中国动漫产业调查与分析报告.pptVIP

武汉大学明日之星 宋承骏 方向 马千里 李魏 陈嘉敏 ●研究背景与研究方法 ●动漫产业界定 ●动漫产业盈利模式 ●动漫产品 ●总体概况 ●动漫影视作品 ●漫画 ●新媒体动漫 ●市场供应 ●市场需求 ●供求变动分析 ●深圳华强 ●赛尔号和上海淘米 （1）研究背景与研究方 （2）动漫产业界定 （3）动漫产业盈利模式 （4）动漫产品 ●党的十七届六中全会明确指出要加快发展动漫新这一兴文化产业的发展。 ●动漫产业：“新兴的朝阳产业”。 ●在一些发达国家，动漫产业已经成为一个庞大的产业如美国和日本。 ●今年来，国产电视动漫和国产电影动漫质量提升，动漫衍生品日渐成 熟，新媒体动漫开始暂露头角。 ●作为动漫企业新兴国家，中国动漫产业已经进入快速发展阶段，同 时，中国动漫 行业面临着一些问题。 ●从动漫产业链整体上把握动漫产业 ●分析动漫产业链的各个要素发展状况和动漫行业整体发展情况 ●PEST宏观环境分析 ●探究行业发展关键驱动力 ●研究知名动漫公司及公司SWOT分析 研究背景 研究方法 根据国务院办公厅转发财政部等部门 《关于推动我国动漫产业发展的若干意见的通知》以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接品的开放、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营的产业。 知识经济和注意力经济 资金密集型、科技密集型 、知识密集型 消费群体广、市场需求大 产品生命周期长 四高：高成本、高投入、高附加值、高国际化 动漫行业特点 动漫电影 衍生品 …… 第一层：动画电影和电视； 第二层：音像制品和漫画等； 第三层：各类动漫衍生品和授权经营业务等。 企业经营模式 特征 收入来源/盈利模式 代表企业 动漫形象产品 文化产业化 1.以创意为核心 2.需打造具有市场影响力的动漫形象 3.“先形象后市场” 1．版权和形象授权收入为主 2．衍生品收入为辅 国外：迪士尼 国内：深圳华强 迪士尼：米老鼠系列 产业文化化 1.以市场化为核心 2.动漫内容创作与产业运营一体化 3.“先市场后形象” 1、衍生品收入为主 2、品牌授权和版权收入为辅 国外：万代 国内：上海淘米公司 万代：奥特曼 国内：上海淘米《赛尔号》塞尔小子 按照动漫产业的划分，动漫产业按产品内容划分为三个层次： 一是，动漫影视作品，包括电视、电影等； 二是，动漫图文和音像制品； 三是，动漫相关衍生品。 (1)总体概况 (2)动漫影视作品 (3)漫画 (4)新媒体动漫 结论 中国动漫行业市场规模正处于快速扩张阶段，整体市场规模仍有提升空间；中国动漫衍生品市场是中国动漫市场的重要组成部分。 数据来源 艺摁咨询《2010—2011年中国动漫产业投资研究报告》 说明 播映市场，包括电视动画、动画电影、手机动漫、动漫广告等 。 衍生品市场，动漫出版物、动漫音像制品、动漫玩具、动漫服饰、其他衍生品。 数据来源：《2011中国动漫发展报告蓝皮书》 数据描述：2004年至2011年，中国动漫电视片产量增长迅速。2011年国产动漫电视片生产量较大。 数据来源 中国动漫产业网 2004至2007年，国产动漫电影年度票房增长缓慢，2007年后，国产动漫电影票房呈增长趋势，2009年达到顶峰，这表明国产动漫电影发展速度较快，但仍具有不稳定因素。 从2011年票房情况可以看出，总票房的增长不能掩盖这一事实：我国动漫电影与国外动漫电影仍有差距，2011年中国动漫电影市场五强中仅一部国产片，且票房不及第一名四分之一。 2011年中国市场动漫电影票房五强 中国动漫产业网 结论：我国动漫影视业发展概况总结 国产动漫电视片发展势头良好，有很大提升空间 国产动漫电影发展总体趋势向上，但仍有不稳定性 国产动漫影视行业与国外动漫影视行业仍有差距，今后国产动漫影视行业的总点不在于提高产量，而在于提高质量和利润。 ● 截至2011年12月，全国动漫期刊批发零售市场调查数据显示，各地涌现出来的各类动漫期刊达到50种左右，且运营状况趋于稳定。 ●内容以中式作品为主的期刊，其市场占有率达85%，内容以日式作品为主的期刊，仅占其中15%的份额。 ●2011年漫画出版物的发行总收入为24.5亿元人民币。2011年，我国漫画图书的发行总规模已达1.1亿册。 ● 我国漫画行业总体发展情况良好 ●我国漫画行业发展新趋势 a.漫画单行本发展 b. 漫画企业集团化作战：知音传媒集团，童趣出版社，漫友 文化等等。 c.漫画走多媒体时代：天津神界推出手机漫画《动漫鱼》和