(会展管理课件）第一章 会展概述.pptVIP

“爱在上海(Visitor’s Shanghai)”游客倍增计划 上海可以向国家提出申请，积极争取部分国家旅游者从上海入境做短期停留的优惠签证政策，譬如72小时免签、个别国家的旅游者可以落地签等，以增强上海发展国际旅游的竞争力。 争取国外旅游者短期停留的优惠签证政策 “爱在上海(Visitor’s Shanghai)”游客倍增计划 进一步推进城市旅游信息化管理，实现旅游景点景区，旅游餐饮娱乐企业等的无线网络有限免费使用覆盖。 即旅游者可通过便携式电脑或手机等在这些地点实现无限浏览上海旅游委网站，免费下载旅游攻略等，但不可浏览第三方网站。 城市旅游信息化管理 “发现上海（Topic 9 Shanghai）”主题营销计划 借鉴国际著名旅游城市的经验，专门立项，重新设计独特、鲜明的城市旅游主题形象和宣传口号。 例如在2012-2020年期间，连续九年开展上海主题旅游营销计划，分别是“2012百年上海”、“2013水乡上海”、“2014欢乐上海”、“2015遗产上海”、“2016情调上海”、“2017乡村上海”、“2018度假上海”和“2019海风上海”等各类主题，更好地吸引国内外观光旅游者，更好地展现“发现更多、体验更多”的上海旅游形象。 制定城市形象口号和年度旅游推广主题 “发现上海（Topic 9 Shanghai）”主题营销计划 在国外主流博客媒介上打造面对国际游客的官方博客、面对旅游会展企业服务的官方微博、以及面对旅游会展消费者服务的官方微博 每天2次由专人在网上发布官方旅游信息，负责解答问题，提供官方旅游会展咨询服务 开发智能手机可下载旅游软件，为智能手机（如Iphone,HTC,Blackberry）提供下载官方信息软件服务 成立上海官方会展和旅游博客及微博项目组 “发现上海（Topic 9 Shanghai）”主题营销计划 在国外的主流旅游者交流论坛（如tripadvisor）上开设上海旅游会展的官方页面，发布上海旅游会展信息，解答相关的问题 上海应重点吸引国外的主流媒体或新闻媒体来上海进行宣传报道。需注意媒体报道的持续性，可分时段（如五个月为一个周期）邀请不同媒体进行宣传，使宣传效应能长时间持续 成立上海国外主流网络媒体旅游会展信息发布项目组 “发现上海（Topic 9 Shanghai）”主题营销计划 上海市全中国最主要的口岸城市，国际机场的规模也居全国首位。上海应该抓住这些优势，与直航上海的国际航班合作，共同营销上海。 比如可以在这些航班的宣传手册、公司网站、甚至是机身上宣传上海的城市形象以及上海的年度旅游主题。 加强与直航上海的国际航班的合作 “发现上海（Topic 9 Shanghai）”主题营销计划 重点扶持一批能反映上海地方特色且参与性强的文化演艺项目和旅游节庆活动，如时空之旅、海派青口、上海旅游节等，力争将其打造成上海旅游的名片。 将年度文艺演出作为都市旅游产品，吸引旅游者。通过充分挖掘地方文化和经济资源，并遵循“民众参与，娱乐导向”的原则，上海完全有条件策划一系列具有地方特色和参与性的旅游节庆，如面向大众的上海狂欢节、民间音乐节、街头艺术节等 重点扶持项目 “发现上海（Topic 9 Shanghai）”主题营销计划 上海因为其独有的国际吸引力已经吸引了很多来上海修学的国际青少年。上海应该抓住这一市场，推出更加丰富多彩的上海修学旅游产品。 面向国内外青少年，推行修学旅游 “发现上海（Topic 9 Shanghai）”主题营销计划 每年由在上海居住的国外居民邀请海外亲戚朋友来访，给与这些外国访客一定的景点优惠、节目演出入场券或其它优惠措施。 发起年度“上海欢迎”计划 “发现上海（Topic 9 Shanghai）”主题营销计划 邀请在上海居住、工作、学习的国外人士成为上海的“旅游宣传大使”，在他的祖国进行上海的旅游宣传活动。 善用上海本土的国外资源进行旅游营销活动 “发现上海（Topic 9 Shanghai）”主题营销计划 针对欧美长线市场，上海、苏州、杭州可以联合优势，一起推出以山水、园林、都市为结合的现代中国旅游产品，宣传口号可以为“the Yangtze River Delta region: where modern meets tradition”(长三角地区：当现代遇见传统). 建立城市三市城市营销联盟，由三市同意出资设立办事处（企业性质）负责营销活动的策划和举办。 牵头组建沪苏杭三市城市营销联盟 长三角城市群会展业发展现状 2003年以来，国内会展业保持了年均20%以上的增长速度，并初步形成了六大会展产业区，成为经济社会发展不可或缺的组成部分。作为中国最具规模的城市群，长三角地区的会展业在全国也起着不可否认的领军作用。尤其是2010年上海世博会各项工作的稳步推进，对长三角会展业的发展起