“世界茄克之都”如何升级城市“穿茄克”晋江.docVIP

“世界茄克之都”如何升级城市“穿茄克”晋江 　　2006年7月，国际市场研究咨询公司“TNS”发布结论：“全球每100件茄克，12件产自晋江，晋江已经成为世界茄克之都”；2007年1月，这条新闻成为国内10家媒体联合评选出的“2006年中国服装业十大新闻”之一――晋江穿上“茄克”，拥有了城市营销与发展的新思路。 　　泉州机场的正式名称叫“泉州晋江机场”，由晋江人集资建成。从机场进入晋江服装名镇英林镇的路上，一个个“世界茄克之都”的巨大广告牌一晃而过。因“世界茄克之都”之名，晋江正开展它的城市营销：一方面是央视《对话》陈伟鸿主持的论坛、“青春万岁”演唱会、茄克之都口号征集和“茄克风”文化节；一方面是在城市定位、规划建设、信息平台、创新品牌、职业教育乃至小镇发展模式上的实质变化一一依旧有着由石房子构成的村落，仍有人怀念那被拆掉的贝壳做外墙的宗祠，晋江突然成???了世界的晋江。 　　 　　被发现的晋江 　　 　　在晋江市英林镇，软件设计师周勇拥有一辆保时捷，用途两个：一是到东头吃大肠猪血，二是到西头送洗衣服一一他的得意之作是服装销售的条形码系统，因英林镇服装业对信息化的需求而来。这个本地和外来人口加起来只有7万多人的小镇，见到奔驰和宝马的几率比出租车要多得多，拥有服装企业1191家，超亿元的企业8家，超10OO万元以上的企业46家――这个城镇在晋江很有代表性，发达的是服装产业，但需求的是人才、教育、信息和更大的平台。 　　“服装是晋江最大的产业，却是最迟成立的协会。”晋江市纺织服装协会秘书长李正杰这样形容服装和协会的关系。“过去，晋江产业地位与产业影响还很不相称。很多人知道劲霸、七匹狼、柒牌、利郎、九牧王，但不知道这些企业是晋江的。” 　　 　　中国商业联合会副秘书长王耀有一个看法，晋江成为世界茄克之都，是一个结论而不是一个称号。2000年，晋江政府提出的是“品牌之都”，然后不断精确一一鞋都、拉链之都、伞都都成为了晋江的城市名片。如果说关于晋江的“世界茄克之都”调查报告只是TNs进入中国市场的一个切入点，那么，也正是这份报告让晋江人重新发现了自身价值。 　　有着“衣冠南渡，八姓入闽”祖先的晋江人，“敢为天下先”、“爱拼才会赢”、“输人不输阵”的性格再次体现一一晋江市纺织服装协会会长、九牧王董事长林聪颖在“茄克风、观音韵”文化节上作出“世界茄克之都”宣言，呼吁晋江服装企业“抱团打天下”；几乎所有的休闲男装大企业，都借东风推出新产品：七匹狼推出双面茄克；利郎推出商务茄克；金豪雀推出立领茄克；爱都推出3D动感茄克；威鹿推出会呼吸的茄克，还有唐装茄克……机会被晋江人抓住，马上成为改变的契机。 　　晋江为什么选择了“茄克”?“当今社会越来越多的人趋向休闲、崇尚自然、热爱运动，让晋江发现了时代发展的机会。现在，以晋江为龙头的闽派休闲男装，大有取代宁波、温州的正装的态势。‘闽派’男装中的‘茄克’已经不是狭义上的，而是广义上的茄克，它代表一个‘后正装时代’的到来，是休闲男装的代名词。”洪连进曾在晋江市委宣传部任职，现在晋江一家年销售额达5亿的服装企业任副总经理，他这样回答。 　　周边产业正因“茄克”而升级。晋江新宇拉链织崖公司的董事长洪清江做拉链做了20多年，正不断升级自己的产品，以适应新的需要：“茄克之都的上、中、下流企业要连成一块，结成联盟，有共同奋斗的目标。” 　　周边城市也因“茄克”而得到机遇。石狮到晋江不过十几分钟车程，三元国际贸易公司的创办人洪长堤从晋江到这里创下了事业。他说：“石狮没有重要的产业支撑，靠的是布料市场。布料市场有七八成都是晋江人，当中五成又是晋江英林镇人。石狮是茄克面料的销售市场，英林是一个茄克服装生产基地，关系密不可分。” 　　洪长堤对前景充满信心。他说这句话的时候，窗外是南洋路布料市场的各种招牌。和广州的布料市场在招牌不同，这些大大小小的布料店招牌上写的不仅有店铺名字，还有一个个Logo。晋江纺织服装协会秘书长李正杰对此解释说：“这是茄克面料市场和国际接轨的表现。根据国际惯例，服装有两个商标，面料商标和服装商标。”晋江和附近地区对品牌的重视，正如李正杰专门提到的：“温州原来也是服装产业基地，和晋江差不多，却走了不同道路一一一些温州企业，现在都转型为晋江生产贴牌。” 　　 　　我看中的是“晋江”这两个字 　　 　　“这个地方积累了很多品牌，据说单单晋江就有69个中国名牌和中国驰名商标。男装有劲霸、七匹狼、柒牌等，运动鞋有安踏、361、德尔惠、特步等。沙漠不可能有大树，森林才有大树。晋江所处的贸易板块，原材料供应到世界各地；这里有完善的产业集群，产业链很完整；这里拥有灵便的信息，国外设计机构和本地企业合作，信息产业也来这边发展。这里可以满足设计师思想实现的过程。” 　　说这个排比句