第一章 商务与策划.pptVIP

商 务 策 划 主讲教师：王志学 173555789@ 第一章 商务与策划 第一节 交换产生商务 今天．商务活动越来越频繁，人们接触商务的机会也越来越多。在市场经济社会中，商务与财富有着极大的关联件，财富是通过商务活动逐步积累的。商务产生的原因可以用两个字来概括，这就是交换。 在汉字中， “商”字具有独特的表达意义。我们从殷墟中骨文中知道，商人多称自己是“大义商”，或者称为“商议”，说明他们承认自己就是为商。 商务——一切以利益为目的、以交换为手段、以贷币为表现的个人或组织活动 第二节 竞争产生策划 策划是人类或社会竞争的产物，正如达尔文《物种起源》所言．“物竞天择，适者生存”，在竞争中只有适者才能生存、发展，而不适者只能被淘汰、消亡。 可以说，竞争在任何一个社会时期都会发生，所以策划的思想和策划的行为在任何一个社会时期都会存在。 人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工业社会是以“物“取胜，到了信息社会则是以“智”取胜。就像当代人的口头掸那样，“脑袋决定口袋”，今天不学策划，明天被人策划。 第三节 策划的定义及分类 1、定义 策划很久以前就存在，在中国的古代就十分的兴盛，据考证，策划在中国至少有三千多年的历史。 “策划”一词的使用有着悠久的历史，它最早出现在《后汉书·隗嚣传》中，意思就是计划、打算。最近几十年，“策划”一词逐渐成为使用频率非高的一个名词。 归纳起来，今天我们所讲的策划就是对某件事、某个项目，某种活动有何计划、打算，用什么计谋，采取何种计策，然后综合实施运行，使之达成较好的效果 我们再给策划下一个比较具体的定义： 对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程，对市场进行计划、决策并运用某略的过程，称为策划 策划学即研究策划的学科 2、策划的分类 策划按不同的行业分为： （1）商务策划：商务策划有时又叫做企业策划（人们通常叫做企划），是商业界、企业界进行的各种商业活动、商品销售的策划 （2）事业策划：事业单位进行的各种策划 （3）文化策划：为举办各种文化活动、文化演出进行的种种策划。 （4）政府策划：政府部门进行的各种策划。 （5）军事策划：在军事活动中实施的各种策划。 当然，按不同的行业划分的策划也不是孤立的，有时它们是互相包含、彼此联系在一起的。比如，很多文化活动其实也是一种商业活动，所以这种策划里有文化策划也有商业策划；有的事业策划里，既有文化策划，又有商业策划。 策划按不同的领域分：经济策划、政治策划、军事策划、文化策划等等 策划按策划的对象分，还有：选题策划、产品策划、专题策划、项目策划、影视策划等等。 本课程主要讨论商务策划，对于其他策划作部分的探讨，所以我把课程的名称定为“商务策划”，其实很多商务策划的理论也适用于其他行业的策划。 第三节 现代策划科学产生的大环境 策划学是起源于中国并发展于中国的一门的学科，它也正逐步完善。我们先前讲的是我国古代的一些策划，更贴切的说是一种谋略，它没有形成系统的理论知识。 中国的现代商务策划应该是起源于20世纪80年代开放之初，它是中国改革开放后实行自由竞争带来的必然产物。 随着改革开放的深入，原来许多由国家政府部门统一的、计划的行为变成了自由竞争。 对于普通人来说，就时时面临着自由竞争，比如择业、国家公务员公开选拔等。 面对自由竞争，每种行业，每个人随时都要考虑在自由竞争中如何才能取得胜利，所以随时随地都得有计划、有打算，找出取胜的计谋、策略。 特别是20世纪90年代中期，我国改革开放已进行了二十几年，经济可以说是取得了很大的发展，具体具有一下三打特征 （1）进入了知识经济的初期 （2）商业进入了微利时代 （3）产品已出现了过剩。 知识经济的产生及特点 1959年，美国的丹尼尔·贝尔提出了“后工业化社会”的概念 1982年美国的j．奈斯比特在《人趋势》一书中提出了 “信息经济”的概念 1986年，英国的福莱斯特在《高技术社会》一书中提出厂“高技术经济”的概念 20世纪80年代以后，以著名经济学家P·罗默指出：知识资本具有连续增长和回报递增的特征，是经济长期发展的第一推动力 1996午，经济合作与发展组织(OECD)发表的“利技和工业展望”报告中，第一次正式使用了“基于知识的经济”(Knowledge——based Economy),并把知识分成四个主要形念；事实知识、原理知识、技能知识和人际知识。 1997午2月，美国总统克林顿开始使用“知识识经济”的概念、从此，知识经济的思想迅速走向社会，知识识经济叫代到来了。 在知识经济时代．有三个最基本的特征：知识化、信息化、全球化。 所谓“知识化”是指知识不仅作为一种生产要素，而且还作为生产的支柱和主要产品；