品牌共同推广基金与广告审批备案.ppt

演示内容介绍 1、共同基金的用途 共同基金由总部统一管理支配，用于本年度的品牌形象广告宣传。 品牌形象广告宣传 旨在提升“福美来不动产”品牌形象、影响力、凝聚力的宣传，和与此有关的市场营销活动。 品牌的价值 业务：吸引消费者—房源方+客户方 招聘：吸引人才—优秀经纪人+优秀管理人 加盟：吸引潜在加盟商—扩大连锁经营范围与数量—建立品牌形象 福美来不动产品牌口号 给 品牌的表现形式 统一形象（统一店面形象、统一员工形象等） VI制式物品 媒体广告 品牌形象广告宣传包括 媒体软文广告 媒体形象广告 媒体联络 公关活动 品牌的核心要求 2、共同基金的使用分配 总部统一管理费用: % 本年度形象广告宣传: % 10 90 3、加盟商交纳时间 按照合同规定,加盟商于每月 日之前缴纳 共同基金 10 4、共同基金缴纳程序 1、缴纳方式 a、加盟商直接派相关人员到总部财务部缴纳 b、通过银行将共同基金转帐到总部指定账户 2、上传总部 　 a、当面交纳，总部财务部负责人进行签收 b、银行转帐，将银行凭条传真至总部财务部 1、对外宣传 要求 态度：鼓励+支持 要求：a、文字内容必须符合福美来不动产的品牌口号、 宣传理念、品牌商标与发展趋势 b 、颜色、格式必须符合福美来不动产 VI手册规定 c 、各加盟商在刊登对外宣传广告时，若所用媒体上已有总部或其 他加盟店刊登广告，则必须联合。若所用媒体上没有总部或其他加盟店刊登广告，则可单独刊登。 2、联合房源广告 房源联合广告 房源联合广告款≠品牌形象共同推广基金 房源联合广告款不包含在品牌形象共同推广基金里面，它是一种业务形式的广告。目的是吸引客户，促进交易。 3、VI审核 4、备案 三、VI(管理)系统的使用 “VI手册”是指《福美来不动产视觉识别手册》 VI使用的目的 VI使用的范围 VI审核程序 VI系统使用的目的 VI(管理)系统的目的是规范福美来不动产VI的正确使用，保证福美来不动产品牌的统一形象与标准化。 VI系统使用的范围 福美来不动产标志、商标 体系内文件模板 宣传品 广告及内容 制式物品 办公用品 装饰物品 家具 礼品 其他 一、商标 标志由“FAMILIAR” 的简写“F、M、L”组成，同时也是中文名称“福美来”汉语拼音首个字母组成。 长宽比例：2：1 二、色系 标准色 辅助色 四、店内标准展示牌 五、经营理念海报 装饰物品审核程序 若加盟商需自行装饰物品时： 加盟店将自行装饰物样品（样稿）向总部进行申报审核。 总部对制作不合格的样品（样稿）提出修改意见 总部在收到申报的２个工作日内予以回复。 另：办公家具颜色必须符合福美来不动产的整体形象色 　若有不明之处，请大家参阅 　《福美来不动产视觉识别手册》 　 加盟商宣传资料包 一、福美来不动产体系简介……………………………PPT电子版本 二、品 牌 口 号…………………………………文本文件 三、宣 传 主 题…………………………………文本文件 四、开 业 庆 典…………………………………DVD光盘 五、嘉 奖 大 会…………………………………DVD光盘 六、海 报…………………………………电子版本 七、DM 模 版…………………………………电子版本 八、媒 体 报 道…………………………………表格 九、宣 传 照 片…………………………………电子版本 谢谢观看！ * * 福美来不动产品牌推广策略 一、品牌形象共同推广基金使用管理规定 二、加盟店对外宣传审批备案要求 三、VI(管理)系统的使用 以下简称:共同基金 一、品牌形象共同基金使用说明 共同基金的用途 共同基金的使用分配 加盟商交纳时间 共同基金缴纳程序 您 带 来 幸 福 美 满 的 居 住 生 活 标准化 统一化 不容许破坏 二、加盟商对外宣传审批备案要求 对外宣传 联合房源广告 VI审核 备案 加盟商可自行操作的对外宣传 DM 横幅 A4纸 网络发布 单店房源广告 单店宣传、介绍 其他 总部统一安排加盟商刊登联合房源广告 加盟商按时缴纳“房源联合广告预付款” 总部每周一次进行刊登 加盟商若自行操作对外宣传时，若总部没有明确规定，则需经总部审核批准 报批内容