对上海世博新闻传播价值阐释.docVIP

对上海世博新闻传播价值阐释 　　【摘要】2010年上海世博会是一个国际性的集会，一个富有特色的讲坛。我国新闻界精心策划，努力将这个讲坛方方面面的信息传播出去。这场盛会的报道真正做到了立体全面，充分多角度演绎着新闻传播价值的多层内涵。 　　【关键词】世博世博报道传播价值 　　 　　和奥运会、足球世界杯一起被誉为世界三大顶级盛会的世博会，被形象地誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”。2010年5月1日，世博会在其159年历史上第一次来到中国。为报道好这一世界顶级盛会，我国新闻界在各个方面精心策划，展开了有声有色的宣传报道活动。新闻价值、宣传价值、审美价值、信息价值、知识价值等新闻传播价值在此次世博报道过程中得到了全面演绎。 　　一、 世博报道的新闻价值 　　上海世博会是一个举世瞩目的新闻事件，其新闻价值之大从各个报道联盟的成立可见一斑。2009年12月11日“见证人类文明世博报道联盟”启动仪式在上海举行，该联盟由新闻晚报、新华社长三角采编中心、中国青年报、南方都市报、网易等全国51家媒体共同发起组成。同一天，“全国网络媒体世博报道联盟”在海南三亚正式启动，该联盟由搜狐网、东方网联合发起，由全国31家主流地方新闻网站共同组建而成，在新闻报道、品牌活动、线上线下资源共享等方面展开全方位合作。世博会的官方指定网站“世博官方网”更是号称将在互联网络上举办永不落幕的网上世博。2010年3月19日，长三角20余家广电行业新媒体联手打造的“新媒体世博报道联盟”在上海宣布成立。该联盟由上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下新媒体百视通公司与无锡广播电视集团(台)太湖明珠网、浙江网络电视联盟、浙江新蓝网等4家单位联合发起、20余家江浙地区省市级广电系统旗下新媒体共同组建，宣布致力于聚集主流新媒体的舆论力量，发扬联盟整合传播优势，共同打造高水准的世博会新媒体报道平台。三个联盟，三条战线，成为此次世博新闻报道的主力。除此之外，各大媒体纷纷组织人力物力投入到这次新闻报道大赛中来。 　　二、世博报道的宣传价值 　　新闻传递的是多元价值，新闻的传播价???除了最基本的价值效应――新闻价值之外，还有宣传价值。宣传是一种引导人们改变思想观念的社会行为。在新闻传播中，新闻事实如果同时含有利于达到宣传目的的要素，那么这类新闻也会收到一定的宣传效果。 　　上海世博会的形式是展会，表现手段是科技，背后支撑的则是文化。多元文化、未来文明的理念、各种智慧创意在世博的舞台上绽放异彩。环保、低碳、节能、科技、人文等关键词在上海世博新闻报道中随时随地可见。宣传这些文明理念，鼓励人类发挥创造力，主动接受新的生活方式，创造更加美好的未来生活，是所有上海世博新闻报道的主旨。比如报道日本馆“发电地板”，可将人踩踏的能量转化为电能，如果将之应用在地铁上，就可以充分利用客流的“踩踏”能量；日本馆外墙所使用的太阳能电池，是世界上首次采用“发电膜”技术，能够使外墙自主产生能源。再比如报道上海世博园区1000多辆绿色新能源车，基本实现园内公共交通二氧化碳“零排放”。在绿色照明方面，报道中国馆、世博轴、演艺中心和城市最佳实践区等场馆区域使用了LED照明。这是LED照明首次在中国城市街区大规模集中使用。在世博会浦东园区，还安装了“智能电网综合示范工程”，这是国内首个智能电网综合示范。而思科馆的能源管理系统，让能源的使用效率做到了“精打细算”。当记者编辑集中笔墨津津乐道地描述这些世博亮点时，表层事实信息背后的意义，即科技、节能、环保的新理念也在新闻传递的过程中实现了推广。这是国民观念教育的最佳课堂，人们传统的思想观念得到一次普遍的洗礼和更新，新风气、新时尚悄然形成。各级政府把“节能减排”当做大事狠抓落实，“低碳”等新词日渐成为百姓日常交际流行用语，国民的日常行为发生着悄然的改变，节能环保蔚然成风。 　　三、世博报道的审美价值 　　新闻事实和新闻都不同程度地具有审美功能，它们都是审美对象。所谓审美价值，是指审美对象具有的能在一定程度上满足人们审美需要，给人以审美享受的价值。具有审美价值的新闻传播之后，这种审美价值也就得到了实现。例如，面对中国首次举办的2010年上海世博会，各国都搬来了自己的国宝级展品：法国的著名雕像《思想者》、丹麦的象征“小美人鱼”铜像、捷克的幸运之神浮雕、卢森堡的金色少女雕像、奥地利的茜茜公主画像、波兰的国宝肖邦“圆舞曲”、比利时的“尿童”小于连雕像、中国的针灸穴位铜人……这些艺术珍品具有极高的文化艺术审美价值，在它们被记者以优美动人的文字描绘记载，或拍成新闻图片或视频进行传播后，受传便在视觉和心理上得到一次美的享受。 　　各国文化艺术审美之外，上海世博的科技和创意亮点也是（下转第156页）（上接第145页）审美的主要对象，每一个新创意，每一