我国超市发展的现状及对策.pdfVIP

第 3 期 童晓燕 黄利彦 庞淑芬:我国超市发展的现状及对策 我 国超 市发展 的现状及对策 童 晓燕 董利彦 庞 淑 芬 ( 中央财经大学，北京 100081) 摘 要 随着中国加入 WTO，流通渠道将会更大范围更大程度地开放，世界一些知名的 经销商将更多地进入 中国市场，中国商家面临更激烈的竞争。为‘此，商家必须充 分认识到 自己的主要 问题 ，采取差别化的市场定位 ，抓住西部开发机遇 ，建立从 消费者到供应商灵敏反应的系统，改变经营观念 ，促进我 国超市发展。 关键词 超 市 现状 营销策略 超市作为一种新兴 的零售业态 ，正越来 家。其 中，上海 的超市尤为发达 ，占其 中的 越受到现代人的青睐。因为它避免了买卖双 13 家，并且，销售额最大和门店数最多的前 方直接面对面的接触 ，给消费者创造 了一个 两位都在上海。居于第一位的是联华超市有 轻松 、自由、舒适的购物环境。从 国外发展经 限公司，年销售额为730683 万元，门店数606 验来看，超市大有取代传统的百货商店之势。 个，居于第二的上海华联超市公司，年销售额 随着我国对外开放的 日益深化 ，国外一些大 420000 万元，门店数500 个(数据来源: 商《业 型的超市集团纷纷在中国登陆，如家乐福、沃 经济与管理》2000 年第 1期) 。确实，上海众 尔玛、麦德龙。每一家超市的开张，几乎都会 多数量的超市给了居 民很大的便利，往往在 引起当地零售商的恐慌 ，大叫 狼“来了!”。但 一个居民区周围就有好几家超市，里面不仅 中国加人 WTO 已是指 日可待 的事 ，也就是 包括 日常生活用品，还有蔬菜 、瓜果、米面、已 说 ，已不可能靠 国门将 “狼”拒之 门外。根据 洗好配好的菜，对忙于工作的上班族来说，无 中美之间的双边协议 ，中国承诺将给美 国的 疑是非常方便的。但是，我国超市发展还存 出口商以分销权 ，即美 国出 口商可 以不通过 在许多缺陷，即使在超市相对发展较快的上 中国的中间商，直接从事分销 、批发、维修 、保 海也不例外 ，其主要问题是: 养等业务。因此，加入 WTO 后，更多的国际 ( 一) 市场定位雷同，没有经营特色 商业企业、大型超市将进人中国。中国的零 在超市发达 的上海 ，在一个居 民小区的 售商、中国的超市必须面对市场激烈的竞争。 周围，往往会有好几家超市，如华联、联华、农 但是，中国本土的超市现状如何呢? 工商、家得利、顶顶鲜等。但这些超市无论是 一、我国超市发展的现状 在经营的商 品，还是服务 、价格 、开放 的时间 中国的超市有了很大程度发展。1999 方面都极为相似，没有特色。并且，受经营规 模的限制 ，品种不全 ，经营范围有限。因此 ， 年，年销售额超过 500() 万元的超市就达 116 尽管被超市包 围，小区的居民常常还每周去 收【稿 日期」2001一04 - 16 作【者简介」 童晓燕，女，中央财经大学99 级硕士生，研究方向: 涉外经济管理。 董利彦，女，中央财经大学99粗硕士生，研究 向:企业会计理论与 法。 庞淑芬，女 ，中央财