春暖项目计划书V1（新）.pptVIP

目 录 央视及南方报业项目工作内容 央视“春暖”项目工作内容 南方报业“春暖”项目工作内容 新浪“春暖”项目工作内容 春暖频道内容设置 更多精彩内容 春暖品牌商业结合 春暖LOGO的授权应用 企业公益广告在春暖 平台的展播 企业公益营销活动在春暖平台的推广传播 春暖活动特约报道 其它商业应用…… 春暖品牌的商业结合 结合方式一 — 企业公益营销活动推广传播 企业自有的公益活动通过春暖平台的传播，实现了商业利益与社会价值的完美对接 企业公益活动在春暖的推动下，更广泛的吸引受众注意和参与，简单的公益互动上升为情感认同、品牌文化渗透，从而大幅提升品牌的好感度和美誉度 农夫山泉“一分钱公益活动” 雅芳 “抗击乳腺癌之旅” 思科爱心网助计划 作为春暖合作伙伴，企业自身的公益营销活动将在春暖 平台上进行推广传播 结合方式二 — 春暖主题活动特约报道 企业赞助春暖组织的公益活动，其品牌形象将全程出现在春暖活动过程中，企业通过春暖媒体的共同传播，知名度将大幅提升 春暖活动将提供企业人员深入活动当中的机会，代表企业与弱势群体互动，企业品牌形象深刻被受众记忆，提升企业美誉度 企业捐赠的善款将直接纳入春暖基金，基金的使用更透明，其善举也将广为人知 结合方式三 — 春暖LOGO的授权应用 根据赞助商的赞助金额多少，确立不同的合作级别，给予不同的的回报权益 对于赞助数额达到指定要求的企业，授予春暖LOGO的联合使用权益，可用于企业品牌的宣传 春 暖 合 作 伙 伴 示 例 通过春暖品牌LOGO的商业价值的开发使用，最大程度传播春暖品牌，同时挖掘春暖品牌的商业价值 通过企业终端的品牌联合传播，使慈善企业与春暖品牌认知度大幅提升 结合方式四 — 企业公益广告在春暖平台展播 将企业制作的平面或视频公益广告，通过春暖平台，进行集中展播 商业道德公益广告 护眼公益广告 环保广告 企业的公益广告展播将被授权放上春暖LOGO的角标，成为春暖公益广告系列的重要组成部分 企业品牌形象通过企业公益广告在春暖平台的传播得以深入和广泛的传播 结合方式五 — 其它商业应用 企业广告可结合春暖公益项目广告，进行联合推广 企业在得到春暖项目授权后，可制作系列主题推广纪念品，用于赠送客户或进行企业品牌宣传等 在春暖活动中积极捐助物资的企业将在新闻报道中进行着重体现 企业广告、公益广告联合推广 企业爱心捐助特别报道 企业春暖纪念品制作 更多商业应用 春暖品牌 三方协力的推广规划 央视及南方报业工作规划 新浪春暖频道介绍 新浪春暖频道推广 线下“春暖”项目工作内容 资深记者长期前线报道，定期制做常规“春暖”节目及新闻播报 树立“春暖”典型人物，长期跟踪报道并进行专访 不定期拍摄与制做相关活动专题片 不定期筹办大型“春暖”系列晚会 …… 发挥央视资源优势，以长期、丰富的节目充分吸引受众关注，提升“春暖”品牌的知名度 [主要工作内容] 深入报道“春暖”项目相关新闻资讯；资深记者长期跟踪采访， 选取典型案例进行深入评论； 对典型人物进行深度报道及采访，挖掘典型事件； 定期版面专题报道：每周五推出“春暖”专刊，每期根据不同主题对“春暖”进行多角度深入报道 …… 发挥南方报业资源优势，以深度、长期的资讯及专家评论提升 受众对“春暖”的了解和好感 春暖2007 春暖大型公益活动专刊 [主要工作内容] 线上春暖频道介绍 春暖频道 春暖活动 博客 春暖资讯 （Demo仅供参考） 新浪将开设专门的“春暖频道”作为推广“春暖”项目的平台，并且以此为基础在该平台上不断充实各种丰富的公益慈善活动及互动栏目进行长期推广。 开设“春暖频道” 频道内容设置 春暖频道将包括资讯报道、春暖活动、博客、论坛等互动专区、央视视频专区、南方报业专栏、志愿者招募、春暖基金专区、公益下载及爱心接力棒和春暖活动专区等栏目。整合三方资源，不断推出新鲜的资讯和活动，吸引网友参与互动。 央视 视频 专区 南方 报业 专栏 论坛 圈子 志愿者 招募 春暖 基金 公益 下载 爱心 接力棒 优势互补－新浪与两大媒体的工作结合 为了更好的与央视及南方报业工作配合，使推广更加有力，新浪将利用“春暖”频道优势资源与两大媒体报道资源进行有效结合 设立南方报业专栏，除转载南方报业重要资讯外还将引导网友关注并发表评论 设立“春暖”视频栏目，使网友可以方便的随时观看有关春暖的视频节目 为央视及南方报业资深编辑开设博客，拉近网友与“春暖”的距离 互补 互补 优势互补，有效推广 优势互补－新浪平台即时反馈报道资讯 网友根据视频及深度新闻报 道，通过论坛及博客、圈子等形 式讨论新闻背后的故事，并主动 发起各种公益活动，传播公