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媒体融合时代两岸媒体应对策略比较 　　【摘要】随着数字技术的发展和新媒体的崛起，传统媒体面临的竞争日趋激烈。当手机报、网络新闻不断充斥着人们的生活，传统报纸的购买量日益减少时，传统报业纷纷走上了与网络的“联姻”之路。大陆媒体在2008年便提出了“全媒体”，而台湾联合报系则于2010年进行了“数位汇流”。前者强调“媒介融合”，后者关注新闻的及时性，在数字媒体大融合时代，两者究竟孰优孰劣？本文试对其进行分析。 　　【关键词】全媒体 数位汇流 应对策略 　　 　　随着数字技术的发展和新媒体的崛起，传统媒体所面临的竞争形势日趋激烈。网络信息传播应用技术与移动信息传播、多媒体信息传播融合已成趋势，数位观察、数位编辑、数位资料、数位阅读、数位行销、数位价值、数位广告等“数位”现象更是层出不穷。 　　面对数字媒体的大融合，大陆媒体在2008年提出了“全媒体”的概念，以应对数字媒体时代的竞争。台湾联合报系则在2010年提出了“数位汇流”，并建立了数位汇流大编辑台，以应对新媒体的竞争。一定程度上，“数位汇流”是“全媒体”的深化和发展。那么，在数字媒体大融合时代，“全媒体”和“数位汇流”又有什么差异，对传统媒体的发展又有哪些借鉴意义？ 　　一、传统报纸的发展现状及趋势 　　随着数字媒体的发展，报业迎来了一场新的革命。从传统的纸质报纸到手机报，从铅字新闻到网络新闻再到如今的影音新闻，报业正在经历着一场前所未有的革命。数字时代的到来，也使受众获取新闻的方式更加多样化：电脑、手机、电子书、平板电脑等都成了获取新闻的有效途径。企业家网站（E）曾经提出了未来十年可能消失的十大行业，而报纸便是其中之一。 　　便捷的手机报、即时的网络新闻、个性化的微博、博客、网络社区，无不在挑战着传统报纸的地位。在数字媒体大融合的时代，报纸将跳出传统报纸的范畴，它可能是一张电子纸，上面不仅有静态的图片，还有动态的视频、影音，甚至能看影片；每天的报纸也将不再是一个版本，而是即时更新的新闻连载。 　　数字化时代，传统报纸要生存，就必须积极寻求变??的途径，以满足受众的需求。“全媒体”和“数位汇流”无疑成了传统报纸的救命稻草。 　　二、大陆的“全媒体” 　　（一）什么是全媒体 　　所谓全媒体，是指传统媒体和新媒体的集合。具体地说，就是综合运用文、图、声、光、电各种表现形式，全方位、立体地展示传播内容。它不仅指数字化多媒体，同时也指多媒体间的融合。全媒体实质上是一个由报纸杂志等平面媒体、网络新闻等互联网媒体、以及户外楼宇广告等数字媒体有机整合而成的平台，它力图实现各媒体的优势互补。全媒体对报业集团而言，其实质就是通过流程再造，实现媒体融合，从报纸产业转变为内容产业。 　　（二）全媒体发展状况 　　近年来，传统报业的自身价值受互联网等新媒体的冲击，影响逐渐呈弱化趋势，媒体的数字化生存模式日益成为报业探索的内容。2008年初，国家新闻出版总署全面启动了“全媒体数字采编发布系统工程”，并确定南方报业传媒集团、中国安全生产报、烟台日报集团等单位为报纸全媒体出版领域应用示范单位，进行数字复合出版的研发和试点。 　　早在2006年8月1日，宁波日报报业集团便推出了全国首家多媒体报纸――宁波播报，而这也被称之为当年中国报业十件大事之一。宁波播报是一张汇集文字、音频、视频、图片的互动性报纸，跳出传统的读报模式，受众还可以听新闻，甚至进行即时的反馈和交流。从某种意义上说，宁波播报正逐渐将传统报业引向全媒体时代。 　　而全媒体战略的尝试则是从烟台日报传媒集团开始的。2008年7月，烟台日报传媒集团宣布，国内首家全媒体采编系统正式运营。烟台日报传媒集团记者的稿件开始向多个全媒体终端――纸质报纸、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等发布。传统报业也正式迈开了全媒体发展的步伐。目前国内传媒集团纷纷向全媒体转型，正逐步加快建立多媒体数字技术平台和数字化传播网络。 　　（三）全媒体发展困境 　　1、综合人才稀缺。全媒体对新闻人才提出了更高的要求，它要求从业者兼具采、编、写、摄影、摄像等综合能力。采编人员不仅要有敏锐的洞察力，更要有灵敏的反应性，能够在第一时间对突发事件进行及时报道。然而，当前条件下，这类人员相对稀缺，这也是造成全媒体的主要困境。 　　2、多种媒体整合困难。全媒体的发展，要实现平面媒体、互联网媒体、无线多媒体以及户外数字媒体等的有机整合。但在当前条件下，要实现这几方面在全国范围内的整合有一定困难。 　　（四）全媒体发展意义 　　全媒体时代改变了传统的新闻传播方式，而代之以“媒介融合”这一新的传播模式，它将不同的媒体集中在同一个信息操作平台上，通过发挥各媒体的传播优势进行信息传播，以更快的速度和更广的渠道满足受众的需求。全媒体时代，传统报业也开始实现