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碧园春影视的策划提案PPT12.PPT
* * 碧桂园影视策划提案（形象） 广州思源广告有限公司 1999/11/29 * 我们的现状 超大规模的社区加之强大的广告攻势， 令知名度达100％。 “给你一个五星级的家”与实际承诺较吻合，令认知度较高。 * 我们的现状（续一） 过去由于某些建筑设计较保守，以及个别广告过于写实，缺少时尚感，令喜好度较差。 * 市场定位分析 随着碧桂园向广州楼市市场进军，原顺德碧桂园建立的纯渡假楼盘形象已逐步改变； 市场定位发生变化，目标消费群也随之而改变，面向的人群更为广阔； * 市场定位分析（续一） 原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新的目标群所需要的。 * 本创意要解决的问题 品牌喜好度 * 广告策略 提升品牌的喜好度、亲和力和时尚感，以强势的品牌效应辅助新盘入市销售。 * 创意主题 选择碧桂园，就是选择一个标准 （捱世界后叹世界的享受标准）， 以 塑造业界的领导地位。 * 创意组合 创意主题 形象CF 系列CF 报纸 杂志 选择碧桂园， 就是选择一个标准 * 创意文案 创意表现阐述 * * *
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