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安阳市旅游规划 小组成员 张瞾 华立芳 郑培培 苌亚平 安阳市旅游规划 小组成员： 张曌 华立芳 郑培培 苌亚平 产业分析与发展目标 旅游发展20年综述：安阳市 （Anyang）位于河南省最北部，是闻名世界的世界文化遗产——殷墟所在地、汉字之都、甲骨文之乡、《周易》的诞生地、上古颛顼帝喾二帝陵墓所在地、魏王《曹操墓》所在地、隋唐著名的瓦岗寨起义地、精忠报国民族英雄岳飞故里、红旗渠精神发源地。同时也是中原城市群、中原经济区重要的中心城市。安阳是我国八大古都之一，2006年7月13日，第30届世界遗产大会通过中国安阳殷墟入选世界文化遗产名录 ，2009年中国文字博物馆的投入建成使用，林州的世界滑翔伞基地，在国内外的知名度很高，每年吸引大量的国际游客。2010年，旅游综合收入首破100亿元 . 活动 时间：每年九月份--十月份。 洹水安阳名不虚，三千年前是帝都。”安阳是中国八大古都之一、国家历史文化名城，中国优秀旅游城市之一，世界文化遗产所在地。甲骨文、青铜器、《周易》为代表的殷商文化闻名中外，在中华民族的文明史上占有重要的地位。 为了发挥古都安阳这一独特文化的优势，弘扬民族文化，促进改革开放，促进国民经济和社会事业的发展，安阳市人民政府于?1990年?10月举办了首届中国安阳国际殷商文化节，广交海内外朋友，促进了科技文化交流。2006中国安阳殷商文化旅游节值殷墟申遗成功。近年来，中国安阳殷商文化旅游节，越办越大，越办越活，不断扩大其外延，深化其内涵，真正成为了安阳走向世界的一个窗口。 旅游业现状 旅游资源丰富，但配套基础设施不完善，特别是市内交通、环境卫生，旅游创汇收入未达预期收入。 安阳市旅游空间布局 发展目标 发展目标的确定要同河南省的目标相一致 根据河南省得目标，制定本区域发展目标。 总体目标：在规划期内，把安阳建设成为一个文化特色鲜明，景区旅游繁荣，城市旅游发达，旅游大环境优越，产业拉动效应明显，景观、度假、商业、会议、博览、寻根、体育、宗教、美食、购物、娱乐、旅游于一体的华夏文化旅游中心，山水观光度假胜地，国内首选、世界知名的旅游目标地之一的现代旅游强市。 发展指标 经济指标：旅游收入占GDP的比例、旅游就业占的比例、旅游投资占的比例、旅游税收占的比例 环境指标： 社会指标： 发展目标 经济目标 社会目标 环境目标 客源市场划分 1．按地理因素细分，大致可分为以下几个市场： a、安阳市本地、郑州地区中原城市群、及周边太原、邯郸地区等近距离市场（s1） b、中原地区周边省内主要大中城市，如济南、石家庄、西安等（s2） c、国内各大经济圈层市场（s3） d、国内其他省市及海外市场（s4） 2．按旅游心理、行为和人口因素细分，大致可分为以下几个市场： a、商务公务旅游市场（s5） b、修学、亲子旅游市场（s6） c、专业访问旅游市场（s7） d、自驾车旅游市场（s8） e、休闲旅游市场（s9） f、探亲访友旅游市场（s10） g、奖励旅游市场（s11） 旅游市场预测 目标市场定位 1．第一市场 即需要特别关注、重点营销，对本区旅游经济可能产生重要贡献的市场：为（s1）、（s2）、 （s6）、（s7）； 2．第二市场 即近期尚未成熟，或市场可进入性稍差或重要性稍低的市场：为（s10）、（s8）、（s5）、（s3）； 3．潜力市场 需予以一般关注的市场：为（s9）、（s11）、（s4）。 客源市场分析 安阳地处中国的心脏，京广铁路、京珠高速的途径地，交通方便，周围省市都是很好的客源，同时，殷墟成为国家5A级景区也会吸引更多的国际游客前来参观。 省内城市 周边城市 沿海城市 港澳台 国际游客 客源市场 形象构建 人文天下， 安阳华夏 三阳开泰春光新，山水安阳欢迎您 定位:山水安阳__林虑风光 营销战略 1品牌营销：建设安阳旅游景区品牌形象系统，设计独具特赦的品牌标识系统，不断推出景区品牌项目，打造古建筑科学考察、传统文化、历史文化体验为特色的个性品牌形象。 2.联合营销、整合营销：整合河南其他旅游资源，与周边著名旅游如中原绿色庄园、新乡八里沟、焦作云台山等重要景点建立友好合作关系，形成特色旅游线路，定期举办活动，互相宣传，提高知名度。 3借力营销：借河南整体的旅游营销之力；借河南公祭黄帝之力；借寻古探幽的旅游产品愈来愈受到国内大城市年轻阶层认可之力。 4逐点突破：从游客市场来说，倡导文化体验与考察学习的方式，树立可次序发展的生态文化旅游度假典范；从产品层面上说，以专门的产品营销应对专门的市场。 5体验营销：利用各种活动，构建多层级的营销平台，进行事件营销。 功能分区规划 住宿 餐饮 购物 线路 游线规划 安阳二日游 线路设计： 第一天：殷墟→殷墟博物苑→红旗渠 早晨乘1路公交车到殷墟（门票50元左