CCTV移动传媒-盘龙云海云南旅游活动传播.pptVIP

一、传播洞察 根据目前了解的情况，受店面宣传的局限性影响，参与活动并受益的消费者主要是排毒养颜胶囊的忠实消费者 吸纳更多消费者购买排毒养颜胶囊的活动目标尚未实现 一、传播洞察 一、传播洞察 二、传播建议 排毒养颜胶囊 定制专题栏目化包装 《相约彩云之南》内容板块设置 《相约彩云之南》 定制专题内容示意 二、传播建议 结合公益实事的 提示广告 盘龙云海提示广告-合作内容示意 合作费用预算 播出范围：全国专题时长：3分钟播出周期：12个月 把专题当作栏目来做 既规避了很多麻烦 也能实现更佳的“软性传播”效果 “栏目”将分为四个部分—— [壹] 栏目化包装及活动信息 [贰] 消费者游玩的精彩片段 [叁] 消费者参观盘龙云海 [肆] 消费者畅谈游玩感受 企业特约信息 旅客游玩的精彩画面 3分钟专题内容示意 通过游客的口把活动内容说出来 主持人引入：美丽的云南迎来一批特殊的游客 “片头”包装 参观盘龙云海企业及生产线画面——与观众互动 观众畅谈感受 片尾及活动信息提示 2、快速扩大受众接触面 提示广告介绍 5秒云南旅游主题提示 广告形式：15秒硬广 播出频次：30次/天 播出范围：全国 关注西南大旱 支持云南旅游 以支持云南旅游提示信息为名头，以软性的方式突出品牌的人文精神，借此提升品牌的知名度和美誉度。 通过高频次的播出，让活动信息快速广泛的告知，形成强大的影响力！ 10秒品牌提示 详情请登陆： 或拨打400-678-5552 独家营销机构： 巴士在线传媒有限公司 中央电视台移动传媒 盘龙云海云南旅游促销活动传播建议 目录 传播洞察 传播建议 一方面，活动的影响范围还有待扩大 ——关键是扩大受众接触面！ 另一方面，传播需要尽量避开医药广告审查的拦截障碍 传播手段要足够灵活、有效 CCTV移动传媒，打破传统媒体的局限性为盘龙云海提供创新的定制化传播解决方案 广泛覆盖覆盖中国最大、最具消费潜力的人群 CCTV移动传媒受众是城市中最大的消费群体，是最为活跃的城市消费力量 CCTV移动传媒受众的成长性，使其蕴藏了巨大的消费潜力，是不可忽视的消费力量 潜力人群 50.8%公交人群的家庭平均收入达到6407元 发展人群 处于提升发展阶段的青壮年人群占74% 高知人群 近一半公交移动受众拥有大专以上学历 中产人群 相当比例的公交移动受众属于管理阶层 覆盖排毒养颜胶囊的主流消费群 都市公交受众是社会消费的中坚力量，并具有稳定、持续上扬的购买力 她/他们具备成长性特质，是未来社会的中流砥柱 她/她们文化水平越来越高，信息接收能力强 她/他们其中很多人是政企管理者，具备社会影响力 她/他们当中大部分生活在中产阶层家庭，具备购买力 她/他们是排毒养颜胶囊的主流消费群，也是最大的潜在消费群 覆盖排毒养颜胶囊的潜在消费群 都市公交受众，正是盘龙云海明星产品“排毒养颜胶囊”的主流消费群 有效到达强制收视 深度沟通 稳定的媒体接触创造媒体传播价值 强制收视下，释放无聊经济潜在的巨大传播价值 长时间、高频次的稳定媒体接触，使与受众的深度沟通实现可能 稳定的收视 封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看公交电视 规律的接触 整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周11次 有利的时长 整体平均每天的乘车时间长度为53分钟 高关注度 约80％的受众会选择主动留意或者观看公交电视 公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以深度达到受众。 打破收视率的限制，收视效果有保障 媒体品牌的优势为品牌传播提供强大背书 传承CCTV的品牌公信力，有效增强品牌传播的可信度 拥有CCTV的品牌特质，共享CCTV品牌巨大的品牌影响力 提升客户品牌形象与美誉度，增加客户品牌无形资产 品牌权威秉承中央电视台权威公信的品牌价值 全面、深度、定制满足客户传播需求 不仅仅是移动的电视广告播放器，更凭借独有的媒体优势与属性，弥补常规广告传播上的不足 通过独有的定制化媒体传播产品，提升客户品牌美誉与形象，增进受众对客户产品的深度认知，强化其对产品的好感与信赖 超越常规媒体的灵活投放 属性优势帮助品牌实现真正的定制化传播 深度传播活动价值 快速扩大接触面 盘龙云海 两方面入手，全面解决传播难题 对盘龙云海排毒养颜胶囊此次活动而言 扩大接触面、让消费者全面了解活动的内涵和价值，是同样重要的 包装成“特约栏目”的 定制专题 1、深度传播活动价值 定制广告——专题定制 中国福利彩票定制专题《祝福祖国》 专题定制合作案例——中国移动12580 12580影讯、美食与公交换乘查询定制专题