维也纳森林-传播定位与广告的策略.pptVIP

2-2 品牌传播策略 * 2-2-1 维也纳森林别墅命名——分析 维也纳森林别墅现有命名是： 维也纳森林花园 2-2 品牌传播策略 * 其好处是在于： 很好的融合了奥地利异域风情——维也纳，对项目品位的提升起很大作用 把森林提炼出来，对别墅项目环境营造有很大帮助 2-2-1 维也纳森林花园命名——分析 2-2 品牌传播策略 * 2-2-1 维也纳森林花园命名——分析 其不足之处是在于： 花园作为后缀平庸、市场上以花园为后缀的案名太多，容易和别的项目混淆，且缺乏个性与形象延展空间 一个好楼盘命名，都应该给人一个鲜明的形象与联想。但维也纳森林花园虽给人一种异国情调，但是缺乏高品位 2-2 品牌传播策略 * 因此我们对本项目的命名建议： 维也纳森林别墅 （简称维也纳） 2-2-1 维也纳森林别墅命名——名称参考 2-2 品牌传播策略 * 维也纳森林别墅的命名理由： 项目依托维也纳异国文化，维也纳正是西方尊贵居住文化的代表作，音乐、建筑、水都给人美好的遐想 直接点明别墅，确切体现本项目的产品境界 以别墅为后缀提升项目的档次，提高其附加值 文化的复苏，诗化的美丽。琅琅上口易于记忆 2-2-1 维也纳森林别墅命名——名称参考 2-2 品牌传播策略 * 维也纳品牌定位描述： CID/COD双核心 城市顶级别墅 （一个闹中取静、音乐流淌、异域风情、诗意栖居的园 林别墅区） 2-2-2 维也纳森林别墅品牌定位 2-2 品牌传播策略 * 2-2 品牌传播策略 2-2-3 品牌定位的理由 满足了现代上流阶层对生活的渴求 维也纳所针对的目标人群是合肥“非富既贵”一族，他们的收入和社会地位属于金字塔顶尖阶层，这全是靠他们自身辛勤工作、努力拼搏的结果，他们之所以这样拼搏，其目的还是为了有更好的生活享受。可以说，“过去的付出，是为了现在更好的享受”是他们的普遍心态 * 2-2 品牌传播策略 2-2-3 品牌定位的理由 维也纳正是追求居住与生活的国际化 “工作就是工作，生活就是生活”，这也正是许多西方文明程度较高国家人们的流行生活态度。在那些国家，一到周末，写字楼、商店、娱乐场所等都紧锁大门，城市空了大半，人们都开车回郊外家中休息了。要说国际化，这才是最极致的体现 * 2-2 品牌传播策略 2-2-3 品牌定位的理由 很好的反映出维也纳楼盘特色 既要充分享受国际化的生活方式，又能符合合肥交通状况的理想居地，项目临近CBD，黄山路景观大道，20分钟车程，让上流阶层既能抛开工作走进生活，也能迅速由生活投入工作。再有10万m2的无尽绿意，精心规划的身心休闲空间…… * 2-2 品牌传播策略 2-2-3 品牌定位的理由 直接对撼合肥城市中心居住观，易于形成鲜明个性 根据传播理论，长青藤似的攀附大树是迅即出头的良方。象七喜推广时，“非可乐”的定位让它迅速打开市场。楼盘品牌定位一样，针对人们的传统心理反其道而行之，反而会给人留下深刻印象。只有让人震撼，才能让人注意，只有高度注意，才有倡导国际化居住趋势之可能 * 2-2 品牌传播策略 2-2-4 品牌写真 ●品牌写真核心词： 森林 · 音乐 · 水 · 阳光 （与国际豪宅趋势相同，自然与建筑一切为了适应人的生存而存在） * 2-2 品牌传播策略 2-2-4 品牌写真 ●品牌写真描述： 当车驶进黄山大道，吹一路轻风，赏一路绿意，踏入维也纳，满眼的绿扑面而来，长长的林荫道，摇弋的景观树，大片大片的草地，花儿开了，空气中弥漫着清新的香味和负氧离子，还有邻楼飘来的优雅音符，凝神定步，连心跳节奏也变慢起来。沿着弯弯曲曲的河岸，悠然漫步…… * 2-2 品牌传播策略 2-2-4 品牌写真 ●品牌写真描述： 看不远处 “维也纳文化广场”人头攒动，五彩斑斓，大都会与大自然的距离近得令你不敢相信。这时当咖啡屋飘来的阵阵香味，令你油然而生一种优越感，有点点温馨，有点点沉醉，就算孩童的欢笑也不能打扰你 * 2-2 品牌传播策略 2-2-4 品牌写真 ●品牌写真描述： 这里，诗意流淌、音乐舒缓、亲情浓郁新城市，有生活，有艺术，有健康，有美景……唯独没有来自都市的挤迫与压力 * 广告定位语确定原则： —— 我们不是去定义维也纳是什么，而是宣扬 一种与众不同