嫩芙面膜营销策划书（简）.pptVIP

嫩芙创意--一个母亲的20年 02 part 嫩芙为爱而生 “嫩芙” 妈妈，我们一起以美丽致青春... 项目开展 03 part * 模板来自于 * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 * 嫩芙营销策划书 项目概览 1 嫩芙创意 2 项目开展 3 财务计划 4 时间计划 5 Table of Contents 目录 项目概览 01 part 2014是电商转型、升级、爆发的一年；电商已融进日常生活成为人们生活和消费习惯；在互联网的大环境下，各种线下化妆品品牌、海外大品牌、原创淘品牌纷纷涌入市场；化妆品市场在暴力的驱使下竞争惨烈，品牌创意性对迎合细分的市场来说要求越来越高。而无线微信端成为另一种热销平台。 背景 项目概览 简介 “嫩芙”花样年华系列高端面膜，针对40-50冷门市场针对性的重点突破；预计初次投产50000盒，正逢春节达成首次售罄目标。开展细节分析：针对65年-70年的母亲，那个年代的母亲大多为家庭妇女，封闭的内心，狭隘的环境让他们与社会脱轨；她们为爱人放弃了自我梦想，为孩子付出半生心血，待到子女长大远出工作，他们的内心却是无比的孤单、甚至偏激、缺爱；从这个需求分析为切入口，打造嫩芙为妈妈专属定制面膜、爱的表达、重生的希望之礼； 终极目标：品牌影响力、商业模式铺设（销售渠道的建立） 主题：花样年华； 受众人群：40-50城市知识女性、文艺母亲； 买单人群：20-30岁的女性； 营销卖点分析：妈妈定制面膜、女儿孝心礼物、订阅式的爱； 营销推广 营销策划：众筹明星（张凯丽+孙俪）、微电影、线下订货会 推广渠道：天猫商城（占比15%）、微信（占比35%）、分销加盟（50%） 传播平台：百度推广、微信、微博、联合钻展、大小V推 合作机构：酒红冰蓝、众筹明星、分销商等 商业模式：A，单品策略 B, 粉丝经济 C, 直销模式 * 模板来自于 * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 *