甘肃永靖旅游策划提案.pptVIP

黄河三峡甘肃永靖旅游度假广告提案 生态主题游 所以: 政府主导行为 那么， 我们怎样提升自已旅游品牌？ （一）、全面放开甘肃省市的游人招徕 1 、组建旅游营销公司，通过以营销公司集团消费总量返点为由头，在甘肃省市的立体营销网络； 2、细化目标市场客户群体，并通过多层次的招徕渠道，迅速促使营销工作的全面放开。 3、通过一系列广泛深入的宣传促销活动，确保游客在短期内得到快速增长，半年后进入稳定增长期。 开展全民打造旅游要素活动 1、设置较高档次的民族文化娱乐场所； 2、在主要宾馆饭店和星级农家乐推出本地酒席特色餐饮服务； 3、开发旅游特色商品2-5个系列若干个品种； 4、推出大型民族风情篝火晚会 5、组建导游服务中心，新招优秀景区讲解员。 开展系列主题活动，丰富景区旅游内涵 1、开展“炳灵寺祈福婚典”大型主题活动1次； 2、“永靖形象之星”评选大型主题活动1次； 3、举办“全民登山节”1次； 4、每月推出1个季节主题活动，全年开展10次； 5、每周开展1个小型主题活动； 6、景区和旅游接待单位做到天天有旅游特色活动; 7、景区设置学生科普咨询接待站1-2个，为学生提供学生餐、卫生水、稿件接收等服务，提供有利于学生开展科普活动的平台; 8、设置民族文化交流站1个，便于建立少数民族专长、特长和文化的网络体系。 媒体投放策略 以电视广告为主要媒体： 全国性： CCTV-1 旅游卫视 地方性：甘肃卫视 甘肃公共 生活频道 发布时间： 在每晚黄金时间7:30-9:30之间 杂志： 《中国城市旅游》 * 至胜的战争策略有上万种， 但制定策略的依据的却只有两条 知己知彼方能百战百胜 我们的位置在哪里？ 消费者对我们的认知程度？我们要传达怎样的认知形象？ 我们的竟争对手是谁？ 他的优势是什么？避其锋芒的攻击点在哪里 就拿时下最为火爆，最为集中的“黄河三峡”开刀” 永靖 高峡平湖刘家峡 春到农家梨花艳 深山幽兰炳灵寺 美哉太极岛“在水一方” 主要景区：刘家峡 刘家峡景区主要景点有坷坨峰火台、白塔寺，王震大军抢渡黄河遗址、永生渔村、龙汇世界、炳灵湖、刘家峡大坝等。 主要景区：深山幽兰炳灵寺 主要景区：美哉太极岛“在水一方” 主要产品特征： 黄河 　　绿色生态旅游 在“绿色生态旅游 ”的光环照耀下 产品 认知 旅游 品牌 旅游 热度 已上升至甘肃旅游的热门景点之一 旅游品牌的成熟 旅游人气的旺盛 旅游的高级产品 ---《走进黄河三峡》生态主题游 严重同质化的产品，看似竞争激烈 却也未必竟然 为什么？ 永靖旅游产业规模分析 二 永靖旅游产业规模分析 1 三大产业概况 1.1 GDP分析 2005年——2009年国内生产总值及其增长图 可以看出，永靖县自2005年，国内生产总值逐渐增加，从2005年的12.51亿元增长到2009年的20.8亿元，5年之间国内生产总值增加了8.29亿元，增加了66.27%，每年增长速度均保持在10%以上。说明永靖县经济发展迅速，经济发展速度保持高速平稳增长。 永靖县2009年全年国内生产总值207972万元，比上年增长10.11%，第一产业增加值为32248万元，增长6.38，第二产业增加值为130754万元，增长10.65%，第三产业增加值为44970万元，11.56%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为15.51%，比上年下降0.82个百分点，第二产业比重为62.87%，比重上升1.24个百分点，第三产业21.62%（见图2），比重下降0.09个百分点。 三大产业分析 2009年三大产业比重图 可以看出，永靖县第二产业比重最大，说明永靖县是一个工业强县，与此同时，第三产业比重位于第二位，但比重较小，说明第三产业还需大力发展。另外，第一产业所占比重最小。因此，永靖县的产业排名为第二产业＞第三产业＞第一产业。 表1：2008年—2009年三大产业全社会固定资产投资表 160.17 26590 43191 16601 第三产业 26.14 24322 117359 93037 第二产业 15.24 209 1580 1371 第一产业 % 绝对值 2009年（万元） 2008年（万元） 项目 资料来源：2009年永靖县统计局编印的《永靖县2009年国民经济和社会发展统计提要》。 可以看出，全社会固定资产投资额最高的是第二产业，2009年达到117359万元，其次是第三产业，达到26590万元。投资额增长最快的是第三产业，2009年比2008年增长了26590万元，增长了160.17%，说明永靖县对第三产业全社会固定资产投资最高，大力发展第三产业。而旅游产业作为第三产业中的龙头产业和县域支柱产业，势必得到大力的支持。区域经济快速发展为地区旅游发展提供有利的经济基础保障。因此