2011-2012年电动车行业分析报告.pptVIP

导 读 导 读 导 读 导 读 购买意向分析 3 5年内有意向购买电动车的调查者占16.5% 电动车主要用于上下班的客户占60%，用于购物占21%，其次用于给老人使用 对于未选择电动车做交通工具的原因中，存车不便占40%，安全性较差占39%，冬天骑行较冷占38%，离工作单位较近占26%，距离太远，电池难以维持占17% 一方面需要政府及社会加强对电动车的管理及公共设施完善，另一方面需要加强技术研发，提高电池性能 4 需求市场分析（下乡后期市场是否会疲软、需求的地区差异分析） 居民收入水平不断提高，家电下乡惠民政策，不断升高的油价都电动车消费起到积极的影响，但是不利因数也是存在的，首先国家不明晰的电动自行车政策使消费者进入观望；其二是通货膨胀压力不减，消费者日常生活成本上升，农村地区相对购买力下降；其三是原材料涨价、国家对电池企业污染整治，关停了部分企业，使电动车整车价格上升，涨价不可避免。 综合利弊，未来依然存在对电动自行车的刚性需求，但随着三大重要不利因素的影响，给整体销售状况带来了不确定因素 5 产品需求分析（按产品类别进行分析，电摩、锂电车、简易款、豪华款等；分析要素：价格、适用人群、消费特征、购买力等） 在选择电动车的标准方面用户最在意的价格合理，其次是电池使用寿命，品牌、外观、舒适度、承载力、速度排名靠后； 对电动车行使里程要求方面客户希望行使越远越好 外观喜好放方面，近一半的使用者喜欢圆润的弧线设计，近30%的客户喜欢有张力的弧线，硬朗几何形设计占20%左右 合理的价格、性能较好的电池依然是客户最看重的 行驶里程依然是未来电动车技术发展重点 圆润弧形、张力弧线是未来电动车的设计方向 对于电动车颜色喜好调查中，最受欢迎的是深色，占51%，其次为艳丽色彩，占24% 行业政策 分析 行业科技 分析 行业需求 分析 行业竞争 分析 行业供应 分析 生产规模分析 品牌格局分布（外资摩企、汽车厂商、高端自行车、电动自行车） 市场价格走势 广告投放分析 服务能力分析（案例：海尔、太阳雨、本行业的） 1 2 3 4 5 6 7 8 产能规模分布 潜在进入者分析 替代品威胁分析 生产规模分析 1 250 台州、天津 立马 500 天津、无锡 爱玛 60 天津、无锡 小鸟 60 天津 富士达 200 潍坊、天津、无锡 比德文 200 浙江、山东 绿源 300 无锡、天津、广东、浙江 雅迪 300 常州、天津 速派奇 500 无锡、天津、襄阳 新日 产能万辆 生产基地 品牌 2 产能规模分布 2011年6月武汉汉阳黄金口的四台村工业园内，占地20亩的武汉电动自行车产业园将拔地而起，届时武汉市电动车年产量有望突破百万辆 山东临沂市沂南县着力打造“电动车辆城”，大力推进和发展电动车产业集群，2012年将实现电动自行车产能300万辆、电动汽车10万辆 2010年天津电动自行车产销量猛增到1343万辆，比2009年净增515万辆，一年增幅达到62％。 2010年中国电动自行车区域产量分部示意图 市场价格走势 3 以菏泽市场为例 1、价位同比上升，但主流销售价格并未动摇 受原材料涨价影响，菏泽市场上电动车的价格快速上扬，总体价位同比上升明显，但是市场主流销售价位依然维持在1500—2000元之间。 2、零售利润缩小，但还能维持一定空间 受长期价格战影响，菏泽市场上经销商零售的利润空间缩小，但还是普遍保持在100—200元之间。如果当地的消费水平和消费观念并未改变，而利润空间要想重新增大可能性很小。 来源：营商电动车 广告投放分析 4 电视广告： 爱玛、新日、比德文等企业都在央视及安徽、山东等卫视投放强档节目的广告，并在一定程度上获得了预期的品牌宣传效果 植入式广告 ： 借助植入式广告增加了在大众面前的曝光率，使观众在欣赏电视电影节目时不知不觉的成为企业广告的受众，从而达到提高品牌知名度的目的。在电视剧《老大的幸福》第16集中，在长城汽车某专营店内取景时，该品牌名称和LOGO从未离开过镜头。后在踏浪电动车店表里拍摄时，一幅赤色巨幅告白招贴占据了电视大半边屏幕，停顿了整整5秒。冠名电视节目： 爱玛电动车通过《先声夺人》栏目的冠名、植入和辅助性地面推广。绿源冠名的钱江都市《九点半》栏目与山东卫视的《说事拉理》、立马冠名山东卫视《中华达人》、比德文冠名安徽卫视《超级大赢家》等 户外广告 ： 形式多样的户外广告发布方式，进一步增进了电动车企业在做户外广告时的可选性和经济性，户外广告成为占领电动车主要销售区域领地的重要手段。 网络广告 ： 被当今社会誉为“第五媒体”的网络一诞生就改变了人类的信息世界，爱玛与腾讯联合举办的“我是传奇”，使企业形象得到了升华，品牌美誉度在行业中不断得到体现。奥斯电动车在网站上举行的“