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地方新闻网站突围瓶颈与对策初探 　　摘要:在激烈的竞争中，湖南新闻网站如何组建内容#65380;经营#65380;技术三大良性平台，突破重围#65380;另辟蹊径，走出一条快速#65380;高效发展之路，是亟待解决的课题。 　　关键词:湖南新闻网站;突围;瓶颈;对策 　　中图分类号:G219.29文献标识码:A文章编号:1003-949X(2007)-05-035-03 　　 　　新世纪以来，新闻网站在我国各地陆续兴起，植根本土#65380;发挥区域优势，在互联网新闻领域中产生较大影响，取得长足发展。不过，与同期商业门户网站的“高歌猛奏”相比，它们却面临着”起步较早#65380;经营乏力”的困境。尽管这些新闻网站大多有官方背景或传统媒体的支持，有政策#65380;人力#65380;信息等资源优势，但如何在激烈的竞争中，组建内容#65380;经营#65380;技术三大良性平台，突破重围#65380;另辟蹊径，走出一条快速#65380;高效发展之路，却是它们亟待解决的课题。 　　在这样的背景下，可以更清晰地认识湖南新闻网站的现状与发展脉络。湖南网络媒体建设始于2001年左右。这一时期，省内主要的新闻单位相继把传统宣传载体延伸到网络，实现网报#65380;网台互补，湖南省#65380;长沙市各自创办网络宣传平台。经过6年时间的发展，网络媒体有了较大的起色，形成以星辰在线#65380;红网#65380;湖南在线等为代表的三大新闻网站。 　　 　　一#65380;湖南几家新闻网站的现状 　　 　　湖南网络新闻媒体主要集中在省会长沙，现有64家新闻网站，其中星辰在线#65380;红网#65380;湖南在线#65380;金鹰网等4家可是以自采和转载新闻，初步形成一个网络媒体群。一方面，它们发挥舆论引导的作用，另一方面，还通过系列创新举措，形成了一定的产业规模，培养了一批海内外的忠实受众，形成了网上与网下#65380;内容与技术互动等多种运行模式。 　　其中，星辰在线作为长沙市官方新闻网站，在网络舆论引导上发挥重要的作用。依托长沙晚报报业集团#65380;长沙广电集团，星辰在线实现报网#65380;网台互动，推出《你说话吧》#65380;《麓山论坛》#65380;《青枫讲坛》等创新的主流舆论品牌，成为区域强势话语平台。产业开发上实现了网络广告#65380;无线增值#65380;网络游戏等经营创新方式。被国家新闻出版总署等单位推选为“206与报纸互动最好的网站”#65380;“2006中国最具成长性的新闻网站”。 　　红网则于2006年整体划转到湖南出版投资控股集团，与潇湘晨报实现战略整合，定位于湖南省网络新闻总站，整合全省45家传统媒体新闻资讯和网络记者采编资讯，面向全球发布。成为全国连续4年赢利的新闻网站之一。2006年完成销售收入1300万元，比上年增长20%，利润240万元，同比增长106%。形成了《红辣椒评论》#65380;《百姓呼声》#65380;《爱心家园》等网络品牌。被国家新闻出版总署等单位推选为“2006中国最具影响力的新闻网站”。 　　隶属湖南日报报业集团的湖南在线，立足于湖南外宣，主攻省内新闻，整合湖南日报所属报纸新闻和社会种类信息，日均访问IP数达30万。打造的“华声论坛”成为全球著名十大中文论坛品牌之一，注册用户135万。公司以“华声”品牌为核心赢利点，形成规模效应，2006年实现销售收入1700万元。并以股份制方式吸纳大旗网3000多万元战略资本，共同组建北京华声凌云信息技术有限公司。网站瞄准省外乃至全球华人受众群体，开创了互联网新闻聚合模式和中国实名制博客标准，2006年实现销售收入1100万。 　　 　　二#65380;当前新闻网站发展的主要瓶颈 　　 　　尽管上述新闻网站已经取得较大的发展，但随着网络媒体产业化实践的不断深入，特别是网络媒体竞争的日益加剧，地方新闻网站由于财政支持有限和从企业的运作考虑，既要保证社会效益，又必须积极面向市场，参与市场竞争，努力获得最大的经济效益。所以，这些新闻网站必须处理好两个“效益”的关系，以避免“醒来早，赶集晚”的尴尬。目前，这些网站发展的瓶颈主要集中在下面几个方面。 　　(1)赢利模式的困惑。网络媒体属于高投入，高产出的领域，国内乃至国际基本表现为一种核心竞争力模式:A#65380;通过极大内容流量，吸聚巨大人气，催生巨额广告;B#65380;建立技术优势，如腾讯QQ，其即时通讯技术占据国内绝大部分市场;C#65380;原创概念，吸引境外资金，打造资本优势，如阿里巴巴。对比上述三种模式，地方新闻网站存在比较明显的差距。一方面，普遍存在资金饥饿感;另一方面，流量#65380;人气规模偏小，也不具备自我开发核心网络技术体系的能力，只能说是有