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唐山宝琳 BMW7系 相遇之悦 BMW7系“相遇”之悦—— 2011年11月 第1页 唐山宝琳中国当代艺术沙龙 唐山宝琳 BMW7系 BMW7系“相遇”之悦—— 相遇之悦 2011年11月 唐山宝琳中国当代艺术沙龙 第2页 活动背景 BMW 7系是唐山宝琳销售部的重点车型，随着对BMW7系宣传攻势 的不断加强，展厅收集了大量的7系意向客户。但是摆在销售部面前 最大的难题是客户的邀约问题。 唐山地区7系客户多为私营企业主，日常事务繁忙，不愿意参与他们 认为没有价值的活动。并且这些高端客户经常会受到各类活动的邀请， 因此如果缺少更好的噱头将无法邀请到他们。不能将必威体育精装版的优惠政策 及时传递给他们。 唐山宝琳 BMW7系 BMW7系“相遇”之悦—— 相遇之悦 2011年11月 唐山宝琳中国当代艺术沙龙 第3页 活动背景 BMW 7系是唐山宝琳销售部的重点车型，随着对BMW7系宣传攻势 的不断加强，展厅收集了大量的7系意向客户。但是摆在销售部面前 最大的难题是客户的邀约问题。 唐山地区7系客户多为私营企业主，日常事务繁忙，不愿意参与他们 认为没有价值的活动。并且这些高端客户经常会受到各类活动的邀请， 因此如果缺少更好的噱头将无法邀请到他们。不能将必威体育精装版的优惠政策 及时传递给他们。 唐山宝琳 BMW7系 BMW7系“相遇”之悦—— 相遇之悦 2011年11月 唐山宝琳中国当代艺术沙龙 第4页 客户分析 为了解决邀约问题，市场部根据CRM提供的46名7系客户进行了抽 样分析，得出这些7系客户在社交、投资、艺术方面兴趣度较高 唐山宝琳 BMW7系 BMW7系“相遇”之悦—— 相遇之悦 2011年11月 唐山宝琳中国当代艺术沙龙 第5页 7系品牌内涵 众所周知，BMW7系自从问世以来，凭借卓越的操纵性能，与众不 同的高雅气质，使优雅、动感、风度气质融合为一体，实现创新技 术与美学艺术完美结合。 然而大多数客户只是认为BMW有着非常棒驾驶乐趣，还没能从艺术 的角度完全理解BMW7系高雅尊贵品牌内涵。 唐山宝琳 BMW7系 BMW7系“相遇”之悦—— 相遇之悦 2011年11月 唐山宝琳中国当代艺术沙龙 第6页 公关亮点 唐山是座艺术人才辈出的城市，对中国当代艺术贡献巨大。造就了一 大批蜚声海内外的艺术家，创作出许多优秀作品，但是它们从未在 “家乡”展出过。唐山籍艺术家作品首次“回乡展” 必定会引起媒体和社 会的高度关注。 由唐山政府牵头，唐山宝琳承办的艺术系列活动，得到了社会各界积 极配合与广泛关注。在本地制造了“BMW7系结缘中国当代艺术”这一 事件营销方案。 唐山虽比邻京津，艺术氛围却相对落后。但人们对于高雅艺术与高品 质生活的追求却从未止步。在当今实体经济疲软，楼市股市低迷的投 资环境下，艺术品投资收藏不乏为资产保值增值的好选择。 唐山宝琳 BMW7系 BMW7系“相遇”之悦—— 相遇之悦 2011年11月 唐山宝琳中国当代艺术沙龙 第7页 与众不同的营销噱头 迎合客户兴趣 诠释BMW7系艺术内涵 事件营销提高关注度 当科技与艺术的不“7”而遇