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保卫黄河倡议书-保卫黄河的公益广告 2016年中国公益广告黄河奖部分获奖作品赏析 　　题目：三轮车/球/飞机 　　广告主：联合国儿童基金会 　　广告公司：上海奥美 　　创意解读： 　　“我已经弄懂什么是好玩了，我在书本里找到了答案。”、“我做的作业越多，我就会越聪明就，我越聪明，我就能做越多作业。”、“我爸说现在不要玩，长大了大把时间玩。”写在作业本方格里的字却不是孩子真实的内心，它就像监狱里的铁丝网一样束缚了孩子的想象力和创造力。 　　 　　题目：打开我 　　广告主：孕妇关怀组织 　　广告公司：DDB China Group 　　创意说明： 　　在中国，孕妇因被动吸入二手烟而危及母婴健康的人数就达亿，而且90%的二手烟直接来自家庭。孕妇关怀组织，呼吁为了母婴健康，请不要在孕妇面前抽烟。我们设计了一款特别的孕妇雕塑，同时在医院进入孕妇检查科的接待区，布置成一个展示区。将此雕塑放置在展示台上。展示台前贴上“打开我”的标签，指引前来检查的孕妇及陪伴的先生打开。等打开孕妇雕塑后，看到里面是一个婴儿雕塑。再打开婴儿雕塑后，意外地看到一名男子雕塑正坐在里面抽烟。传达“你在孕妇面前抽烟，就像在她和婴儿身体里抽烟”的创意概念。此创意已获ONE SHOW银铅笔，龙玺铜奖，中国4A金印银奖，中国广告节金奖。 　　 　　题目：用婚姻保护地球 　　广告主：世界自然基金会 　　广告公司：成都国际机场广告传媒有限公司 　　创意说明： 　　低碳生活是目前人类社会倡导的绿色环保的生活方式。很多人思维里的低碳就是为了减少碳的排放而走路不开车，用扇子不开空调等等，这些行为对减少耗能来说，确实有实际效果，但是这在无形中，也多多少少降低了现有的生活效率，所以，合作高效且提高生活质量的低碳方式，是我们创意的出发点。 　　如何做能让我们生活得更好，又能减轻地球的负担？一个双赢的效果应该是追求低碳的终极目标。有数据表明：离婚后的人均资源消耗量比离婚前要高出42%-61%。根据这一条数据，我们在作品中采用了男女性别标志这一组多用于洗手间的图形，“洗手间”被换成“洗衣间”、“空调间”、“厨房”。离婚以后，本来可以共享的设施，现在分开使用，如同洗手间一样，能产生多大的浪费？多排多少碳？ 　　婚姻，是爱的归宿、人类社会稳定的基础。守住这个承诺，温暖自己、受益地球。 　　 　　银奖 　　题目：绿色步行 　　广告主：中华环境保护基金会 　　广告公司：DDB China Group 　　创意说明： 　　环境污染，其中40%来自汽车尾气。据中国商务部统计，中国目前近5亿辆汽车，已成为世界第一大汽车王国。面对庞大的环境挑战，中华环境保护基金会，希望用一种不同的方式来呼吁大家保护绿色环境，请人们多步行少开车。因此我们创造了一个户外广告，通过在街头与大众互动的方式来进行。我们把媒体选在开车和步行人接触最多的红绿灯前的斑马线上。铺上长米宽7米的巨幅写真布，印上了一棵有枝无叶的大树。等红绿灯的两端摆放绿色的快干环保颜料海绵垫。当越来越多人踩上去，就像枯树长出了许多绿叶，让人们感受到多步行真的能创造绿色环境。此活动在上海参与人数总计近392,000人次，活动引起电视台、报纸、杂志、网络等各大新闻媒体争相报道。上海市政府更选择此创意作为9月22日世界无车日主活动，上海市副市长沈骏亲临现场参加。活动结束后，巨幅海报更被上海正大CANART美术馆盛邀展览和收藏。 　　此创意已获中国广告史上第二座CANNES戛纳金狮, CLIO克里奥银奖, SPIKES亚洲广告节2金3银，龙玺拢合全场大奖和金奖，中国4A金印奖全场大奖以及2金1铜,英国GREEN AWARDS全球公益环保全场大奖 　　 　　题目：母亲节快乐系列 　　广告主：世界自然基金会 　　广告公司：江苏工业园区 　　同志企业形象策划传播机构 　　创意解读： 　　在我们高高兴兴过母亲节的时候，当我们为母亲奉送上精心挑选的礼物的时候，是否想过这些皮制的礼物是剥夺了其他一些动物的生命权而来的。 　　 　　题目：切肤之痛系列《虎篇》《鲨鱼篇》《鹰篇》 　　广告主：世界自然基金会 　　广告公司：北京电通广告有限公司上海分公司 　　创意说明： 　　人和动物都是同居地球同船共度的伙伴，伤害它们就是伤害自己，地球的和谐链条将被破坏，人类将面临与动物相同的遭遇。 　　 　　题目：新人类文明系列 　　广告公司：北岛广告发展有限公司 　　创意说明： 　　本套作品以现有世界毁灭后，全新的人类时代为创造蓝本，思考下一个蛮荒世纪，新的原始人类形态会如何理解和应用我们这个时代遗留的痕迹。轿车部件，铁艺栏杆等“现代文明的典型排泄物”，被原始的应用于狩猎、采集、烤制，而诸如自由女神像等人类图腾，