“城市景观”等城市形象的具体组成部分。 　　我们用经常、有时、偶尔三个等级测量媒体接触和人际传播的频率；以正面居多、中性、负面居多三个等级测量接触的信息中的整体印象；以很好、还可以、一般、不怎么样和很差五个等级测量域外市民对重庆的整体印象。 　　本次调查运用SPSSIS，对调查问卷的数据进行频数统计分析。 　　 　　二、调查数据统计分析 　　 　　1.重庆信息接触的主要渠道 　　调查显示：对于重庆相关信息的接触渠道，被调查对象中通过新闻了解重庆的51.3％，通过影视剧了解重庆的10.5％，通过广告和宣传片了解重庆的3.9％，听别人说的25％，亲身感受的有57人，占8.8％(这一数字与到过重庆的184人，28.4％的比例不符，也许到过重庆包括在机场过境、换乘或短暂停留，而亲身感受可以解释为在重庆生活过的经历)，样本缺失值0.6。新闻、影视剧和广告、宣传片共占66.3％，表明域外公众了解重庆的主要渠道是媒体；另有近四分之一的人是通过人际传播了解重庆。 　　 　　2.重庆信息接触频率 　　在对关于重庆的新闻的频率调查中，有16.3％人经常看，28.5％的人有时看，37.9％的人偶尔看，不看者占21.9％；经常看和有时看的共占57.1％。在对关于重庆的影视剧的频率调查中，有11.7％的人经常看，28.5％的有时看，37.9％偶尔看，21.9的人不看；经常看和有时看的人占40.2％。在对关于重庆的广告和宣传品的频率调查中，有12，9％的人经常看，22.7的人有时看，偶尔看的有36.8％，27.6的不看；经常看和有时看的共占35.6％。听别人说中，15.6％经常，40.2％有时，31.7％偶尔，缺失值1