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从人民币汇率，看化妆品产业威胁 对欧洲化妆品市场的深入研究，已经持续了五、六年了，为欧洲品牌、更为我们民族的品牌，我们发现了新威胁存在与新的机会诞生。这个威胁，在汇率变化的未来，对我民族品牌来说，显得愈发严峻；而这个机会，在欧债危机的今天，对中国企业家来说，更显得重要和利好。 为了让我们的企业家更好的抓住这一机会，趋利避害，从本期起，我们将持续向同行介绍并解析欧洲的化妆品市场，以及那些有意义、有价值的一些化妆品品牌等，欧洲美容化妆品产业的相关真实信息。 机会与威胁，经常是孪生姐妹，让我们先来解析威胁，方才令未来若干期的可能机会的连载，更富价值和意义。 人民币升值 今天（11月4日），人民币对美元的汇率到了1：6.3165（源自：国家外汇管理局）。 曾记得，九十年代去美国，在指定中国银行定额换一比八点六左右的美元出来，黑市黄牛凑上来问：“要不要？美元，十块！” 。“什么意思？”我问。黄牛答：“一比十，换美元”。原来他说的是黑市汇率。 其实，人民币对美元的汇率，在近六十年来，出现了巨大的浮动变化。 （图1，六十年人民币对美元的汇率变化图示） 从上图可以看出，从上个世纪七十年代，人民币汇率不断提高，至1980年的汇率为1.5303，随后美元开始升值，至2005年汇率改革。汇改主要内容包括：⑴．放弃与美元挂钩，引入参考一篮子货币，同时根据市场供求关系来进行浮动；⑵．由1美元兑8.2765元人民币改为1美元兑8.11元人民币，升值2%；⑶．人民币汇率将是浮动的，而且浮动的区间也是合理的（参考《人民币汇率改革外汇政策实务手册》）。随后，人民币开始升值，而且似乎是有“加速度”地在升值。 2011年10月11日美国国会参议院，通过了《2011年货币汇率监督改革法案》。该法案要求美国政府向所谓“汇率被低估”的主要贸易伙伴，征收惩罚性关税，其矛头直指中国。希望达到胁迫人民币进一步快速升值的目的。中方多部委均表示坚决反对！ 不过，从简单的趋势，任何人都可以看得出来：美元将持续贬值，人民币将持续升值，问题只在时间、幅度、过程。 那么，为什么会有这样的趋势？为什么升？为什么贬？有什么原因？有什么背影？未来将会如何？又会对化妆品行业产生什么影响？我们应该怎么办？ 这正是我们想要说明的内容。因为，这将可能对我国化妆品产业，产生致深影响。 升值的背景 要明白对化妆品产业的致深影响，我们还得先明白国际经济环境及其背景。 回顾图1：“六十年人民币对美元的汇率变化图示”，可以看出，人民币贬值最快的是九十年代的前三、五年。那时，农村城市化和农业生产率的持续提升，农村化出现并发展迅速，出现前所未有的巨大而日益加重的就业压力。在内需尚且乏力的背景下，刺激商品出口，成为了“稳定压倒一切”原则的最佳选择——人民币开始快速贬值了，出口商品因为廉价而受到欢迎，商品出口量持续攀升。由于美方设置了诸多向我国出口的限制，我们获得的只是大量的美元。 我们出口商品的根本目的，应该是换回我们需要的物资和设备，而不是为了大量的货币符号——美元——虽然，货币或货币符号均有使用及交换价值。然而，无论是画着华盛顿头像的一美元、还是画着林肯头像的五美元、甚至是画着富兰克林头像的100美元纸币，其实，都等于是给我们的一张欠条，而且还是一张不断贬值的美元欠条。 40年前，拿1美元可以换回1/35盎司黄金。今天，国际市场上黄金价格是每盎司1756美元，也就是说1美元只能换回1/1756盎司黄金了。40年前的美元欠条，现在兑现，能拿回来的财富只有当时2%不到了。 今年4月14日，央行公布的数据显示，截至3月末，国家外汇储备余额为30447亿美元，同比增长24.4%（同期，我国黄金储备量并未增长）。我们国家拥有的外汇量远远多于了我们的需求（特别是现阶段可能实现的需求），而且这种顺差还在每时每刻不断增长。美钞，不过是美国印刷出来的欠条，既不管兑现，又不断贬值赖帐，我们有什么理由储备这些美元欠条？ 3万亿美元的外汇储备约占中国GDP的一半，外向型的经济结构，令我们无法快速停止外贸出口。否则，巨大数量的人口将失业，将带来空前的社会问题。而出口商品呢？由于美元是外汇交换中的基础货币，也是国际支付和外汇交易中的主要货币，不要美元还不行。所以，我们的劳动价值，换回来的是不断增加的欠条——美元成了我们的“包袱”（想起那则用苹果CAT猫做的搞笑短片《做广告的女人停不下来》）。 美国作为当代世界的超级强权帝国和历史上的诸多帝国都不太相同，它以金融霸权作为其强权的基础，军事是保障。而金融霸权的核心则是美元。美国通过军事与金融霸权以天文数目的债务和贸易赤字来吸收全球资源。 类比一个故事。假设：贵公司的员工达到了千人，员工中午外出就餐极不方便，员工建议你搞个食堂，大家集中就餐，就快又方便。你便建了公司食堂， 因为便于管理，食堂不能直