翰香府地产竞标稿.pptVIP

项目LOGO方案一 1、设计以古色古香的“墨迹”为创意点，着力展现项目富有传统文化价值的建筑设计理念，体现 本案具有深厚的传统文化情结。 2、府字通过白与金黄的搭配，喻示府的地位与意义，点明项目高档社区的居住品质。 3、字体简洁而富有飘逸之感，暗示翰香府古韵灵动，并充满时代人文居住的主题。 项目LOGO方案二 □ 色彩鲜明的莲花印记，喻示东方人文的濡染的生活，呈现出“香远益清”的韵致。 □ 英文字体组合线条灵动，富有时代感，喻于项目即将领启的时代人文生活。 NP广告系列创意说明 新都新城区， 四川音乐学院分校对面， 580亩建筑体量， 徽派与江南式建筑相融汇的风格。 关键词 · 区位 新都 距成都市区16公里，从成都往新都驱车半小时内可抵达，但由于新都在成都北面， 按成都商务现状格局来看，北面商务办公人士相对较少，意向客源相应受限。 新城区 新都新城区发展迅速，房地产业内竞争日趋激烈。新城区楼盘如橄榄郡、新城花园 二期·英伦世家、芙蓉名城、维也纳花园、小城故事、万科双水岸、等项目云集，使 区域供选房源量大，但同时也为将来新城区的片区优质居住提供了良好前提。 学府 四川音乐学院分校与本案近在咫尺，对项目客群的来源影响很大； 而从业主的年龄结构分析，新都1中与业主子女的就读利益关系较大。 本项目广告，务必以独到的形象表现，才能从众多的 房地产广告中脱颖而出，表现高出流俗的品质与气度。 关键词 · 调性 徽派建筑以徽派三绝“牌坊、祠宇、民居”建筑实体而闻名，本案在建筑的规划 风格取向上更趋近于江南，因此，倘以徽派建筑为主传播方向，略显得牵强。 自晨光春华·春熙苑、江南房子之后，天府江南等项目先后大举江南旗号，本案 邻居金荷华庭同样打出了江南旗号，在这一提法已近泛滥的市场前提下，再提 江南，一则不易从众多的房地产项目中跳出来，二则不利于品质感的传达。 徽派？江南？ 我 们 的 思 考 建筑 不应只是单一的居住空间载体，她应该有她特有的时代居住价值与生活理想，在项目 周边一片英伦、江南、川西民居的呼声中突围。 园林 我们所着意追求的园林，应有其独到的生活寓意，建筑与园林的密切关系，相生相谐， 呈现的不止于艺术，从生活的角度来说，更是一种完整统一。 生活 建议：翰香府通过赞助新都一中的方式为业主谋得子女教育相关优先待遇，如优先就读， 普通课程之外的智力开发教育（如钢琴、提琴等音乐课程，绘画、设计等艺术课程，在 节假日开课补办）等。为业主的下一代教育制定行之有效的教育方针，使业主倍感社区 的关爱。从而提升项目的生活品质。 标志设计 广告表现 □ 创意 植根于传统文化，富于现代生活气息的表现方式。 我们通过对传统戏曲的加工来提炼项目NP系列的创意出发点。在平面表现中， 我们要表现的主题借助于新颖、独到的演绎方式，结合细腻的差异化表现，来 完成项目的整体形象以及主要建筑骨骼或卖点。 □ 演绎 传统戏曲有着丰厚的文化底蕴，这一点与我们项目根植传统建筑的理念完全切合， 同时，由于项目在建筑中注意时代人文居住的舒适度，所以我们通过戏曲人物的 表情与服饰等细微差别来体现时代气息。在画面立于传统文化的基础上，文案运 用工业化的笔风来强化时代感，从而为“项目融传统文化之精髓，享时代居住生活 之要义”找到立体、完整的演绎舞台。 文案 主标：天性。突破围合的年代 细文字： 围起来，曾经是很好的主意—— 所有人共享一个园子，看来看去，都是墙里风景，省掉了做梦的天性 圈子永远是对称的，阳台、窗户两两对望，相互看个通透，省掉了私密的天性 既是围合，当然顾不得谁家朝向，好运的争个南北，别的就依次排开，省掉了沐浴阳光的天性 终究，天性是禁不住的，欲求满足的过程，不断创造划时代的奇迹 2006年×月×日，翰香府，恭迎亲临品验，见证天性盛放的奇迹 文案 主标：情结。水乳交融的本能 细文字： 居与景分离，是长年的无奈之举—— 普遍地，难觅建筑、园林一体化的设计力量，居室与风景分路成形，淡漠了和谐的情结 再精美的房屋与草木，水是水，米是米，临窗的“景观性”只好随缘，淡漠了交融的情结 建筑有建筑的理解，园林有园林的思路，原初的风格渐行渐远，淡漠了圆润共鸣的情结 终究，情结是禁不住的，欲求满足的过程，不断创造划时代的奇迹 2006年×月×日，翰香府，恭迎亲临品验，见证情结盛放的奇迹 文案 主标：梦想。缘定一生的归属 细文字： 住宅的使命，不止于“这一代人”的幸福—— 当建筑走出表象手法的诱惑，为全家人70年的需求构思，便容不得功能短浅的户型，忽略了成长的梦想 一旦园林幸会了传统之神韵、现代之时尚，渴望也随之提升，不甘于