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1-50 经济类—— 世界500强等跨国型大企业/集团驻中国湖南分公司/办事处 国内外大型企业、网络公司、投资公司 相对于其它写字楼区域,各类投资、贸易(外贸)公司迁移 金融类—— 外资银行及其它国内外金融、证券公司和外方中介机构 行政类—— 国内各省、市政府/经贸委/企业集团/外贸公司/工商机构 商业—— 世界500强超市、百货零售大型连锁, 世界级名品主力形象店, 国际生活品牌专卖卖场, 国内外一、二线餐饮品牌旗舰店, 国际风尚娱乐文化机构、休闲专业级会所 …… 1、综合体和写字楼、购物中心、公寓的关系 操作方式: 类似上一阶段“第一高楼”的互动形式,网络、短信、电话有奖竞猜;投票决定 “长沙之眼”的位置、播放内容等。 备选主广告语: 以世界级的地标,代言长沙 泊城市未来 中部财富话语权 5、推广策略纲要: 传播上: 高端占位、振聋发聩、大开大阂 营销上: 联动政府、活动造势、高端公关 7.18 8. 1 8.31 9.18 10.1 11.1 11.30 项目亮相期 形象巩固期 阶段目的: 高调亮相,全面造势,瞬间引 爆市场,以领袖的姿态大气出 场,立足长沙、占位中部、影 响全国。 6、2009推广节奏 12.31 阶段目的: 媒体宣传、活动推广等各类实效传播, 培育、巩固综合体形象。 让项目持续保持领袖的影响力。 项目亮相期(09年7月18日—9月18日) 推广传播主题:长沙,从此世界 传播上: 热炒项目规划,以“长沙,从此世界”的领袖姿态、高端形象入市。运用项目开工活动与新闻发布会、户外广告、工地围墙广告、硬广、软文及专题报导为组合推广形式,充分酝酿市场声势,为泊富广场出场提供最大形象与新闻支持! 营销上: 联合政府招商局、湖南省总商会,开展省内、省外招商推介活动 推广传播方向:以综合体形象为主 传播上: 结合第一阶段的活动与媒体传播,全面增强项目的市场曝光度,巩固项目前一阶段的 市场知名度与美誉度,以媒体全球、全国性立体宣传、活动推广、招商签约、名人代言等各类实效传播方式,迅速巩固泊富广场在目标客户心中清晰高位的形象。 营销上: 进行大企业签约等活动推广,随着预招商工作的快速推进与项目工程进度的加快,消化前期积累的有效招商客户。 形象巩固期(09年7月18日—12月31日) 推广传播主题: 长沙至高点,世界上行线。 推广传播方向:以商业形象为主,综合体形象为辅 7、整合投放组合模式 报纸: 潇湘晨报、长晚、湖南日报、参考消息 湖南版、中国经营报、 财经时报、环球时报、 21世纪经济报道、经济观察报…… 杂志:国际航空、南方航空、财富、财经等国 内各类影响力较大的航空杂志、商业杂志…… 新浪网 搜狐网 红网 湖南交通频道 红网传媒视频广告 长沙各区域DM直投 金融、理财、外贸目标数据库营销 车行数据库营销 机票票封广告、夹页 宣传载体 整合图表 DM SP活动 户外及现场 截杀载体 公关活动 平面大众媒体 网络 广播 视频 软宣 配合硬广 同期发布 芙蓉路、五一路大型户外广告 机场高速路擎天柱 区域性路旗、灯箱广告 工地围墙、工地大型户外、营销中心 项目亮相期媒体计划 联动政府、互动地市资源 联合湖南省总商会,开展 省内、省外招商推介活动 政府公 关活动 2009年7月18日 —9月18日 在工地现场举办 新闻发布会暨奠基仪式 开工活动 2009年7月18日 四连版专题报道 长沙,从此世界 潇湘晨报 2009 年7月17日 机场刷屏 每3-4个为一组 系列主题 站台 2009年7月18日 可按年签,位置、价格需深入洽谈 长沙,从此世界 户外 2009年7月18日 根据制作费用计算 项目形象主题诉求 工地围墙 2009年7月15日 备注 推广主题 媒体形式 推广时间 媒体推广预算:待推广策略初步确定后再行估算提交。 搜狐、新浪、红网 全球投放 长沙,从此世界 航空杂志及财经类专业杂志 2009年7月18日 -9月18日 项目巩固期媒体计划 媒体推广预算:待推广策略初步确定后再行估算提交。 视招商情况灵活执行 世界500强签约仪式 签约活动 2009年9月19日 -12月31日 链接全球 招商与项目综合信息 项目网站 2009年11月 搜狐、新浪、红网 全球投放 长沙至高点,世界上行线。 航空杂志及财经类专业杂志 2009年9月19日 -12月31日 据版面确定价格、折扣 21世纪经济报道 据版面确定价格、折扣 经济观察报 四连版专题报道 长沙至高点,世界上行线。 潇湘晨报 2009 年11月 内容更新 系列主题 机场刷屏 2009年9月19日 内容更新 系列主题 站台 2009年9月19日 内容更新 长沙至高点,世界上行线。 户外 2009年9月19日 备注 推广主题 推广形式 推广时间
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