旅游行业经典案例201211-ZW.pptxVIP

mobiSage 经典案例—旅游艾德思奇移动互联网品牌销售部 2012.11旅游行业艺龙、途牛、去哪儿、希尔顿酒店艺龙项目名称：艺龙iPhone手机客户端推广推广周期：2012.5.15~7.15项目背景：旅游类移动应用市场火热，携程、去哪儿、同程旅游等纷纷推出自己的手机客户端，此次艺龙与艾德无线合作，希望在众多同类应用中突出重围，提升AppStore排名。推广效果营销策略：推广节奏四部曲：冲榜-优化-保榜-再优化第一个月，冲榜+保榜策略，第一周放量冲榜，之后根据前期投放情况进行优化，适当调整广告内容、精选媒体，同时保持合适的投放量，使其保持在榜单高位；第二个月，RTB策略+ 15天新增用户策略，进入全面优化期，针对下载与未下载用户分开投放，争取新用户的同时保持老用户活跃度，同时针对高优媒体，使用15天新增用户策略，进一步提高转化率。广告推广期间，被AppStore列为新品推荐应用，并持续在榜。*推广期间，入新品推荐榜排名提升：推广一周后，跃居旅游分类榜第1，持续2周排名保持在前2名。品牌曝光：艺龙品牌曝光超过1.3亿次追加iPad版本推广iPhone版本推广效果显著，远远超出客户KPI，遂在iPhone应用推广期间追加iPad版本推广。推广周期：2012.7. 5~8.6投放效果：点击达17万次，品牌曝光达3000万。途牛项目名称：途牛移动互联网品牌推广推广周期：2012.4.27~5.5项目背景：途牛旅游网为旅游者提供一站式预订，一对一管家式服务。APP媒体用户年轻、充满活力、消费水平较高，正是途牛的目标人群。推广效果9天投放周期，将近20万广告点击，品牌曝光达4547万次。客户需求：主打中高端用户人群，进行移动互联网端的品牌拓展。项目亮点：Html5页面效果，页面访问量接近20万Click to call ，电话咨询量1200留言板功能，留言总数6000创意策略：媒体策略：社交、生活、娱乐、工具类APP定向投放；内容策略：通过活泼的页面设计吸引用户在网站驻留，通过click to call和网站留言使用户需求直达途牛销售中心。去哪儿项目名称：去哪儿iPhone手机客户端推广推广周期：2011.11.9~11.15项目背景：去哪儿是目前全球最大的中文在线旅行网站，2011年，去哪儿推出手机客户端，与艾德思奇合作，与携程、悠哉等同类客户端展开竞逐，希望在appstore提升排名。推广效果 此次投放主要覆盖新闻、娱乐、生活消费、软件工具类应用，有效覆盖去哪儿目标人群，同时配合投放一些其他生活类应用以提高品牌知名度。 共创作18套创意轮播转换，以提高用户对其的新鲜感，促进点击量的跃升。1. 广告展示超过1000万次，广告点击将近10万，平均点击率0.99%；2. 阶段性推广期间，去哪儿排名最优效果为由旅行类第18上升到第1，由总榜外上升到第122名。13日优化媒体和广告创意，点击率提升。AppStore相关截图投放前：总榜外投放后：第112名投放前：旅游类第18投放后：2011,06-12旅游应用排名第一，连续8周排行旅游类前十希尔顿酒店项目名称：希尔顿酒店品牌推广推广周期：2011.10.14~10.21项目背景：希尔顿酒店作为希尔顿集团旗下的高端酒店品牌，其目标人群与iOS平台用户匹配度较高，本次与艾德思奇合作，在高端用户中进行品牌曝光。品牌曝光：希尔顿酒店品牌曝光达1370万次互动数据：在线订单提交373个，酒店信息订阅1000次。推广效果营销策略：锁定高端商旅人士：选择娱乐、旅游、工具、导航、金融、财经、新闻等媒体类别，锁定目标人群。HTML5华丽展示：华丽网站设计，精美客房大图展示，360度酒店环境浏览，尽显希尔顿品牌奢侈豪华风。信息订阅+在线订单：手机端简化订单程序，用户根据图片选择房型，选择所在城市、门店和入住日期，填写手机号码，即可完成预订。为更多潜在用户开通希尔顿酒店信息预定服务，填写手机号码，即可收到希尔顿酒店的优惠等相关信息。Html5页面展示酒店环境展示2. 当前酒店预订3. 更多酒店详情Thank You！