CUS21-发布演讲稿-简版.pptVIP

Consumption and Lifestyle Study on 21 Century Chinese Undergraduates, CUS21 Sinomonitor International Zeitgeist 2004年12月 CUS21调查的主要内容 大学生的财务观念 大学生的财务平衡 大学生市场高价值耐用品的市场渗透率% 科技主义者的消费与生活 产品品牌集中度CR4 直击七大媒体接触情况 杂志72.3% 户外89.8% 电视37.4% 电台55.9% 影院33.4% 互联网83.3% 报纸80.7% 信息渠道来源 广告的影响 * * 2004中国大学生消费与生活形态研究 一小组数据 1978年城乡居民纯收入：343元，134元 2003年城乡居民纯收入：8472元，2622元 1998年30个城市居民的手机保有率：16.2% 2004年30个城市居民的手机保有率：62.1% 1998年中国大陆的大学生人数：108万 2003年中国大陆的大学生人数：1700万 依据CMMS或相关统计数据 为什么研究大学生群体？ 研究大学生群体的价值 迷失于先锋文化VS.痴迷于时尚品牌 1700多万在校大学生 活跃的信息接收者 潮流的风向标 “种子” 消费者 企业未来的人才库 未来的消费领导者 具有强烈辐射作用的群体 社会精英梯队 社会核心细胞 社会价值代表 社会变革先锋 CUS21的Key Points 幼期消费者 青年就业者 大学生消费者 成熟就业者 大学就业者 终级消费者 中国市场与媒体研究的分众研究 中国市场与媒体研究 CMMS 新富 H3 儿童 Kids 青少年 Teens 大学生 Undergraduates 幼儿 Nursling 官僚 Bureaucracies 有闲族群 职业者 银发一族 Older 父母 Parenthood 科技至上 单身一族 Singles 丁克一族 企业主 Enterpriser 流动族群 运动一族 什么是CUS21？ 要点 CUS21是专门针对中国大学生群体进行消费趋向、媒介接触、价值观念、生活形态的年度连续性综合研究。 要点 CUS21由共青团中央、中华全国学生联合会指导下，由新生代市场监测机构和中国青年校园先锋文化有限公司共同合作实施。 消除误解 | 发现价值 CUS21的调查方法 　30个省会城市+4个沿海一线城市，合计34个城市 　34个城市的在校大学生为抽样总体 　分区域/城市/高校/专业的随机抽样调查 　调查网络管理下的集中式问卷访问与资料回收 城市/高校/专业抽样 确定样本量与抽样方法 问卷回收与审核处理 调查网络集中式访问 数据基础 处理 研究架构/数学模型建立 软件捆绑 数据库软件 在线数据服务 专题研究报告 品牌分析服务 34个城市 126所非民办高校 10000样本 每个城市≥200 （17-23岁） 样本分布于七大行政区： 东北1700（19所高校） 华北2500 （28所高校） 华中1800 （20所高校） 华东1900 （21所高校） 华南1600 （15所高校） 西南1400 （11所高校） 西北1100 （12所高校） CUS21调查城市与样本 厦门 深圳 广州 南宁 昆明 福州 南昌 长沙 杭州 合肥 上海 南京 武汉 贵阳 重庆 成都 西安 郑州 太原 石家庄 济南 青岛 天津 大连 北京 沈阳 呼和浩特 兰州 银川 西宁 乌鲁木齐 长春 哈尔滨 ★ 调查实际样本量与推及总体 9804 34个城市在校大学生 ≈10,000,000 CUS21研究方法 大规模的抽样调查 典型个案研究 统计文献研究 专家意见研究 媒体接触习惯 人口统计信息 生活态度与价值观 休闲与运动 品 牌 产品与服务 CUS21 调查样本的背景资料 生源： 中国城市 58.2% 中国农村 41.2% 国外 0.6% 婚恋： 没有男女朋友 52.1% 有男女朋友 31.1% 已经结婚 0.9% 不想回答 15.9% 年级构成： 一年级 29.6% 二年级 29.5% 三年级 24.3% 四年级 15.3% 其它 1.3% 性别构成： 男 62.7% 女 37.3% 关于一个大学生的“正点播报” 一个普通大学生的正点播报 生活时钟 12 11 10 09 24 23 22 21 20 18 19 06 05 04 03 02 01 08 07 13 14 15 16 17 约会交际 梳洗清洁 兼职打工 就餐 上课学习 梳洗化妆 晨练 外出游玩 外语学习 上网 购物 睡眠 大学生时间花费(初步统计结果) 平均每天的24时间分配（学习/英语、运动、休闲、睡眠）