低碳经济下国内节庆产品包装的情感化设计.pptVIP

夏雅琴（南京航空航天大学） 李汶柏（东华大学） 吴翔（东华大学，教授） Email:feishifish@126.com 低碳经济下国内节庆产品包装的情感化设计 Emotional Design in Domestic Festival and Ceremonial Products’ Packaging in Low-Carbon Economy * 目录 1 背景介绍 2 研究思路 3 调研过程 4 结论 * 背景介绍 1st 包装对购买行为的影响是巨大的 * 2st 研究思路 背景—低碳经济 国内节庆产品 展开实际调研 消费动机 节庆情感需求 提出设计策略 结论 * STEP1 包装样本选取 调研问卷设计 STEP2 调研对象选取 问卷发放 STEP3 数据分析与整理 STEP4 消费需求分析 调研过程 3nd * STEP1 包装样本选取 调研问卷设计 STEP2 调研对象选取 问卷发放 STEP3 数据分析与整理 STEP4 消费需求分析 * 调研样本选取 W白酒品牌 国内的白酒市场品牌份额的75%由两大品牌占有 “中国最有价值品牌”评估中连续15年蝉联食品业榜首 传统的大型节日,高档白酒产品的销售量有较为明显的提升 * …… 样本初选 样本筛选 * 2. 酒品包装风格调研 3.消费动机调研 4.对礼品馈赠类消费深入调研 问卷样张 1.调研样本 * STEP1 包装样本选取 调研问卷设计 STEP2 调研对象选取 问卷发放 STEP3 数据分析与整理 STEP4 消费需求分析 * 1.具有两年以上工作经历 2.一个月不少于两次的外出应酬或社会活动且能消费白酒。 调研对象选取和问卷发放 电子邮箱留置问卷 网络在线问卷 * STEP1 包装样本选取 调研问卷设计 STEP2 调研对象选取 问卷发放 STEP3 数据分析与整理 STEP4 消费需求分析 * 数据分析与整理 * 利己动机 义务动机 利他动机 白酒包装设计风格与消费者消费动机之间的关联性分析 * STEP1 包装样本选取 调研问卷设计 STEP2 调研对象选取 问卷发放 STEP3 数据分析与整理 STEP4 消费需求分析 * 产品包装特性 包装精致，工艺典雅，材料考究，强调隆重、崇敬的情感表达 造型简洁、纯朴，寓意吉祥，注重亲和力的情感表达 造型别致，具有设计感，注重吉庆圆满的情感表达 消费需求分析 以功利目的作为礼品赠送活动的出发点，重新的关系组合和情感身份确定，希望得到相应的回馈。 送礼的动机是互惠性质的,强调礼品的象征意义及情感价值。 馈赠双方履行公认的社会责任，取悦他人，只求付出，不图回报的无私馈赠。 利己动机 义务动机 利他动机 * 结论--设计策略 4th 存在问题： 许多包装忽略了产品与消费者情感需求的呼应，而片面强调商品包装的档次价位。 * 节庆市场消费需求 利己动机 义务动机 利他动机 包装形式 包装内核 物质化包装： 商品包装 非物质化包装： 情感传达 节庆氛围传达 情感化设计方法 节庆产品包 装设计方案 白酒包装设计策略 * 低碳经济趋势下节庆产品情感化包装设计策略 节庆产 品包装 物质化包装 非物质化包装 商品包装 情感传达 节庆氛围传达 形式 内核 * 「 谢谢。」 * 通过对所回收的32份有效问卷进行分析和整理后，得到白酒包装设计风格与消费者消费动机之间的关联性分析结果。消费者的消费动机与白酒包装设计风格具有明显的正相关性。 1.通过对所回收的32份有效问卷进行分析和整理后，得到白酒包装设计风格与消费者消费动机之间的关联性分析结果。 2.“包装设计风格与消费者消费动机关联性分析可视化卡片”与以上得到的白酒消费需求的细分结果进一步结合，可以对白酒包装设计形态要求与消费者的消费动机形成一个较为直观的认识， 许多包装忽略了产品与消费者情感需求的呼应，而片面强调商品包装的档次价位。仅从产品包装设计要实现的经济价值的角度考虑,就必须要尊重消费者的情感需求 通过将节庆市场需求细分的分析结果与节庆产品包装形式[5]和包装内核进行结合，针对节庆市场的白酒产品包装设计策略可形象的归纳为图5所示。 在低能耗、低排放、低污染的低碳经济达成共识的今天，包装设计已不仅仅是对产品的容器及其包装的构筑外观进行的设计，它还需要关注消费者的不同情感需求，通过对氛围、情感的传达来提高商品的附加价值，延长商品的生命周期，激发消费者购买欲望，最终取得节庆产品包装设计的可持续性发展。 夏雅琴（南京航空航天大学） 李汶柏（东华大学） 吴翔（东华大学，教授） Email:feishifish@126.com 通过对所回收的32份有效问卷进