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执行 与CNNIC合作，推出《中小企业信息化调查报告》 公关先行 师出有名 备注：CNNIC（中国互联网络信息中心）是中国互联网基础设施运营者，是我国地址资源注册管理机构，多年来共主持了18次互联网统计报告及许多热点调查，具有强大的公信力。 CNNIC 非盈利 权威 公信力 互联网 《中小企业信息化调查报告》 权威调查揭密中小企业信息化现状； 倾向性结论为宽带商务出师正名； 各项数据成为宽带商务传播有力支撑； 中小企业信息化 调查报告核心结果 1 2 3 4 中小企业信息化亟待升级 信息化程度偏低； 信息化需求增加； 中小企业最关注——成长 中小企业关注信息化所带来的市场机会； 关注信息化所带来的成本缩减； 中小企业信息化障碍及需求 强大的技术平台； 针对性的行业解决方案； …… 中小企业信息化主要厂商分析 中国网通市场份额第一； 中国网通市场认知度较高； …… 执行 《中小企业信息化报告调查》 执行 《中小企业信息化报告调查》发布稿件示意 《中小企业信息化调查报告：中国网通宽带商务认同度最高》 新闻 《中小企业如何突破成长之瓶颈——信息化启迪中小企业成长》 行业综述 《中小企业信息化障碍重重 依需而变之信息化产品受青睐》 行业综述 《宽带商务 与企业一同成长》 产品稿 稿件标题 稿件体裁 执行 媒介发布创新 平面媒体常规发布 电视媒体常规发布 网络媒体常规发布 创新 网络专区 信息化相关产品介绍 中国网通、联想…… 操作调查结果：中国网通高居好评之榜首 网络专题框架示意 执行 中国网通宽带商务“成长之旅”全国巡展 主视觉 执行 “宽带商务 成长之旅”全国巡展活动 发布会内容 成长型宽带商务介绍 中小企业成长模型及案例展示 相关行业解决方案展示 亮点环节 “成长列车”展示各个成功的中小企业信息化案例 最后设置大抽奖环节、调动参与者积极性 全程视频现场控制 彰显成长生机以及科技动力的现场设计，烘托现场氛围 执行 “成长计划”样板工程展示 “成长计划”样板工程展示 …… 酒店行业 物流服务行业 网吧 商业楼宇 医院 大中专院校 大中型集贸市场 中小企业 选取典型的中下企业成长案例，选取针对性媒体进行发布，树立样板 媒体示例-财经媒体 中国经营报、21世纪经济报道、中国经济时报、中国企业报······ 媒体示例-行业媒体 通信类：人民邮电报、通信产业报、通信信息报…… IT类：计算机世界、中国电子报······ 医院类：中国医院（杂志）、中国医院报…… …… 其他行业媒体 媒体示例-网络媒体 各大门户网站：新浪、搜狐、网易、TOM、千龙新闻网······ 媒体示例-区域媒体 各一级城市主流媒体 执行 “成长计划”发布媒体选择 各部分费用预计 《中小企业信息化调查报告》发布及相关传播：50万 “宽带商务 成长之旅”活动费用：10万（北京始发站）＋7万*15城市=115万 “宽带商务 成长之旅”传播费用：3万*15城市=45万 “成长计划”样板工程包装传播费用：50万 其他专栏费用：30万（全国） TOTAL：290万 费用预算 其他执行描述 目录 2 3 4 5 课题 分析 策略 执行 相关 本案内容界定 基本信息 / 目标 / 环境信息 创意策略 / 传播策略 创意 / 执行细化 后备文档 1 流程 信息化 团队 1 2 3 精细化传播 精准的策略理解 精细的亮点表述 精细的障碍规避 效果的评估系统 精细的危机化管理 灵活的反应机制 精细的项目管理 精细的层次划分 精细的人员设定 精细的形式创新 精确的地域匹配 精细的媒体选择 精确的版面匹配 精细的节奏匹配 精细的策划 精细的媒介管理 精细的执行 流程 严密流程——确保执行无疏漏 任务界定 客户互动 客户确认 方案执行 制作报告 客户确认 计划/策略 方案提交 信息化 高度信息化——保障执行的高效和精准 MIS系统对稿件匹配及媒介沟通发稿的流程、进度、报告等环节进行信息化管理，能够实现媒介发布信息的实时监控、汇总、评估，并按小时/工作日/周/月等单位自动出具报告资料 王少晖 策划总监 刀伟 项目经理 吴翠芳 策划撰稿 陈详奇 策划撰稿 诸葛 中央媒介经理 薛永玲 区域媒介经理 张猛 活动项目经理 周丁 活动策划 刑芳 活动项目执行 王越 媒介代表 策划撰稿平台 媒体发布平台 广告创意平台 媒体监测平台 统筹团队 执行团队 陆珊山 策略支持 李宝林 活动资源支持 王忱 项目总协调 PR策划团队 媒介执行团队 事件行销团队 王卫 电波媒介经理 许琨 客户代表 候艳春 客户代表 顾欣欣 客户代表 黄薇 媒介代表 梁洁 媒介代表 关鸿 活动项目执行 陈一丁 活动项目执行 高彦慧