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基于环境友好型社会建设企业营销策略创新 　　摘要:环境友好型社会的建设已经成为全社会的共识,环境友好型社会的提出引起了企业营销环境的变化。本文从研究在环境友好型社会下营销环境的变化入手,并在此基础上提出了企业营销策略创新的对策。 　　Abstract:The environment friendly societys construction already became the entire social the mutual recognition, the environment friendly society proposed that has caused the enterprise marketing environment change. This article the marketing environments change obtains from the research under the environment friendly society, based on this and proposed the enterprise marketing strategy innovation countermeasure. 　　关键词:环境友好营销策略创新 　　key words:The environment friendly marketing strategy innovates 　　作者简介:裴?(1985-)女,辽宁辽阳人,硕士研究生,研究方向:市场营销 　　张雅婷(1986-)女,湖北十堰人,硕士研究生,研究方向:市场营销 　　 　　自1978年实行改革开放以来,我国经济走过了持续增长的30年。在这30年里,我国GDP总量增长了10倍,年平均增长率高达9%。然而,这种“高投入、高消耗、低产量、低附加值”的经济增长模式却使我们付出了沉重的代价。为了摆脱这种粗放式的传统发展模式,实现可持续发展,2005年10月11日,中共十六届五中全会通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》(以下简称建议)首次把建设资源节约型和环境友好型社会作为我国国民经济和社会发展中长期规划的一项战略任务。其中环境友好社会是一种人与自然和谐共生的社会形态。 　　企业是整个经济的主体,企业持续成长是我国改革开放和发展中面临的重大理论和实践问题。然而环境友好型社会的建设使企业营销环境发生了很大的变化,要求以绿色科技为动力开发替代资源和环境保护的绿色技术,建立环境友好技术系统,在生产、分配、交换和消费每个环境都体现出环境友好的理念,企业在追求经济效益的同时还要兼顾社会的利益,达到企业和整个社会能够和谐共生的目的。在这样的一个社会背景下,企业要想取得成功,就要和市场环境相协调,这就要求企业一切的经营活动要始于营销,终于营销,进行营销策略的创新,最终达到企业的可持续发???的目的。 　　一、环境友好型社会的建设促使企业营销环境的改变 　　环境友好型社会的建设时以促进人类社会可持续发展为目的的。这里的可持续发展不仅仅是指人类与自然的可持续,还包含了人类与社会,人类与经济的可持续,是基于自然、经济、社会三位一体的可持续。它促使人口、市场环境、自然资源、科学技术等宏观环境方面发生了一系列的变化。 　　1.人口方面。家庭和个人是商品和服务的最终消费者,他们的需求将直接影响企业的投资方向。所以他们是环境破坏的间接肇事者。然而,近年来由于中央频繁出台一系列的相关政策和措施加快两型社会的建设;以及个人受教育水平和思想觉悟的不断提高,消费者对产品的需求发生了很大的改变,越来越多的消费者愿意花大价钱钱去购买带有环保标志的商品。这样激励企业去实行各项环保行为。 　　2.市场环境方面。当市场对环境问题失灵的时候,利用“看得见的手”对环境问题进行干预。政府由于其公共特性与环境友好社会的构建是一致的,一定程度上集中反映和代表了整个社会的利益和意志。在推行环境友好型社会的过程中政府发挥着及其重要的作用。政府制定权威性的政策和法律法规进行宏观调控。如果企业还是以环境污染为代价换取他们的自身利益必将受到法律的制裁。 　　3.自然资源方面。自然资源对企业的生产和社会的发展有着直接的影响。以不可再生资源(如石油、煤和)为例,随着人们对这类资源的使用量不断增加,其总量在日益减少,对提供这类资源的企业来说短期内有客观的经济利益,但对于使用该类资源的企业来说,资源总数的减少必将导致生产成本的提高,这是一个巨大的威胁。环境友好型社会是人与自然和谐共生的社会形态,环境友好型社会的构建,在对自然资源的使用上提出了新的要求:一方面,要求我们不断的开发新能源的利用,另一方面严格抑制对自然资源的过度利用,双管齐下实现生态可持续发