海尔网络营销方案.pptVIP

标题：泪奔，海尔居然也开始走山寨路线了（贴图） 传播内容：以网民身份发帖，海尔一直都是自己心目中的白色家电领军人物，谁知居然出相机了，这也太山寨了，自己要恶搞海尔相机一把，以示抗议。PS凡客版（我是凡客，我是海尔相机）、PS益达版（营业员数相机：他明天会来？他明天不会来？）、PS蓝天六必治版（相机好，PP才好，拍嘛嘛亮。。。）、PS方正版（我用咔的一声和你说早安）等等。。。 植入信息：娱乐恶搞中植入海尔相机产品，功能和性价比植入； 事件传播—BBS话题传播 他明天会来？ 他明天不会来？ 标题：什么世道？许宝马、百事卖衣服，就不许海尔卖相机？ 传播内容：以资身海迷网民身份发帖，质同网民为何对海尔这么苛刻？自己家一直用的海尔，从冰箱、洗衣机到空调都是用海尔，甚至陪父母选手机父母也强烈要求买海尔手机（就认这个牌子），海尔的产品其实很不错，皮实，简单，家里的父母用习惯了，也爱用。海尔这次出相机大家不要这么苛刻的恶搞他，自己相信他的品牌，所以在给父母选相机时，他还是会更中意买海尔的。 植入信息：海尔相机的人性化，海尔相机皮实简单的特点，海尔相机的适用人群； 事件传播—BBS话题传播 标题：中秋节，你愿意带单身的我回家吗？ 传播内容：将海尔相机拟人化，中秋节来临，我（海尔相机）还是单身，我很平凡，但有一颗真心，我没有小姐脾气，愿意陪你踏上回家的千山万水路，给你带来欢乐，更愿意留在家里帮你陪父母，哄你爸妈开心，即使有一天你有了你真正心爱的人，我还是会一如既往的支持你！希望有缘人能带我回家。 植入信息：海尔相机产品相关信息，引导海尔相机的适用人群； 病毒传播—BBS话题传播 标题：10.1国庆节，你愿意带单身的我回家吗？（男版） 传播内容：将海尔相机拟人化，10.1国庆节来临，我（海尔相机）还是单身，我很平凡，但有一颗真心，我会爱你包容你，哪怕是你的坏脾气，更愿意陪你踏上梦想中的千山万水路，倾听你敞开的心扉，和你一起看你喜欢的世界，即使有一天你有了你真正心爱的人，我还是会一如既往的关爱你！希望有缘人能带我回家。 植入信息：海尔相机产品相关信息，引导海尔相机的适用人群； 病毒传播—BBS话题传播 媒体传播策略 媒体投放渠道 目标受众： 年龄阶段：22 - 35岁的学生、社会年轻人群 性别：男女兼收，偏重男性 受众特征： 喜欢时尚产品 更注重产品性价比 对国产品牌比较认可 针对目标受众的兴趣点和使用习惯，结合具传播性的活动内容， 选择最适合的传播渠道，通过正确的传播方式 以达到预期的传播效果 受众使用网络习惯： 上网时长：基本是“职业网民”，每天上网时间多在5小时以上。 渠道选择：在互动类媒体浏览时间较长。 内容偏好： 喜欢轻松搞笑的话题，诸如幽默、搞笑、恶俗、八卦、奇特之类的内容有一定的热衷程度，并且具备一定程度的传播性。 同时又有一定的怀旧情结，对于与自己以前经历相似的视频、照片等，有很强的共鸣。 大部分人每天也会抽出少量时间看些关注的新闻话题。 目标：使受众了解DC—T70产品特性 进行网络正面信息传播，形成大环境舆论倾向DC—T70 加深消费者对产品的美誉度，拉动销量 提升产品关注度，制造舆论影响 互动推广阶段，形成口碑传播 认知阶段 新闻软文、社区话题、SNS转帖,WIKI 博客、社区话题 活动营销及推广 建立电子商务平台 目标：不断充实更多产品使用评价信息，逐渐形成口碑传播，迅速扩展 锁定受众群体，利用意见领袖的影响进行精准、直效性传播 通过活动 炒作制造舆论话题，吸引受众眼球 线上线下活动相互配合支撑，促进产品销售 深入传播理念，形成差异性传播 建立电子商务平台 组织积分换购、节日促销、秒杀等活动刺激销售 结合网络口碑的新趋势，优化组合运用论坛话题炒作、博客圈子营销、新闻软文、SNS社区营销等网络传播手段，监测网络舆情动态，打造策划、创意、发布和网络推动多位一体的Web2.0新型传播模式，形成全新传播渠道，实现信息的海量覆盖及精准传播，最终实现市场开发及提升品牌美誉度的目的。 促进海尔数码相机DC系列的产品销售 我们的目标是 DC品牌推广 B2C商城推广 媒体传播策略 目标受众经常接触的媒体通路 媒体投放渠道 浏览网页时，被动接受 大部分年轻人早已习惯在网上看视频，他们对感兴趣的东西会相互转发、评论 QQ在中国已成为第一大在线及时聊天工具 一部分比例的电脑使用者，习惯在电脑桌面上记录日程安排，Widget成了一种小众但影响时间长的传播渠道 手机新闻、杂志内的软文、硬广等 与载体平台共同设计具有互动性和趣味性的活动，受众更乐于接受 国内目前以开心网、人人网为SNS