2010新市民乐行购车节.pptVIP

汽车品牌全知道 汽车夺宝奇兵 我是饰车小行家 □竞赛细则 选手两人一组，在规定时间内（12分钟），利用给定饰品，对汽车进行内部装 饰。时间终到时评为给与打分，最后按分数高低排列名次。 □资源需求 中心场地一块 各品牌汽车饰品若干 汽车两辆 主持人（1名）、现场组织（3-5）名、话筒、音响 评委3名，记分员（1名） 背景板（一块） 赛事总流程 □顺序： 汽车品牌全知道——汽车夺宝奇兵——我是饰车小行家 □时间安排： 10：20——11：30汽车品牌全知道 11：30——12：30汽车夺宝奇兵 14：00——16：00我是饰车小行家（上午通关者进入本论可获加分） 16：00颁奖仪式 □备注 赛事分设幼儿组（3—6岁）和少儿组（7——12岁） 试参赛情况交叉进行 赛事设幼儿组冠、亚、季军各一名；少儿组冠、亚、季军各一名 活动参与办法： 2个二分之一彩色版面，送一个周末活动 活动参与回报： 《生活新报》相关软性活动报道（车型优惠板块、经销商诚信宣言、经销商车型信息等） FM91.8(新闻报道) FM100 （20次套播广告、经销商及车型滚动宣传、新闻报道） FM97（20次套播广告、经销商及车型滚动宣传、新闻报道） FM102.8（ 20次套播广告、经销商及车型滚动宣传、新闻报道） FM91.8 、FM102.8现场直播连线（参展经销商均可参与、新闻报道） 太平洋汽车网昆明站专题页面宣传（参展经销商均有图片、文字、车型内容体现，宣传周期一个月） 现场活动车顶牌 现场活动表演配合 活动回报：总价值超过80000元 其他娱乐互动节目 “小小汽车人”智勇大冲关 □策略目的： 搭载消费者熟知的变形金刚，结合现场各经销商产品，以孩子为竞技活动的核心，吸引 “新市民”购车家庭参与活动，全面体验本次快乐购物理念。 □赛事构成： 由“汽车品牌全知道” 、“汽车夺宝奇兵”、“我是饰车小行家”三个分赛事构成，三个赛事按难度顺序设置，分上、下午进行，覆盖全天。 □竞赛细则： 参赛选手在规定的3分钟时间内，把12个汽车模型（或者打印图片） 与12个品牌LOGO一一配对 正确10个以上者即通关，进入下一竞赛环节 完全正确12个者，即为优胜，直接进入下午竞赛环节 □资源需求： 活动市场中心场地一块 各汽车模型或者带有磁铁的打印图片、汽车logo大量带磁铁的大型白板一块 主持人（1名）、现场组织（3-5名）、话筒、音响、背景板（一块） □竞赛细则 参赛小选手三人一组，根据在比赛前获得的一份清单，在规定的时间内（6分钟），在规定的汽车内寻找清单所列物品（物品尽量以汽车相关配饰为主），时间终到时找到最全最正确的选手即通关 □资源需求 中心场地一块 品牌汽车三辆，停放于正中央 话筒、音响、主持人（1名）、现场组织（3-5人）、背景板（一块） 一个活动的成功离不开媒体的密集传播和参与商家的集中造势！ 单一媒体的活动往往不能够把活动的信息及时有效的传递给目标消费群体！活动最终变成自娱自乐，没有观众! 因此，活动宣传必须要整合各类媒体资源，必须要集合各品牌商家的声音！ 媒体炒作 以海报为视觉吸引要点，以各大城中村为粘贴目标，从心理上抓住首先打动目标客户。 智慧.蛛网” ：360° 侵略性覆盖传播网络 生活新报 最具性价比的和影响力的平媒日均发行36万份 FM102.8 移动调频 私家车专属电台 FM97 云南音乐台 华语状态音乐频道 全省覆盖 FM新知100 中国知道分子频道 全省覆盖 太平洋汽车网 日均流量22000人次 太平洋汽车网 从4月28日至6月1日，对活动进行预热，预告，各商家品牌和车型宣传。对新市民购车习惯进行调查等宣传报道。专题+新闻报道 新闻报道使用6篇以上，专题持续跟进活动宣传 新市民买车专享优惠车型及幅度 云南音乐台FM97 新知100 FM1028 以上三个电台对活动进行为期一个月的宣传，每个电台每天不少于20次，总计1800次。 以上三个电台对活动进行不少于5次、总计15次全方位的新闻报道 海报宣传 对各城中村使用海报进行宣传，覆盖51个城中村改造点，预计使用2万张，影响50万新市民的购车计划。 * 新市民购车集结行动 —2010新市民乐行购车专享攻略 前言 新市民的诞生 有这样一群人，当他们居住的土地被不断扩大的城市所吞并，他们摇身一变从“村民”成为了“市民”。除了称谓上的改变，他们的生活也发生了翻天覆地的变化，今年在昆明各个消费市场都可以见到他们的身影，突如其来的巨额补偿款释放了多年来被压抑的购买欲望，他们已不知不觉成为了拉动昆明消费的生力军。 他们被别人眼红，他们被别人当成暴发户； 他们是城市变迁的受益者、损失者、贡献者； 他们家园的改变使得其必须放弃原来的生活方式； 他们的收